分析网络媒体对传统媒体的影响及传统媒体的措施

张富强

【摘要】网络媒体是高科技发展的产物，是人类文明进步的表现。网络媒体凭借其创新的传播优势，在对传统媒体带来冲击的同时，也推动了传统媒体信息的整合和创新，两者相互促进，相互发展。本文将阐述网络媒体对传统媒体的影响，分析了两者的优势和联系，整合和创新网络媒体和传统媒体的资源，为规范和创建良好的网络平台提供一定的参考。

【关键词】网络媒体 传统媒体 冲击影响 整合发展

随着新技术的广泛应用和互联网经济的不断发展，人类的生活进入了一个全新的“数字化”时代，“数字化”正在逐渐的改变人们的生活方式和思想理念。网络媒体作为媒体发展的新形式，它以互联网作为信息传播和推广的载体，凭借传播内容的丰富性和多元化，传播速度的优势，给我国的大众传媒带来了又一次革命，在充分满足大众多样化传媒需求的同时也给传统媒体的地位带来了冲击。

一、网络媒体的发展现状

与传统媒体相比，网络媒体在传播的过程中显示出了很明显的优势，到目前为止，网络媒体风生水起，一些数字电视、移动电视、手机电视、网络视频点播等各种新型的媒体风起云涌，迅速成长。随着互联网网民的不断增加，网络媒体贯穿于人们生活的方方面面，接下来讲述我国新时代网络媒体发展的现状。

（一）满足受众多样化的媒体需求

相对于传统媒体而言，网络媒体能极大的满足大众的多样化的媒体需求，网络媒体创新了信息传播方式，创新了人们的行为方式和沟通方式，这使得人们对这种新型的网络媒体产生了新鲜感。网络媒体所呈现的丰富世界，它能最大化的满足人们的心理需求，给人们带来精神和心理的慰藉。网络媒体在满足人们精神需要的同时，也让人们深刻体会到其传播速度的快捷性、传播范围的全球性以及传播信息内容的丰富性，这种独特的优势是传统媒体所不能企及的。

（二）更多样的互动形式

当今社会，网络成为人们获取信息，交友沟通的重要途径，网络媒体对社会的影响越来越广泛。大众可以自由的在网络媒体上检索、查询、分享、传播自己所需要的信息，大众的互动不受时间和空间的限制，利用网络技术形成一个巨大的资源共享平台，提供全方位的搜索服务，极大的满足了大众的品味要求。改变了传统媒体的惯性思维，在信息的传播过程中，大众的被动地位转化为主动地位，大众的参与权和表达权也得到了更大的体现，互动的形式也变得丰富多彩。

（三）网络媒体对人类生活的影响

随着生活水平的提高，计算机和智能手机成为家庭生活的必需品，多种传播媒介的存在为网络媒体的发展奠定了坚实的基础。人们可以在不受时间和地点的限制，实现个性化阅读、收听、收看，既能接受信息又能将身边的信息进行资源共享，人们可以利用网络媒体达到足不出户就能轻松购物，可以利用网络交友平台促进人与人之间的交流沟通，可以享受传统媒体所不能实现的功能。网络媒体在传递跨地域、跨国界信息中占有绝对优势，网络媒体没有边界，不受地域限制，不论在世界任何地方，只要有网络，什么信息都可以看到。

二、网络媒体对传统媒体的影响

网络媒体在信息传播速度、资源获取简便性以及信息的传播量等方面都大大强于传统媒体。报纸要等到第二天才能出版，广播、电视进行制作后才能播放，而网络媒体无时间限制，随时都可以加工发布，网络媒体的信息传播量远远大于传统媒体。

（一）网络媒体发展造成传统媒体受众流失

随着互联网的迅猛发展，受众开始紧跟潮流向网络大迁徙，以满足自身多样化的需求。有关调查表明，网络媒体的发展造成传统媒体受众的转移，在成为网络用户以后，看电视的人数大大减少了，阅读报刊的时间也减少了。网络媒体不断改变着人们的生活方式和生活习惯，成为人们生活中的主流形式。

（二）对传统媒体采访的手段冲击

传统的媒体记者只能通过面对面和电话采访进行访谈工作，在网络发展日新月异的今天，网络采访逐渐成为媒介工作者日常新闻报道的主要采访手段。尤其是聊天工具的出现，导致采访的形式越来越丰富新奇，而不是单一的电话采访或是面对面的形式，有效的提高了工作效率，使得采访更加便捷。

（三）队传统媒体从业人员的冲击

传统媒体的信息传播无论是文字报道、广播报道还是电视报道，都存在各自的缺点，报纸没有声音和画面，有的只是生硬的文字叙述，而电视报道缺乏可阅读性，广播报道缺乏想象的空间。传统媒体的从业人员只需具备从事媒体写作，采集编排的技能则可完成任务，随着网络媒体平台的建立，媒体从业人员还必须掌握摄像、音频、动画的制作，才能丰富完善文本内容。

（四）队传统媒体传播方式的冲击

网络媒体具有信息丰富、传播及时、覆盖面广等一系列优点，网络传媒不同于传统媒体对提供信息具有时间、空间以及内容上的限制。通过网络技术的发展，任何人都有可能是这个数据库的输入者，因此网络媒体中的信息量在无限制的增长，这一点极大的满足了大众在信息社会对信息的需求。公众不仅是信息的接受者，接受来自互联网的全方位信息，同时也可以对接收的信息进行反馈和互动，因此，每个人都是信息的制造者、接受者和传播者。

三、傳统媒体打造网络媒体的措施

为了应对网络媒体对传统媒体的冲击影响，传统媒体需要充分利用网络媒体发展的新优势，积极打造网络新媒体格局，下面就分析传统媒体的措施。

（一）建立完善的信息网络

为改善网络媒体对传统媒体的冲击力，传统媒体首先要建立一个完善的信息网络系统，该网络系统整合网络媒体的优势应用于传统媒体中，使得传统媒体也能利用网络更多的掌握媒体资源的市场份额。

（二）建立强大信息资源库

传统媒体需要加大对信息库建设的力度，传统媒体信息传播的深度和精准性是被广大群众所认可的，所以传统媒体应该充分发挥其在这个方面的优势，建设信息库不但要包括其原有的内容，还要通过网络途径来搜集其他的信息。

（三）建立强大的人才队伍

传统媒体主要拥有采编和信息处理方面的人才，但是有这些还不足以应对网络媒体带来的冲击。传统媒体需要加强人才的应用，培养网络技术型人才，传统媒体的工作人员需要有较高专业文化素质，需要对整个传统媒体和网络媒体运行系统进行全面的掌握。传统媒体需加强其工作人员的管理能力和创新能力，从而对信息进行有效的处理，为广大用户提供更加及时、丰富和趣味性的信息。

随着信息技术的不断发展，网络媒体在人们生活中得到普遍的应用，网络媒体要结合自身的优势，与传统媒体相互配合、相互发展。传统媒体可借助网络媒体，发掘新的市场空间，通过尝试网络媒体和传统媒体的优势互补，为广大群众提供更加优质的网络服务，促进现代化信息建设。

参考文献

[1]张善庆.网络媒体发展中的优势及应用[J].太原师范学院学报.2013（02）.

[2]张金海.网络媒体商业模式的构建[J]中国传媒大学学报.2012.