掌控传媒

總决赛第三场赛后，记者在骑士的更衣室里包围了凯文·乐福。ESPN的布莱恩·温德霍斯特站在人群最外围，他似乎在从远处聆听采访，但实际上他是在监视勒布朗·詹姆斯。这晚，勒布朗扭伤了脚踝。

当詹姆斯走过人群时，他瞥了一眼温德霍斯特，“你想看我是不是一瘸一拐的？”温德霍斯特什么也没说，只是摇了摇头。“别以为是我特意想要让你看。”詹姆斯说着走向了淋浴房。

八年前，在作出加盟热火的决定后，人们常常会听到记者称詹姆斯为“胆小鬼”，“叛徒”。而现在，记者们称詹姆斯为精通新闻，对媒体友好的超级巨星典范。听记者们说，他们和詹姆斯的关系让人想起了1980年代NBA更衣室里的平静时光。“我们随时能找到他。”温德霍斯特说。

现在记者和詹姆斯之间可以有很多非正式的谈话，包括詹姆斯去见媒体前的赛后，他们都能从詹姆斯那得到他们所需要的信息。球员如此难以接近是NBA如今的大环境，所以，NBA的写手们更倾向于接近球队经理，但在克利夫兰，情况完全相反，詹姆斯通常比科比·奥特曼更平易近人。

詹姆斯开始了解媒体是他与媒体的关系跌入谷底的2010年，媒体对他决定1.0的嘲笑让詹姆斯陷入了困境。“在我进入NBA的头七年里，我一直是最受欢迎的，但是那时他们却称我为反派……这是我以前从未有过的情况。”勒布朗说。

也正是这次经历让詹姆斯完全改变了和媒体接触的方式，从目前看来，他们之间的关系甚至超过了勒布朗初入联盟时。事实上，就在勒布朗改变对媒体的策略的同时，媒体也在改变。不同思维方式产生了不同的反应。 —— Bryan Curtis