我国银器加工产业发展问题探析

摘 要：我国的经济建设已经取得了初步的成功，人们的生活水平有了显著的提高，当前市场的消费力正在不断的加强。而且由于文化产业的政策引导，当前银器加工业有着发展的大机遇，它既可以起到非物质文化宣传的作用，同时也可以完善我国的贵重金属市场。然而，由于我国银器加工业存在着市场结构不科学和营销方式单一等问题，导致自身的发展陷入瓶颈。基于此，本文从我国银器加工产业发展中存在的问题入手，着重分析了我国银器加工行业发展的措施，希望可以借此给相关的研究提供一定的参考意见。

关键词：银器加工；产业发展；措施

银器有着较为悠久的发展历史，它被当成货币和日常装饰物使用，在人们的生活中，银器也是贵重金属中最普遍、最常用的。在进入19世纪之后，银器开始成为一种商品在市场上流通，随着工艺的不断完善，当前的银器加工已经十分精致，广受人们的喜爱。从我国来看，银器加工有着悠久的历史，它还是一些少数民族中重要的文化，例如苗族等，就十分注重银器饰品，在其日常生活用品和服装装饰方面银器都有着重要的意义，已经成为文化的一部分。在进入21世纪之后，我国银器加工业的发展陷入了瓶颈，它无法有效的结合市场经济的模式，企业的竞争方式也较为单一，这些问题都需要快速的解决，这样才能迎来银器行业的再次发展。

1 银器加工业发展中存在的问题

结合当前的实际情况，我国加工业发展中存在的问题主要如下：

（1）缺乏创新，互相抄袭。当前我国银器市场的产品缺乏创新，企业之间的相互模仿较为严重，而且还存在着抄袭的现象，这就造成银器产品的题材大同小异。从客户的角度出发，大多不具备专业的质量辨别能力，更多的是从价格上来判定银器的差异，所以价格竞争成了企业竞争的主要方式。这是一种畸形的市场竞争，不仅会造成市场产品的种类较为单一，还损害了积极创新研发企业的其利益，对于整个银器加工业的长远发展极为不利。

（2）存在造假现象。因为银器的检测机构相对较为滞后，而且消费者个人辨别银器加工的工艺能力不高。一些无良企业为了自身的利益，在银器加工中添加了白铜等其他原料，以此来降低生产的成本，用次等品來充当优质品。这些造假的现象使银器的产品质量存在缺陷，不仅损害了行业的信誉，还损害了消费者的利益。

（3）宣传力度较低。当前的银器加工业对产品的宣传也不到位，以铂金和黄金产品为例，他们的广告铺天盖地，而且各类型的商场、品牌随处可见，如老凤祥、周先生和周大福等。但是，银器产品的宣传力度却极低，并没有建立起大家耳熟能详的品牌，甚至我们都找不出一个熟悉的银器品牌。这一问题也制约了银器加工业的长久发展，让银器产品缺乏市场竞争力。

（4）营销方式较为单一。由于我国的银器企业大多是区域性的，所以当前并没有出现一家覆盖全国的银器品牌。在营销方面主要是靠门店直销的方式，这种单一的销售渠道使银器文化的传播受到了限制，而且对于整个行业的长久发展也极为不利。作为一种高档文化产品，银器销售需要特定的人群，如果只是区域性的销售，很快就会出现市场饱和的问题。

2 我国银器加工产业发展的措施

2.1规范市场竞争

银器加工业的市场竞争特别单一，而且产品的质量参差不齐，特别是企业之间的相互抄袭现象，严重的影响了整个行业的发展。基于这一点，必须要加强市场的规范，一方面鼓励银器加工企业自主创新，同时要针对性的进行保护，对于侵权的企业作出严厉的惩罚。只有保护好创新企业的权益，才可以让银器产品更加多样化，让市场的竞争更为公平，这样就可以有效的推动银器加工行业的长久发展。政府部门必须发挥自己的作用，一方面利用政策加强引导，另一方面要严格监管市场的竞争，让银器加工业把握好我国经济发展的机遇。

2.2严厉打击造假现象

由于消费者的自身判断能力较低，所以一些企业为了利益而选择造假。为了更好的保护消费者的权益，一定要严格的打击造假现象，一方面加强银器检测机构的发展，另一方面对于造假企业严厉惩罚，最好能够树立起典型，以此来警示银器加工市场。加强银器行业的自律能够帮助银器企业形成自主的品牌，赢得消费者的信赖。从社会发展的需求来看，人们当前需要的是高品质的银器产品，但是消费者和企业之间存在信息不对称，如何把控品质就成了关键问题。为了解决这一问题，可以引入第三方检测机构，利用检测证书等方式来为银器加工产品的质量提供保障。

2.3加强产品宣传

在市场经济的模式下，广告宣传对于产品的销售有着极为重要的影响，而且广告也是企业树立自身品牌的关键一步。在当前的贵重金属市场中，品牌发挥着至关重要的作用，消费者更加偏向于选择较为有名气的品牌。所以，银器加工企业在这方面可以借鉴黄金产品和铂金产品的先进经验，加强自身的广告投入，利用互联网、电视、报纸等多种形式介绍自己的产品，一方面让银器文化被广大消费者接受，另一方面打造出属于我国的一流品牌。这样才可以有效的推动银器加工业的发展，让银器产品的销售量大幅度提升。

2.4扩宽销售渠道

进入21世纪之后，互联网、计算机和手机等先进的科技已经改变了人们的生活方式，这其中就包含着人们的消费方式。由于网络销售的便捷性，人们可以享受到足不出户的消费体验，所以广受人们的喜爱。但是当前我国的银器企业并没有开展全国覆盖的网络营销模式，这样就让自己的市场竞争力受到了大幅度的削弱。基于这一现象，银器加工企业必须要立足于市场的情况进行营销方式的拓展，完善网络销售环节。在这一点上可以借鉴苏宁、国美等模式，线上线下共同发展，这也符合了贵重金属特性的销售模式，利用实体店面来增强宣传，打造自主的品牌，然后利用网络营销完善自己的销售渠道。

3 结语

在进入21世纪之后，人们的消费能力有了显著的提升，而且更加偏向于文化消费，这给贵重金属行业的发展带来了新的机遇。银器在我国有着悠久的历史，也是少数民族文化中必不可少的一部分，因此在新的发展机遇下要积极的完善自身弊端，实现跨越式的发展。本文结合我国当前的实际情况，分析了引进加工产业中存在的缺乏创新、造假、宣传力度低和营销方式单一四个问题，然后结合这四个问题探究了加强引起产业发展的措施，其中包括规范市场竞争、打击造假现象、加强产品宣传和拓宽销售渠道，希望能够给我国银器加工企业的发展提供一定的借鉴。

参考文献：

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作者简介：

尹艺融（1994.01-26），男，土家族，云南大理人，本科，主要从事银器锻造工艺、艺术设计、艺术策划。