关于大数据的网络营销对策的研究

黄坤

摘要：身处互联网+的大环境下，我国的媒体数量已经得到极大的发展，网络信息充斥在我们每个人的日常生活中，但在这种状况下各个媒体的网络营销效果却差强人意，难以达到有效的网络营销效果。与之形成鲜明对比的是部分网络营销用户能够通过较低的成本实现成倍的利润，这是大数据发展下所形成的新商机，能够为新媒体用户带来可观的营业收入。当前各个组织、企业都拥有自身的官方账号，个人通过自媒体进行信息传播，人们进行信息交流的方式已经得到了极大的改变，基于大数据时代对网络营销对策进行研究可以为我国互联网的发展提供合理的模式，使从业者能够以较低的成本取得可观的收入。本文通过对大数据网络营销对策进行阐述，描绘了我国大数据网络营销的多种模式，展现出我国大数据网络营销对策的生机和活力，极大地推动我国大数据的进步和发展。

关键词：大数据；网络营销对策；研究

前言：

云计算等多样化信息技术的进步和发展推动了我国大数据时代的发展速率，使其更快地融入到各行各业的发展中，在互联网时代中占据着重要的地位。随着我国互联网技术的不断深入发展，大数据已经在网络营销的过程中展示出极大的活力，对网络营销的模式进行改进和完善可以使其更好地实现新的进步和发展，为我国大数据时代的进步带来帮助。

1.大数据网络营销对策的概述

大数据是基于生物学、物理学及生态环境学等多个学科领域的发展而得到的，同我国的军事及通讯的发展有着密切的联系，同时伴随着互联网+的兴起，大数据模式在我国呈现出指数式的发展趋势，极大地推动了我国网络营销对策的进步和发展。事实上，大数据时代的发展与其自身的技术发展及其内部的进步有着直接的联系，为我国的商业发展模式提供了新的发展空间，能够将消费者的心理进行直观的分析，从而为企业开拓新的市场带来有力的帮助。在当今这个凸显个性的时代，依据不同消费者的心理制定合理的营銷对策可以有力地吸引消费者的目光，在激烈的市场竞争中取得先机，为自身的发展赢得有效的发展空间。在如今这个信息数据爆炸的状况下，自媒体的数量已经得到极大的膨胀，多种媒体在自身受众的重复性已经导致其无法有效地对信息进行整合，无法实现社会媒体在营销过程中所取得的良好效果，使低成本、高回报的营销模式难以取得良好的发展。纵使部分自媒体工作者已经发现了网络营销中的商机，但大多数从业者并没有对其发展模式拥有适当的额认识，难以取得合理的盈利空间，极大地限制了自身的发展空间。大数据网络营销对策主要通过对用户的消费习惯进行分析，通过其使用软件及其它平台提供的信息，对其消费习惯和消费心理进行大量的分析，得出其未来的消费趋势，基于此对其进行营销，取得较好的网络营销效果。当前部分企业已经针对消费者进行相关的数据分析，有力地得出了消费者的消费习惯，有针对性地采取营销措施，取得了良好的效果，为企业赢得了较大的发展空间，有力地推动了大数据时代下网络营销对策的进步和发展。大数据网络营销对策同我国时代的进步和发展有着密切的联系，企业必须要紧跟时代发展的潮流和趋势，及时地对自身的网络营销对策进行改进和发展，从而在激烈的市场竞争中占据更多的优势。

2.大数据网络营销模式

2.1商品关联度网络营销模式

商品关联度网络营销模式主要是指针对消费者在日常消费过程中的额习惯进行分析，得出其对某几类产品的消费习惯，在后期产品的摆放及推广过程中将其结合在一起，从而取得较好的销售效果。此前，部分美国科学家对当地男性消费者的消费习惯进行分析，得出其在购买纸尿裤的同时会购买啤酒，因而超市有针对性地对啤酒和纸尿裤进行捆绑销售，有力地推动了其销售额的增长，为自身带来了销售优势。商品关联度营销模式是针对消费者在实际生活中的消费习惯进行分析，使企业能够有力地得出消费者的行为习惯，有效地针对某几种商品的关联度进行分析，可以使企业能够创造新的营销模式。大数据时代的进步和发展为企业更好地进行营销提供帮助，基于这种优势企业必须要以对其进行合理的利用，运用先进的互联网技术进行网络营销的推广，有力地促进企业的发展和进步。商品关联度营销模式可以有力地将多种商品营销模式结合起来，极大地促进多种商品的销售，使其能够在短时间内实现多种商品的联合销售，降低消费者在消费过程在选择的困难性，为其节约大量的时间，基于这个角度，商品关联度营销模式不仅可以使消费者享受到网络营销模式的优点，而且可以为企业带来有力的利润和发展空间，真正实现一举两得。

2.2商品地理网络营销模式

商品地理网络营销模式与商品关联度网络营销模式的最大区别便在于对商品利用的角度，商品地理网络营销模式主要是通过地消费者所处的地理空间进行营销，针对消费者所处的地理空间进行分析，了解该区域消费者的消费习惯，从而有针对性地对该片区域提供相关的产品，使消费者能够有力地进行消费和使用，有效地满足消费者的需求。商品地理网络营销模式针对消费者所处的空间进行分析，得出消费者在所生活区域的消费习惯，有力地为企业的开展业务提供帮助，及时地对企业提升自身的销售额带来帮助。大数据时代下的商品地理网络营销模式是基于消费者的地理位置进行分析，可以将消费者的消费心理和消费习惯进行充分的利用，为企业更好地提供服务带来帮助。

2.3社会网络营销模式

社会网络营销模式是以现代社交网络为主要媒介，如微博、微信及海量的视频软件等，为消费者提供有针对性的服务，使其能够更加便捷地了解自身的消费习惯，从而为后期的消费和享受服务带来指导。这种网络营销模式与我国互联网技术的进步和发展有着直接的联系，因而基于大数据模式下推广社交网络营销模式可以使消费者更加清晰地认识自身，为自己的消费提供有力的帮助。

2.4用户行为分析网络营销模式

用户行为分析网络营销模式是指用户通过对自身行为进行分析，得出自身在消费中的习惯和消费模式，从而在进行消费的过程中更加清晰地了解自身，避免购买不满足自身意愿的产品，影响其消费的感受。用户行为分析与其后期的行为有着密切的联系必须要给予充分的重视，才能更好地推动用户行为的合理化。

2.5广告促销网络营销模式

广告促销网络营销模式是指通过大量的广告吸引消费者的兴趣和关注，以生动鲜活的画面为消费者提供直观的消费视频，使其能够对后期的消费习惯有一定的认知，避免因不了解或不确定做出错误的决定。广告作为当代产品销售的重要推广模式，已经成为营销的主要动力，而大数据时代的到来使其能够采取网络营销的模式进行推广，为吸引更多消费者的兴趣带来有力的帮助，极大地提升企业的销售额和关注度。广告促销网络营销模式可以针对消费者生活的方方面面进行产品推广，使其从日常的生活中对产品拥有直观的认识，在遇到该产品的时候能够拥有一定的印象，从而为促进产品的推广和销售带来帮助。

3.结语：

大数据时代的到来已经为企业的网络营销模式带来了变革和发展，使其能够精准地针对用户进行产品推广，极大地降低了营销的成本，有力地提升了网络营销过程中的效益。大数据模式下的网络营销对策与产品的推广和销售方式有着直接联系，因而采取网络营销方式的企业必须要对其进行适当的创新和发展，为企业的进步和发展注入新的活力，有力地促进大数据时代下网络营销对策的发展方式。

参考文献：

[1]高源，张桂刚基于大数据的网络营销对策分析 [J]湖北经济学院学报2014

[2]石志红基于大数据的网络营销对策分析[J]中国经贸2017