视频服务商争夺付费用户

日本《日经亚洲评论》8月20日文章，原题：中国视频服务商正努力将观众转为付款者随着越来越多的中国人愿意在娱乐产品中投入时间和金钱，视频内容提供商正陷入一场争夺观众眼球的激烈厮杀中。

虽然观众需求巨大，但同行业的激烈竞争和期待免费内容的庞大观众群体都意味着视频内容提供商想要盈利并非那么容易。除了阿里巴巴收购的优酷土豆、腾讯运营的腾讯视频和百度的爱奇艺等家喻户晓的视频内容生产商已在该领域深耕多年外，受中国中产阶层收入增长的吸引，越来越多的新面孔也正加入这场竞争。一位来自上海的26岁女白领称，看视频已成为她每日下班回家后的习惯。“现在我已经很少看电视，但是，每天我会在优酷土豆或者其他平台观看至少一部电视剧或者电影。城市里通过智能手机观看视频的人越来越多。”

拥有大量观众并不意味着巨额盈利。虽然阿里巴巴媒体业务（包括优酷土豆）2017年销售数字为195亿元，但仍处于亏损状态；视频共享网站Bilibi⁃li2018年第一季度净亏损1.2亿元，亏损额较去年环比有继续拉大的趋势。

多年来，中国人已经习惯于免费获取他人发布的盗版内容，因此让人们从免费转向付费并不是一个轻松的过程。目前，月度订阅付费模式依然少见，视频内容应该免费获得的观念根深蒂固。Bilibili在接到用户投诉后不得不将视频内容中的广告删除。对于视频内容提供商而言，挑战在于将注重投资的商业模式转向专注盈利。▲

（作者松田直树，陈洁译）