“全媒体”时代报业经营的立体渠道策略

摘 要：随着时代发展，全媒体到来剧烈冲击了传统报业，报业如何摆脱困境，持续发展成为经营者关注的问题。基于此，提出了“全媒体”时代下报业经营立体策略的两个工作目标，建立范围经济模式和追求多远化的经营方式，接着提出立体渠道策略，包括跨区域跨行业多元化经营方式、立体开发内容立体营销，创新版面结构，探索创收途径、流程改造抵制普通二次传播。希望能对关注此话题的学者提供参考。

关键词：报业经营；经济模式；渠道策略

从发展导向分析，传统报业的发展很难从盈利的视角对待竞争和发展之间的关系。在“全媒体”时代下，报业的发展模式和发展导向都发生了深刻变化。因此，如何合理探索出新时期时代报业发展目标和战略，成为了相关领域工作人员工作重点之一。

一、“全媒体”时代报业经营的立体渠道策略目标

（一）追求范围经济模式

追求范围经济模式即增加渠道，扩大经济范围，通过外部资源的增长，促进自身生长。喻国明教授曾在自己发表的文章中说到传统报业的经营模式仍是内容生产，而目前的媒体市场已经开展了除内容生产外的信息传输路径和消费终端，发展脉搏深入到大众生活，像楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、户外大型LED彩屏媒体已经成为推动人民消费的重要动力。目前媒介市场资源范围已经被充分利用，而且接受群众也已经变得碎片化，无法具体集中，接受群众的需求也变得多元化、特殊化。在这种媒体生态环境下单一媒体品种，批量产出转向少量高品质，多元媒体品种的方式产出。让信息生产从产品不经济的媒体产出模式到产品经济的理想效果。总结来说报业的经营模式要追求从粗糙产出模式转变为精细高端的范围经济模式。

（二）追求多元化经营方式

有学者对全球最大的公司进行特征性质分析，发现企业的成功离不开多元化经营。传统报业追求立体多元化经营，可进一步追求市场机会最大化、经济效益最大化，充分发挥媒介体系的优势，有效分解报业运营商业风险，避免经营成果有所损失，让传统报业保持发展的脚步。经营效益的提升帮助报业摆脱狭窄的产品市场。追求经营产品跨越媒体行业，与多种行业有所联系，实现报业经营的多元化。

二、“全媒体”时代报业经营的立体渠道策略

（一）跨区域跨行业多元化经营方式

跨区域跨行业多元化经营方式是鼓励传统报业经营数据库业务，提供咨询服务，实现报业自身信息资源价值最大化利用，摒弃以往靠传播新闻内容获取广告收益的传统，通过运营品牌服务获得收益，开展产品内容定制广告服务。新闻信息深度加工，通过增加特别属性价值，实现新闻信息的增值目的。例如开展数据库，某报业集团开展图文数据库建设工作，利用多媒体数据库平台，实现对记者采访获得的新闻内容进行统一整理分类，分层次分方向编写图文信息，实现了时事新闻的有效存储，报业开展数据库业务数据从新闻内容收集入手，将信息分门别类储存，并对其进行管理运营，实现与服务一体化。该报社以掌握着大量的实时新闻信息资源的数据库进行盈利[1]。目前，数据库经营模式还不成熟，但是已经有运营的比较成功例子。概括起来分为两种，一种是将数据库内存储的新闻信息直接卖给用户，进行盈利；另一种是对读者资源收集分类整理，进行盈利。

（二）立体开发内容立体营销

立体开发内容，立体营销主要体现在经营方向和方式上。在传播内容的选取上，报业要把握内容优势，做到强强联合。吸取每一个渠道上的内容的优点，选取适合的内容进行媒体传播。加强渠道组合利用。网络是第一个渠道，电视是第二个渠道，报纸是第三个渠道等，内容实现多次传播利用实现最大获利。当今传媒行业进入立体营销的时代，可在多种渠道上植入广告，如湖南电视台的真人秀节目《亲爱的客栈》，利用了网络，对泸沽湖进行了宣传，推动了民宿行业的发展。报业也应在多种渠道增加盈利。

（三）创新版面结构，探索创收途径

传统报业在向现代化方向发展的过程中，要积极地借助“全媒体”发展模式的优势，以强大的技术支撑，顺利完成转型。在“全媒体”时代下，工作人员要充分地利用新型IT技术、网络通信技术，在传媒受众群体中，逐步扩大自身的影响。例如，在新时期发展中，《沈阳地铁报》就合理地结合了传统纸质媒体和新型网络媒体的双重优势，二者相互结合，对报刊的版面进行了创新。纸质报纸和微信公众号的网络报刊相互补充，扩大了传统新闻报刊媒体在群众中的影响力。同时，利用新型的大数据和云计算技术，对受众群体的阅读习惯和阅读偏好等特征进行收集和整理，为报业报刊的版面结构创新发展，提供更为可靠的信息和数据支持，以此实现多渠道多角度的创新和发展，提高经济效益和社会效益。

（四）流程改造抵制普通二次传播

流程改造是在新闻传播时对信息进行改造，并对新闻进行有价值的二次传播。记者采访资料收集完毕在同时间段向传统报纸，手机报，网站，向多种媒体信息投放，也要在微博上发布新闻提供网友发表意见的机会，使记者收集到的新闻资料引起社会关注，取得较好传播效果。如某市日报在采编过程中，集團记者将采集的同一个内容新闻，包括文字资料、图文信息、声音、动态图像等素材，分别选取各媒体平台适合的信息形式并发布终端新闻产品。通过不同渠道发布新闻，初步实现了一个集多种渠道发布一个数字新闻和信息的目的。传播新闻信息本身具有特殊的生态特征，因此在今天的报业媒体必须摆脱传统机制，加强快速反应机制，生产出满足需求的现代报纸新闻信息，所有的报业媒体记者快速编辑能满足当今时代的新闻形式[2]。推动传统报纸融入新媒体时代，使所有实时新闻信息资源进入良性循环，让内部信息链的延伸辅助信息的利用最大化，提高媒体信息相容度。在报纸行业，应充分利用新的全媒体新闻系统，对新闻进行有价值的二次传播。

三、总结

对于报业的经营和管理工作来说，需要对时代发展的特征进行判断，进而确定行业发展的趋势和动向，采取积极有效的措施解决发展环节中遇到的难题，才能推动报业在新时期全面发展。

参考文献：

[1]张静博.报业全媒体转型商业模式研究[D].山东师范大学，2012.

[2]程忠良.“全媒体”时代报业经营之立体渠道策略[J].国际新闻界，2010，32（06）：99-102.

作者简介：李燕，重庆日报报业集团。