《2018年上半年家电网购分析报告》发布

8月2日，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。据报告显示，2018年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达2641亿元，同比增长22%。

在数字经济与实体经济深入融合的大潮下，网络消费连年增长，在整体消费中的占比越来越大。《家电网购报告》指出，2018年上半年，作为网购实物类商品中的代表性门类，家电和移动终端产品在线上的表现更为活跃，对消费市场的拉动作用进一步增强。空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品的线上增长超过30%，高于全国零售平均增幅。

不仅如此，2018年上半年我国网购市场增长引擎作用进一步凸显，线上与线下的差距进一步拉大。一些新兴家电产品线上市场的优势也更加明显，例如，扫地机器人的线上销售额已经是线下的8倍。

从渠道方面来说，2018年上半年，零售业态变革显现，线上线下融合、场景化消费成为行业未来发展趋势。据《家电网购报告》显示，2018年上半年，我国线上市场的格局未有改变，京东仍以60.5%的份额在家电网购市场遥遥领先，“猫宁组合”几乎瓜分了剩下的四成江山。现阶段其他商家可以说是很难觅得机会。

不仅如此，数字经济与实体经济的融合，有力促进了供给侧结构性改革。家电网购市场消费升级明显，家电产品均价显著提升。《家电网购报告》显示，2018年上半年，大多数品类家电零售额增幅大于零售量增幅，线上家电产品单价提升明显。高客单价、高端产品日益受到消费者青睐。

同时，线上市场对新兴产品的销售起到极大的促进作用，净水设备、新型微波炉等高客单价产品的线上销量提升明显。统计显示，2018上半年，客单价在3000元以上的家电产品销售额占比提升7%至37%。

面对越来越具活力的线上市场，中国家电品牌快速响应，不断提升产品竞争力、品牌影响力。随着市场的成熟，线上品牌集中度越来越高，中国品牌成为家电网购市场的赢家。

《家电网购报告》显示，格力、奥克斯、美的牢牢占据线上空调市场第一集团，零售额占比已经超过75%；线上冰箱市场前十品牌中，中国品牌占了9席；彩电市场，中国品牌份额接近80%，而洗衣机市场中国品牌则已经超过80%；美的牢牢占据小家电市场“霸主”位置。

为鼓励先进，促进消费升级，发布会上，主办方以全国家电网购统计数据为基础，依据政府权威部门、著名研究机构分析数据，综合网络消费者对家电品牌、产品的全方位评价，评选出“2018年度中国家电网购受欢迎品牌/产品奖”，并颁发了“2018年度中国家电网购高端产品至尊奖”。海尔、美的、格力、海信、TCL空调、华帝、万和、志高、奥克斯、晶弘、大松等品牌均有获奖。