儿童网络综艺节目的“白热化”现象

董姝涵 王超仁

摘 要：近些年来，儿童网络综艺节目在各大类综艺节目中独占鳌头，深受广大观众的喜爱。本文将以上海东方娱乐传媒集团有限公司和腾讯视频共同推出的纯网综艺《放开我北鼻》为例，从几个方面分析儿童网络综艺节目的“白热化”现象。

关键词：儿童网络综艺；“限童令”；孩次元

随着《爸爸去哪儿》的热播，以儿童为题材的电视综艺节目迅速地席卷了中国综艺的市场，由此也引发了一些问题。2016年2月，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，即就是指“限童令”，旨在从节目数量、节目内容以及播出时间等方面严格地控制未成年人的参与，自此以《爸爸去哪儿》为首的儿童网络综艺节目开始转战各大网络媒体，并且迎来了其“白热化”。

《放开我北鼻》是一档由上海东方娱乐传媒有限公司和腾讯视频一起推出的纯网综艺，节目中展现了几位素人小孩和明星嘉宾相处的过程。截止2016年9月23日13时39分，《放开我北鼻》的全网播放量达到5.6亿，#放开我北鼻#微博话题阅读量逼近17.5亿，讨论量超过260万，节目弹幕字数高达653万，全程零差评，被称为“网络综艺黑马”。在2017年12月8日的中国综艺峰会匠心盛典中，《放开我北鼻》获“年度匠心剪辑节目”奖。[1]据官宣，观众期待已久的《放开我北鼻第三季》将在2018年上线。

一、兼容并蓄的网络环境

2016年尝到了甜头的各大网络播放平台，在2017年又相继推出了新的儿童网络综艺来吸引观众，如腾讯视频《不可思议的妈妈》、芒果TV《宝贝的新朋友》等，儿童网络综艺不断的加入新的元素，试图在原先的基础上丰富观众的视觉体验，以增长其收视率。因此2017年的儿童网络综艺节目也呈现出迅猛发展的态势，2018年亦是如此。

随着科学技术的不断发展，网络已经逐渐壮大并且成为了人们生活中必不可少的一部分，同时网络综艺节目也在这样的大环境下快速的发展着。网络有着作为传统媒体的电视所不具备的优势，儿童综艺也在这样的网络环境的映衬下越发扩大。另外，观众对于节目的选择也比以前宽泛灵活了，比起电视节目的固定性，观众可以随时随地的观看网络节目，不受时间及空间等因素的制约，这也是网络节目迅速崛起的一个重要原因，而儿童网络综艺节目作为网络节目中非常重要的一部分，它的发展自然得到了空前的推进。

二、定位鲜明的受众群体

受众是一档节目能否成功的关键，任何节目只有有了广大受众的支持才能够取得成功，这其实也就是人们常说的消费决定市场。根据中国互联网络信息中心发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》中数据显示，截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，互联网普及率为51.7%，我国网民仍以10～39岁群体为主，占整体的74.7%。网络综艺生于网络，长于网络，受众也大多是年轻网友，甚至有低龄化趋势。[2]

据许多项大数据的分析显示，90后女性是网络综艺节目最主流的受众人群。也就是说只要俘虏了这一批追捧“鲜肉萌娃”的少女心，自然就有了流量保证。自从开播以来便在网络上引起网友关注的《放开我北鼻》，也是在收视人群的分布上足足印证了这一特征。节目完全抓准了其受众群体，即90后年轻女性，也就是大多数的女大学生群体。据大数据分析，《放开我北鼻》的女性用户数量约为男性用户的两倍，其中，17岁以下的受众占比22.4%，18-24岁区间达到了39.4%。经过这样大数据的分析，《放开我北鼻》制作团队紧紧抓住受众的心理，从受众的角度出发，这样制作出来的节目足以吸引大批的观众前来观看，从而提高了其播放量及点击率，换言之，《放开我北鼻》等一系列的儿童网络综艺能够如此火爆的一个至关重要的作用就是迎合了受众的心理需求。

三、新颖丰富的节目形式

当然，儿童网络综艺能够在这样鱼龙混杂的网络环境中存活的如鱼得水，必然离不开其节目本身，我们以腾讯视频《放開我北鼻》为例，从节目内容、形式等方面分析其成功之道。

《放开我北鼻》制作团队跳出了固有的电视思维模式，坚信“内容为王”。其创作团队是之前打造过东方卫视《花样姐姐》的团队，他们由电视综艺节目转向网络综艺节目，面临着重重困难。在准备前期，李文纾团队对于如何做一档网络综艺节目还不太有信心，但《放开我北鼻》的高点击率表明了其成功。网络综艺节目和电视综艺节目虽然播放媒介不同，但是内容为王是长久取胜的唯一途径。

《放开我北鼻》首次打造了“孩次元”的概念，采用“鲜肉萌娃”的组合来吸引观众。“孩次元”是腾讯视频相对于“一次元”、“二次元”等名词所提出的一个新概念，主要是指属于孩子们的空间。《放开我北鼻》改变了以前节目中的带娃模式，融入了创新点，具有流量的“鲜肉”和人气满满的“萌娃”组合，不断地刷新着观众的期待。

其嘉宾各有角色担当，“小小孩”萌化网友，见证了大小北鼻的双向成长。这其中，颜值的审美便成为了其第一标准，节目中所选用的嘉宾不论是小孩还是大人都有着足够吸引观众的外表，也比较符合现代大众的审美要求。值得一提的是，在节目中，小孩的形象除了可爱、萌以外，还贴上“小大人”的标签，“鲜肉”们则在这个带萌娃的过程中取得了很大的进步，从而吸引了大批量的粉丝为他们打Call，也为节目带来了不少的流量。

四、结语

综上所述，本文主要从网络环境、受众需求、节目形式三个方面，以腾讯视频《放开我北鼻》为例，简单的阐述了儿童网络综艺近些年来如此火爆的原因。除了以上三个方面，还包括社会大环境等众多因素的影响；现在儿童网络综艺普遍存在着儿童形象的成人化、节目形态的成人化、娱乐性与教育性的失衡等问题，怎么样能够既满足受众的心理需求又能够在一定程度上解决这些问题，是儿童网络综艺节目是否能够持续火爆的重要因素。

参考文献：

[1]中国综艺峰会匠心盛典：《有嘻哈》成最大赢家.新浪网.

[2]第38次中国互联网络发展状况统计报告[R].中国互联网络信息中心，2016.

作者简介：董姝涵，西北师范大学传媒学院，主要研究方向：广播电视编导。

王超仁，西北师范大学传媒学院，主要研究方向：广播电视编导。