百度再赢一次谷歌？请从端正公司理念做起

闫肖锋

“如果Google决定回到中国，我们非常有信心再PK一次，再赢一次。”

谷歌回归中国市场的传言不断，近日，《人民日报》发推文：“欢迎谷歌回到中国大陆，但前提是得遵守政府相关法律政策。”于是百度的掌门人李彦宏发出以上“请战令”。

“谷歌回归”话题再度点燃。尽管百度掌门人表示信心满满，想“再赢一次”，然而网友的选择却是“冷酷无情”的——新浪财经发布了一项投票“如果谷歌回来了，谷歌和百度，你选择用哪一个？”从结果可以看出，超过八成的网友选择了谷歌，而百度支持率只有不到7%。由此可见，在退出的8年后，谷歌仍有较大的支持率。

不可否认，百度的本土化战略的确做得比谷歌好。尽管谷歌全球的份额高达过90%，远超百度，但在中国市场，百度的本土化还是完胜谷歌。8年前即2010年，谷歌在市场份额持续下降的情况下退出中国时，百度的市场份额已经超过70%。或许这也是李彦宏如今能说出“再赢一次”的底气所在。

李彦宏的信心或许还来自百度的赢利能力。百度二季度财报亮眼，本季度百度营收260亿元人民币（约合393亿美元），同比增长32%，净利润达64亿元（约合9.67亿美元），同比增长45%。受财报利好影响，发布财报开盘后百度股价一度涨超4%，市值突破860亿美元。

但不可否认的是，在收入构成上，百度的赢利模式仍是“搜索+信息流+广告”这个传统模式，第二季度在线广告收入为人民币211亿元，占了营收的大头。百度的营利模式一直饱受诟病。其中引爆人们反感情绪的，就是“魏则西事件”。2016年5月1日，21岁的大学生魏则西的死刷爆了朋友圈。魏则西一家当时正是因为相信百度的公信力，才选择相信百度推荐医院的医疗水平，然而结局却是命丧假军医。在百度上搜索各种疾病，仍然能看到比比皆是的所谓“新疗法”“最新技术”“国家专利”。

医疗广告是百度营收的大头。有医院在搜索引擎上的推广费用就占到营业额的70%、80%，甚至有医院一年收入12亿元，其中1亿元就投给了搜索引擎。可以说百度医疗搜索加贴吧，构建了一个庞大的共同体，完成了对普通百姓的围猎。正如有评论指出的，“百度控制着普通人接触信息的入口，却把路标指向邪恶欺骗的世界。这种对弱势群体对普通大众经年累月的作恶，是最深的恶。”

网友表示，漫天的广告也还能够忍，但让人忍无可忍的是在搜索结果中，充斥着大量的丧尽良知的虚假广告！这些广告都是靠花钱竞价登上去的——这就是百度营利模式的软肋也是原罪。搜索引擎最原始的功能是信息搜索能力，让无知者有知，让黑暗处见光明。网络搜索不仅是一项技术，还包含着价值观与企业格局，而后者的影响将越来越重要。对于一家品牌公司而言，发展到一定规模，美誉度比市场占有率更重要。

百度作为国内的最大搜索引擎公司，重要的不只是商业竞争，还有能够令人信服的价值情怀和道德操守。同时，百度要反省自己的营利模式即“搜索+信息流+广告”，需尽早转向“人工智能+大数据”，为网民提供更精准到位的、不掺杂质的服务。

我们希望百度走好，但请百度从端正公司理念做起。

调查

1.“洗稿”抄袭文章怎么治？

《人民日报》报道了由来已久的“洗稿”产业链条，不但能一键生成“智能伪原创”文章，还能获得内容优化、图片转换等“服务”。

①你上网时有没有读到过“洗稿”或严重抄袭的文章？

②你对“洗稿”或严重抄袭的内容是什么态度？

2.“95后”7个月就离职？

领英发布“第一份工作趋势洞察”，显示平均在职时间呈现随代际显著递减的趋势，70后的第一份工作平均超过4年才换，95后仅仅在職7个月就选择辞职，常见原因包括不适应公司文化、待遇福利不满意等。

①你的第一份工作做了多久辞职？

②你选择离职通常是因为？