Pandora开始裁员，CEO也辞职了

8月9日，丹麦珠宝制造商Pandora宣布，公司CEO Colding Friis提交辞呈，将于8月31日离职，同时公司開始寻找合适的继任者。

在找到继任者之前，英国身体护理品牌The Body Shop前CEO Jeremy Schwartz将作为Pandora的新任CEO，与潘多拉CFO Anders Boyer一起从今年9月起代管公司相关事务。

Friis从2015年3月起开始担任Pandora公司CEO。彭博社数据显示，自他上任以来，公司股价下跌了15%。相比之下，同期同行业竞争对手的股价平均下跌3.1%。

就在Friis宣布辞职前，Pandora刚刚于8月6日发出了自2011年以来的盈利预警，并将今年的销售增长目标下调了3%。同时，Pandora宣布将开展一轮涉及397人的裁员计划，其中包括泰国新工厂的200多名工人。

Berenberg分析师Zuzanna Pusz表示，鉴于外界急切期待重组，相信Colding Friis的离职会被市场看作积极信号。

1982年诞生于丹麦的Pandora的主打产品是串珠手链，特色在于其串珠样式可以让人们自由搭配出独特风格。但近年来，这款主打产品的销量并不尽如人意。

Friis也曾对媒体表示，Pandora的串珠对消费者的吸引力下降了，同时批发渠道的库存不足也影响了收入。“无论新旧系列，串珠产品的销量都不如我们想象中好，消费者现在更喜欢手链上的珠子少一点。”他曾说。

为了应对这样的市场变化，今年年初Friis为Pandora制定了4年发展策略，即在产品方面提高耳环、戒指、项链等其他产品比例，2018年再增100种新品。虽然Friis即将离任，不过董事会决定继续执行这一目标计划。

而对于下任CEO的工作，Pandora董事会主席Peder Tuborgh说，重点有3个方面，其一是修复Pandora与股票市场的关系；其二是需要加强与投资者在前景、业绩和目标等方面的沟通；更重要的第三点是减缓新店扩张的步伐，并持续投资电子商务。