分析网络媒体对电视新闻传播的影响

张瑜

【摘要】随着我国进入互联网信息时代，传统媒体带来了严峻的挑战，网络媒体对于电视新闻传播等带来了深远的影响，因此为了实现电视新闻传播的发展，必须要审时度势，认清现实，采取行之有效的举措，实现新的发展，本文主要围绕网络媒体对电视新闻传播的影响展开分析论述，首先介绍网络媒体对电视新闻传播的重要影响，然后分析电视新闻传播求得新发展的有效途径。

【关键词】网络媒体 电视新闻传播 重要影响 有效途径

随着我国信息科技的不断发展，网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分，人们可以通过网络进行信息的浏览、购物等一系列活动，这就导致了电视新闻传播媒体已经不再是人们获取信息休闲娱乐的重要工具，因此，电视新闻传播媒体要想获得新的发展，必须要结合网络时代的发展新趋势，充分的借鉴各种网络媒体技术来求得服务水平的提升，增强自身的竞争力，在网络时代中立足。

一、网络媒体对电视新闻传播带来的重要影响

在互联网智能手机的时代，传统媒体的发展已经受到了严重的影响，具体来说，主要表现在以下几个方面：

第一，传播途径发生了重要的改变。在传统的电视新闻媒体传播的过程当中，传播方式是单一的，而且是单向性的，而网络媒体出现之后，导致媒体的传播途径发生了重要的改变，网络媒体可以将信息快速便捷地传给受众，传播途径相对较多，产生了多样化的发展趋势，而电视新闻媒体的信息传播相对滞后，而且与网络媒体相比传播速度较慢。比如，发生一些突发性事件时，人们往往会借助于网络来进行信息的查看，而不是打开电视去看看有没有新闻报道。

第二，互动性相对较强。一直以来电视作为人们观看新闻节目的一种重要方式，主要是为受众提供文字、声音、图像为一体的方式来进行信息的传递。但是在网络时代下不仅可以进行各种新闻信息的传播，而且能够让受众及时地发表自己的观点。网络媒体与受众之间的沟通相对较多，通过互动能够有效地博得受众的认可。电视新闻媒体在进行新闻传播的过程当中，单方面的受众很难参与到新闻报道过程当中来，而且不能够及时地对新闻报道提出可供参考的意见。

第三，电视新闻媒体的传播方式相对单一，而网络媒体具有多样化的特点。网络媒体的出现不仅是对电视新闻媒体的创新和改革，而且使得传播的内容以及信息方式更加多样化，人们可以通过各种方式来进行信息的浏览，甚至可以进行重复性的观看，满足受众在任何时间任何地点对于任何信息的查找和了解，而電视新闻媒体的传播本身具有一定的局限性，电视新闻媒体中的各个节目播放都用固定的时间段，一旦超过了时间段就无法进行信息的查阅。由于电视新闻媒体服务方式单一，网络媒体日渐受到欢迎。

二、网络媒体时代下电视新闻传播媒体实现新发展的有效路径

结合网络媒体对电视新闻传播所带来的重要影响，为了实现电视新闻媒体传播的进一步发展，应该采取以下有效途径：

第一，要充分的借鉴网络技术来提高自身的服务水平。面对网络媒体时代不可逆转的发展态势，电视新闻媒体要想获得新的发展，必须要充分的借助于网络媒体技术来完善服务水平提高服务质量。比如说当下正值两会期间，电视节目可以通过手机、微信平台等方式让受众参与到直播当中来，不仅可以对两会的发展情况进行及时的互动，而且可以让受众及时地发表自身的评论、表述自身的意见，增强电视新闻媒体的互动性。

第二，加强深度报道，要提高评论的权威性和准确性。电视新闻媒体当下与网络媒体相抗衡的重要优势就在于其评论的准确性和权威性，由于网络信息是海量的，而且网络信息的发布相对较为简单，任何人都可以在网络上发表言论，这样就导致了网络信息的准确性相对较差，缺乏权威性，而电视新闻媒体恰恰具有这种权威性，因此必须要延续自身的优势，在网络媒体时代下进一步增强自身评论的权威性和准确度，才能够使得受众不至于转移阵地投靠网络媒体。所以电视新闻媒体在网络时代下应该进行一些有深度的新闻报道，满足受众对于新闻的全面就认识。电视新闻媒体，要通过做深做系列等方式，提高评论的质量。比如说中央电视台《法制与道德》节目中主持人和嘉宾都可以对新闻事件进行评论，这样就能够让观众了解新闻事件的发展，并且能从中获得相关的法律知识，这都是网络媒体所不能去替代的。

第三，要提高节目的质量，提高自身的竞争力。信息时代下电视新闻媒体要想立于不败之地，必须要进一步提升节目的质量，虽然网络新闻传播本身速度相对较快，但是网络新闻的质量令人堪忧。电视新闻媒体必须要结合网络新闻的相关优势，提高自身的技术水平，保证节目的直播质量才能够提高品牌效应，比如说当下我国中央电视台提出了国家计划，打造国际品牌，可见只有提高了我国电视新闻传播的品牌，才能够让电视新闻节目受到欢迎。通过做一些好的节目系列节目让受众依然可以通过电视进行新闻的浏览以及相关信息的了解。

第四，要提高电视新闻媒体职业者的综合素质。为了打造电视新闻节目精品，必须要提高当下媒体从业人员的综合素质，不仅要具备传统的节目创作技术，同时也要深入的了解网络传播技术，能够借助于网络媒体的技术来进行电视新闻媒体和网络媒体的融合工作，使得电视新闻媒体的从业人员能够适应网络媒体的发展需求，将网络媒体中先进的技术应用在电视节目制作当中。

不得不否认网络时代已然到来，对于电视新闻传播媒体带来了严峻的生存挑战，一方面导致了传播途径发生了改变，人们可以通过网络在任何地点、任何时间进行信息的浏览以及重复性的观看，而且网络媒体的互动性相对较强，电视新闻媒体传播存在的单向性导致观众的兴趣越来越低，因此为了适应网络媒体发展时代的特点，电视新闻传播媒体要结合网络媒体对其造成的冲击和影响，采取行之有效的应对举措才能够实现新的发展，在媒体竞争中立于不败之地。

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