抖音西安因何网红

日本“东方新报”网站8月26日文章，原题：西安通过抖音短视频宣传城市形象收效显著一条关于西安新兴景点永兴坊“摔碗酒”的视频2017年底在抖音上突然走红。短短15秒视频中，客人在堆积如山的酒碗碎片前将碗中酒一饮而尽，再把碗重重一摔，默念岁岁平安。配合本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》这一背景音乐，这则短视频受到上千万网友点赞。在其传播影响下，许多游客不远千里奔赴西安，为体验一把“摔碗酒”，然后分享到社交网络平台上。西安这座古城的网红之路也由此开启。

如今，短视频平台以兼具多样性、趣味性及娱乐性等特点深受中国年轻人喜欢。同时，中国人对旅游的期待已不仅仅限于“到此一游”的满足感，而是愈加追求更具文化含量的体验式深度游。抖音这类平台呈现的旅游文化氛围恰好契合这点。在以上诸多因素综合影响下，西安在网络平台上意外走红在情理之中。

如果说最初西安网上走红是偶然，此后其在网上影响力仍不断扩大则更得益于政府大力推动。在意识到短视频等新兴媒介对城市形象宣传具有巨大影响力后，西安市委高度重视这一城市营销新模式，并与网络平台合作，推出各种措施宣传城市特色。

截至目前，西安市文物局等政府部门及所有区县、开发区都已陆续开通官方抖音账号。今年清明假期，西安旅游部门发起“跟着抖音玩西安”等活动，清明假期西安全市接待游客数量同比增长38.76%。最新数据显示，2018年上半年西安市接待海内外游客约1.1471亿人次，同比增长45.36%，旅游业总收入同比增长56.32%。

据悉，重庆、敦煌等中国城市目前也欲通过短视频平台展现各自城市独特风貌、文化。对此业内专家认为，在互联网时代，中国城市知名度和知识财产的形成会大力推动当地经济文化发展，这种地方政府充分借助新兴传播媒介展现城市魅力的做法值得肯定。▲

（王桂梅译）