国外媒体短视频内容探索

祝媛莉

短视频拥有短平快、门槛低、碎片化、易于传播等特性，正成为当下的娱乐潮流。随着全球移动智能手机的普及，短视频内容将迎来快速增长，5G时代的到来、屏幕显示技术的提升会进一步加深用户对短视频内容的青睐。

对于传统娱乐内容供应商来说，与时俱进、生产适用于移动设备的短视频内容无疑非常重要，除了渠道和内容的更新，创作方式也亟待改变。

方兴未艾的短视频市场

过去一年，短视频在国内市场异军突起，大放异彩;放眼国际，短视频的发展也成燎原之势，深刻影响网民生活。

AOL（美国在线）曾对英国的1000名视频浏览用户做过一项调查，结果显示1-10分钟的短视频内容在互联网用户中的受欢迎程度不断增长，其中“千禧一代”00后更是短视频的主要用户群体。

根据交互数字内容广告分析机构IAB提供的数据，美国观看原创网络视频内容的观众规模2013年至2018年增长了60%，达到7200万人。而社交媒体对原创在线内容的争夺愈演愈烈，其中，Facebook和Instagram占据了移动端视频内容的相当一部分市场份额。视频分享网站YouTube也构建了一个完整的短视频生态。

其实，很早以来，传统社交网络媒体就开始布局短视频内容。比如Twitter收购流媒体直播服务运营商Periscope，两个平台之间的内容和用户被打通了。

国外非常流行的短视频社交平台还有Snapchat。早在2013年，Snapchat就推出“Stories”（故事）功能，用户可通过幻灯片形式播放一组图片或者上传一个短视频片段，内容一经发布，仅有24小时时效，延续了Snapchat一贯的“阅后即焚”模式。

“Stories”按照智能手机显示屏的标准视图，上传的所有内容被建构在9：16的竖幅画框里，这种动态照片和视频的形式比传统的即时动态消息（Feed）具有明显的体验优势。据统计，Stories的使用增长速度是Feed的15倍。近几年来，Snapchat的短视频业务流量增加飞速。

作为社交媒体巨头，Facebook紧随其后推出类似“Stories”的产品抢夺短视频市场，并凭借庞大的用户规模后来居上，旗下产品包括以文字和图片结合为主的“WhatsApp Status”、以图像和视频为主的“Instagram Stories”，以及Facebook平台主页推出的“Facebook Stories”。

新旧媒体纷纷布局短视频内容

欧洲视频高级总监马克·米尔林认为，短视频内容成为24岁以下人群获取新闻的主要渠道之一，短视频平台变得愈加重要。对于内容生产者来说，如何清楚简洁地讲好一个故事是很大挑战。这种内容上的创新势必引领行业转型发展。

Netflix布局短视频内容已久，其2012年推出的时长仅有十几分钟的真人秀《谐星乘车买咖啡》（Comedians in Cars Getting Coffee）如今已经做到第十季，节目多次获得艾美奖。节目中，主持人杰瑞·宋飞（Jerry Seinfeld）驾着“老爷车”载着来宾吃吃喝喝，侃侃而谈，甚至请到重磅嘉宾奥巴马做客节目。2017年，Netflix从福克斯数字工作室订购了15分钟一集的系列电视节目。今年初，Netflix又宣布推出贯穿全年的15分钟时长的脱口秀喜剧特别节目，还计划与Buzzfeed网站的新闻部门合作推出20集系列纪录片《流行》（Follow This），每集纪录片仅有15分钟。

数据显示，Netflix平台1＼4的观看流量来自手机移动端。在移动数字媒体内容消费旺盛的国家芬兰，移动端的用户更高达75%。媒体分析，不断加码短视频节目也显露出流媒体巨头Netflix未来将加快布局短视频内容的决心，以期争取更多移动端用户和海外用户。

亚马逊的流媒体服务平台Prime Video Direct也在加紧布局短视频内容，其从美国著名喜剧网站Funny or Die上订购了时长为11-12分钟的系列短剧，并从各种电影节上购买了超过100个短片作品。此外，数字内容供应商Tastemade、Machinima以及CollegeHumor都在为亚马逊的流媒体视频提供短视频内容。

实际上，电影发展初期，诞生了很多不超过10-15分钟的短片。如今，随着移动数字媒体的迅猛发展，短片在互联网平台又迎来一轮复兴。比如，在美国和欧洲地区运营的专注于短片放映的付费频道ShortsTV近来发展势头非常好，日前该平台宣布在印度开放服务，并在荷兰推出线性观看应用设备。

现在，短视频内容创业者涌入新媒体平台，不管是流媒体还是社交媒体平台。有多家公司都将目光投在YouTube和其他社交媒体平台上的超过40亿个视频内容，其中大多数为短视频内容。诸如Tubular Labs公司，作为一个视频热度评估工具，其基于大数据分析服务帮助公关公司、视频内容团队、社交媒体平台等更好地投放广告。

另边厢，传统电视和有线广播电视网也开始拥抱更短的内容。比如康卡斯特有线公司推出Watchable和Vessel等视频平台开拓短视频业务。传统内容服务商CondeNast、Atlantic、BuzzFeed都正轉向优质短视频内容，以期通过差异化内容在互联网上抢占先机。

不少内容供应商都计划推出优质短视频内容，每分钟内容的投入预算高达10000至20000美元，比普通网络视频每分钟1000-2500美元的预算高出很多。

曾任华特·迪士尼工作室主席，创办梦工厂动画公司的美国电影“大亨”杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenber）也将注意力转向短视频的风口。他于今年创办的NewTV就是为智能手机和平板电脑制作原创高品质短视频的平台。卡森伯格计划耗资约20亿美元，打造10-15分钟的原创短视频内容，每小时视频内容的制作成本高达500美元-600万美元。

8月7日，NewTV完成新一轮的10亿美元融资，主要投资者包括迪士尼、阿里巴巴、NBC环球等。NewTV的其他投资者还包括福克斯、维亚康姆、索尼影业、狮门影业和米高梅等知名好莱坞工作室。

“我们生产的极富创意的产品，目标对准的是下一个娱乐内容时代。”卡森伯格说道。

短视频内容创新探索

内容为王，在短视频时代依旧是真理。调查显示，短视频受到用户欢迎的根本原因还是好创意和高品质内容。尤其对于年轻人来说，他们生长于数字内容时代，对内容的要求更高。

“如果要给YouTube、 Facebook这类社交媒体供应视频内容，你一定要想好你的内容应该是什么形态的，需要非常了解目标受众的喜好和观看习惯。”Vertical Networks的首席执行官汤姆·怀特（Tom Wright）说道。

Vertical Networks主要为手机移动端生产短视频内容，平均每个短视频片段的观众人数达700万，在Snapchat上创作的一系列短视频真人秀和短剧，拥有相当大的影响力。

Indigenous Media公司的联合创始人乔恩·阿维奈（Jon Avnet）所在的公司也是短视频内容创业者，其制作了一系列60秒纪录片。乔恩·阿维奈认为，为社交媒体打造适于手机播放的短视频，首先要考虑到受众的观看体验，这与在电脑和电视上看视频迥然不同。视频内容应该非常独特，叙事简洁，短小精悍，直入主题，能够快速抓住用户注意力，并且不要让受众轻易离开。

芬兰广播公司戏剧部门（YLE Drama）的高级制片人Hyppe Salmi介绍，他们为社交媒体专门定制的系列短剧非常受欢迎。在制作一个短视频时，他们通常会选择事件性故事或一段表演。需要注意的是，針对不同的发布时间，在不同的情境下，比如受众一个人看视频时和晚上与家人一起分享时，所制作的视频内容主题和叙事方式都不一样。此外，他们非常重视与用户的互动和交流，认真回复每一条评论。在视频评论区，网友之间也会彼此评论、交流，形成真正的交互式传播，扩大视频的舆论声量，吸引更多人观看。

“‘越少越精是做短视频内容的一个诀窍。大约5年前，我们在社交媒体上尝试通过各种渠道吸引受众，几乎任何网络平台上都能看到我们频道的内容。但是去年，我们其中一个ID为‘DragonSlayer666的频道只在YouTube和Instagram等少数几个平台上线，效果反而更好。”Salmi说。

短视频内容在内容和叙事上都在探索创新。15秒能拍出一个恐怖片吗？风靡YouTube的低成本恐怖片导演大卫·F·桑德伯格告诉大家：可以，而且可以拍得很惊艳。

桑德伯格制作了多部低预算的恐怖短片及动画作品，在YouTube上受到追捧。其中短片《See You Soon》仅有14秒。他的作品将恐怖情景设置在普通生活中，擅长用细节营造恐惧，事实上，很多短片都是在他的自家公寓拍摄。

令他人气飙升、迅速走红的是短片《关灯以后》。2分42秒的视频中，女主角开关灯时眼前出现的事物总让她难辨真假。这段视频故事情节并不复杂，人物设置也较简单，却因巧思创意被广泛传播，还获得了多项短片比赛大奖。2016年，由该短片改编、桑德伯格执导的同名大电影在北美上映，投资不到500万美元的小成本恐怖片，在全球斩获1.48亿美元，获得了不错的口碑和票房。