“长白山人参”：区域公用品牌建设之路

黄文

人参是闻名遐迩的中国“东北三宝”之一。由于得天独厚的自然环境，中国吉林省长白山地区成为世界重要的人参生产和出口基地，这里的人参驰名中外。

2017年是中国农业部确定的“农业品牌推进年”，重點推进农产品区域公用品牌建设。实践表明，区域公用品牌集结资源，能够有效助力区域农产品闯市场、帮扶农企产品创牌，是区域农产品品牌化的有效抓手。

早在2009年，“长白山人参”证明商标就已注册完成，从此“长白山人参”区域公用品牌开启了建设之路。

近年来“长白山人参”品牌从小到大，逐渐发展壮大。

为更好地开展“长白山人参”品牌建设工作，自2010年始，吉林省各级政府和有关部门采取了一系列政策措施，通过出台《吉林省人参管理办法》、设立人参产业发展专项资金等措施，持续为“长白山人参”品牌建设保驾护航，注入活力，并申请了包括中国港澳台地区在内的10个地区及马德里联盟82个缔约国的“长白山人参”国际商标保护;完成了知名、著名、驰名“三名”商标的认定工作，以开展品牌运营工作，提升品牌运营能力。

9年来，吉林省始终推进产品质量建设，通过建立品牌原料生产基地、成立长白山人参种植联盟、启动品牌产品质量追溯体系建设等措施，不断提高“长白山人参”品牌产品质量，助力“长白山人参”品牌腾飞。

“长白山人参”品牌新形象发布会

随着吉林省在品牌建设方面的持续发力，“长白山人参”品牌产品公共认知度和品牌价值显著提升。2017年11月，在浙江杭州发布的“2017中国农产品区域公用品牌价值”百强榜上，“长白山人参”以高达190.48亿元人民币的品牌价值脱颖而出，位列榜首。截至目前，已有37户企业134种产品获准进入“长白山人参”品牌。

2017年12月，由吉林省参业协会主办的“长白山人参”品牌新形象发布会在北京钓鱼台国宾馆举行。“长白山人参”品牌新标识、产品包装设计、品牌定位语等同时发布。2018年1月，“长白山人参”品牌授权仪式在长春举行。品牌产品生产企业和品牌产品获得正式授权，此举也标志着“长白山人参”新形象全面启用。

据了解，未来吉林省将继续采取以企业为主体、政府推进的运营模式和品牌产品专卖、连锁营销模式拓展市场，同时还将利用多种媒介和平台对“长白山人参”进行全方位宣传推广，采取灵活新颖的形式普及人参文化，促进全社会形成了解人参、消费人参、投入人参产业发展的浓厚氛围。

区域公用品牌时代已经来临。“长白山人参”区域公用品牌建设将对发展壮大吉林省人参产业起到积极的推动作用。