我国品牌贸易发展的影响因素分析

钱逢君

摘要：一个国家经济发展的水平离低是影响该国品牌在国际范围竞争力的重要因素之一，但是按照世界GDP排名来看，美国第一，中国卖二，然而在世界品牌500强的排行榜上，美国稳居第一，而我国品牌的上榜企业非常少。基于此，本文就影响我国品牌贸易发展的因素进行了分析研究。

关键词：品牌；品牌贸易；影响因素

世界经济的发展趋势与经济全球化的发展步伐一直都呈现同步化増长状态。不管是发达国家还是发展中国家的产品出口额都呈现了稳定増长的趋势。企业品牌的发展速度加快，也促使企业对产晶的质量和盈利要求越来越高。一个国家的品牌竞争力强弱及其对国际市场的影响力大小，基本上是通过其品牌营销在其出口总额中所占比重体现出来的，这其实也隐约预示了一个国家对外贸易的发展前景和发展方向等。我国品牌贸易发展状况不佳，我国企业普遍对手品牌建设化及品牌输出、发展品牌贸易的重视程度不够，在品牌建设的过程中出现了种种问题。

一、品牌国际化程度不高

爱国主义是经历过中国改革开放的人们展现的爱国情结，也是每个中国人必有的情感。英雄主义不再为人民独家占有，很多中国品牌的成长也被笼罩在英雄主义之中，确切来说，很多中国自主品牌都被赋予了创建者强烈的个人思想和特有的时代含义，这对企业的发展影响深远，但我国内部如今的状况表明这样的企业不在少数。送样带有鲜明中国色彩的品牌民族化，毫无疑问成为了现代企业发展的一个重要特征。然而特征不等于优点，它也可能是我国企业的发展弊端，这个弊端影响了我国企业走出国口，走向世界的前进步伐。如今的经济发展促使了世界各国的联系越来越紧密，品牌路线错综复杂，发展趋势包括变化程度等都在出乎我国企业的意料之外，让人始料未及。因此，我国企业为了创建并发展知名品牌，必须要取其精华去其糟粕，不再局限于中国特色的民族化特征之中，要将实事求是、解放天性、开拓思维等民族化的精华汲取出来并放在世界的温室下精心呵护栽培，剔除闭关锁国的错误思想，跟随时代发展进步，加强对国内市场品牌的发展价值、方向和范围的重视程度，便于品牌的民族化与市场的国际化更好地交流融合。

二、品牌的市场抗风检能力差

我国企业品牌的市场抗风险能力普遍偏弱，特别是中小企业。大多数规模不大的企业品牌在面临突发事件时，第一反应常常是不知所措，表现出在面临突发危机时的临场解救能力较差。千里之堤溃于蚁穴，即使是很强大的事物也可能会因为很微小的因素而毁灭。在市场经济中，常常通过媒体来传播很多对产业品牌具有伤害性的信息，导致产业品牌就像是电脑终端遭遇病毒而深陷確疾一样陷于泥浑之中。为了防止产业品牌不因各种突发状况而手足无措最后療倒破败，企业在经营品牌过程中必须要加强锻炼并提高品牌的危机处理能力。

三、品牌的核心价值缺失

对于一个企业，核心价值是提高品牌辩识度的关键，是品牌的灵魂。品牌的核心价值作为主导力量，可以驱动消费者产生对于品牌的依赖感和信任感。各种品牌的识别及相关传播活动都以品牌核心价值为中心围绕展开，然后通过品牌的各种传播行为，从而具体体现、丰富品牌的内涵。中国地大物博、幅员迂阔、人口众多，在这种国情下国内的品牌数量与质量达不到平衡，数量虽然直线上升，但质量还有较大的提升空间。品牌所附带的价值，例如产品的升级功能、消费者感兴趣的物件等附加价值与海外企业的差别很大。商标作为受法律保护的知识产权的一种，己经受到了全世界的维护和保障，驰名商标更是如此。很多跨国企业和具有强大市场竞争力的企业都将商标视若珍宝，都采取着各种保护措施避免其受到侵害，但是在国内，我们的企业对商标的重视程度还有待强化，缺乏商标保护意识。

四、品牌的营销能力不强

品牌营销能力的强弱是品牌在市场走向上的直接影响因素，不容小觑。客观来说，我国的营销能力还比较薄弱，这影响了我国品牌竞争力的提高。以广告宣传这一方面为例，我国企业缺乏充足的资金进行广告宣传，还不能与国外企业的资金投入，例如知名品牌可口可乐公司在2013年的宣传上投入的资金预计比一年前上涨5亿美金左右，送样一笔数目不菲的资金投入对我国企业目前而言还负担不起。但是资金不充足并不会完全影响品牌宣传，宣传并不一定是需要大量的资金支持，更重要的是要适合品牌的发展。

五、品牌的发展战略存短板

我国企业品牌的发展战略短板主要体现在两方面：第一，事实品牌发展战略的时间较短；第二，对于品牌发展战略重要性的认识不够。由于我国企业制定与实施品牌发展战略的时间尚短，品牌发展到现在还不到二十年。时间不断沉淀，品牌管理理论日益成熟、信息技术愈加先进，品牌的建设不再受时间限制。然而不到二十年的起步发展与国外上百年的品牌文化沉淀及其管理理论实践相比较而言，微不足道。毕竟如今的时间对品牌的影响为微弱化，但不得不承认的是品牌文化的传播、沉淀和品牌管理的理论、实践等都必须通过时间来完成。在进行品牌建设和发展品牌贸易的过程中，我国很多企业忽视品牌发展战略的制定，把名牌看作等同于品牌。很多名词含义时常因为一字之差而千差万别。例如名牌与品牌，一字之差概念大不相同。名牌的造就过程简单快捷，若想在短时间内提高相关产品的知名度，只要努力加大广告宣传力度和资金投入就可以完成；而品牌的创建过程繁琐浩大，需要消耗足够长的时间才能完成。事实上名牌并不是世界范围内人尽皆知的词语，是在中国市场环境下产生的，具有中国特有色彩的名词，被认为是品牌的一种俗称，即认为品牌等同于名牌：然而，名牌其实是品牌的一个初步发展阶段，主要是基于广告投入和关系投入的大量累积和销售数额的增加等来提高品牌的知名程度。名牌与品牌的错误等同，导致许多企业错误地认为只要加大广普宣传力度，只要加大投资广告运营建设就能提高名牌知名度，就能增加品牌的销量。或许这样的做法结果显示出，销量和知名度都有所増加，但这样对企业品牌的影响为实际上没有多少收益，更没有让消费者印象深刻。因为名牌的成就不意味着品牌的成功，它只是品牌创建过程中初级阶段的成果，距离品牌的成功任重而道远。企业对品牌的运营观念较为狭隘，基本都是通过广告来宣传自身品牌，太过依赖广告宣传的弊端还没被人们深刻认识到，一味地扩大产品销量、提升产品知名度却忽视了想要成就一个品牌就不仅仅要做到销量、知名度的增加，产品的美誉度、忠诚度、联想度等的增加也是关键因素。国内许多企业只关注自身产品的销售量，认为知名度才是产品的核心价值，销售量才是最主要的目标。认为产品的美誉度、忠诚度、联想度等无足轻重，结果过于狭隘片面的行为导致了企业多年的发展建设功亏一篑。许多企业还认为，量变产生质变，只要提高一个或几个产品的销售量并使其累积到一定数量，自然而然地可以产生品牌知名度。但实际上这算是妄想，一个品牌的发展壮大需要有良好扎实的基础，使其能根深蒂固不会被狂风暴雨所击倒，而仅仅是通过增加产品销售量、提升品牌知名度建立的基礎是很薄弱的。

参考文献：

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[4]李俊丽，我国体育产品品牌国际竞争力提升策略[J]，企业经济，2013