全新宝来擦亮了“驾驶者之车”的金字招牌

管宏业

8000亩金鸡湖烟波浩渺，17载宝来历久弥新。6月29日，一汽-大众全新宝来在苏州金鸡湖畔上市。新车提供1.4TSI和1.5L两种动力选择，售价区间为11.28万元一15.98万元。

谈起宝来，不少人脑海中都会闪现“驾驶者之车”的符号。2001年，第一代宝来在国内上市，迥异于以往公商务用车的动感时尚特征，让它赢得了“驾驶者之车”的称号，也开启了国产运动化轿车的先河。

如今，脱胎于大众MQB平台的最新技术、工艺和设计，全新宝来有望擦亮一汽-大众的这块金字招牌。发布会上，一汽-大众汽车公司商务副总经理、销售公司总经理董修惠自信地说：“全新宝来携七大价值蜕变焕新而来，不仅实现了产品力的全面越级，更将刷新高品质轿车价值标杆。”

时代改变，进取不变

从2001年诞生至今，已经走过了17个年头的宝来并没有因时间而暗淡，反而随着升级换代而历久弥新，稳稳成为消费者心中的一部口碑之选。换代前，宝来销量轻松破万，累计用户数总计超过230万个。

自2001年在一汽-大众国产以来，宝来刷新了当时人们对汽车的旧有认知。彼时的汽车要么是公务用车，要么是日常家用，而宝来的出现打破了这样的局面，其运动化特征让开过的人都大呼过瘾。“驾驶者之车”的概念也越叫越响亮，在每一个热爱汽车的国人心中扎了根。

全新宝来上市，勾起了不少人对当年“驾驶者之车”的回忆。董修惠说，宝来的旋律，其实也是每个人各自内心的旋律。时代在变，但宝来的精髓不变，它依然是“新生代驾驶者之车'

发布会上，主办方匠心独运地选择了十二位三十岁至三十八岁之间的宝来车主，请这群普通人讲述自己的欢乐与烦恼，呈现出平凡人中的不凡事。一汽-大众销售公司执行副总经理孙惠斌告诉《汽车人》，在宝来的品牌基因中，“进取”正是最显著的特征之一。进取也正是这个伟大新时代所倡导的核心精神。“擼起袖子加油干”、“幸福是奋斗出来的”，都是进取精神的生动诠释。同时，作为时代的中坚力量，新一代的年轻人在不断进取的奋斗历程中，也不断向往和追逐更加美好的生活。

“而全新一代宝来，就是在这个进取的时代，为这群进取的人所造的一款进取之车。”董修惠说。自2001年问世以来，宝来一直助力中国家庭的高品质汽车生活。作为一汽-大众基于中国消费者需求开发的杰作，每一代宝来不仅树立了同级新标准，更将带给消费者更高价值感、更高品质感的体验，助力他们在进取路上一路前行。

七大蜕变焕发重生

不仅是价值典范，某种程度上，宝来还是一部用来培养消费者高品质意识的“教具用车”。对不少人来说，17年前那些领先于时代的先进造车工艺，包括空腔注蜡、激光焊接等，正是从认识宝来开始。

在产品力上，全新宝来依然毫不妥协。董修惠说，全新宝来的巨变超越了过去任何一次产品更新换代，这次颠覆性“重生”是一次全面的革新：全新工厂、全新平台、全新设计。它诞生于大众最领先、技术最为成熟的MQB平台，得益于该平台的诸多优势，新车实现了七大价值蜕变于一体，产品力越级提升，实现了宝来品牌车型有史以来变化最大的一次换代。

这里有必要科普一下MQB平台，它使得宝来在统一的生产标准和方式下，也有机会享受跨级别跨车身形式的优质资源共享，比如超高强度热成型钢板、激光焊接、PVC底板喷涂等多种先进技术等等，这些都可以让新宝来有机会获得更卓越的品质。在全新宝来的身上，我们既看到了时代科技赋予的彻底创新，同时更搭载了“驾驶者之车”的经典基因，《汽车人》认为，这些都是让全新宝来能迅速赢得市场认可的核心价值。

这样一款有颜又有料的新车，能否取得比上一代产品更大的成果？现在还不能断言，但从一个细节可以读出，一汽-大众人众志成城的士气与豪气。发布会前夕，不少人的手机被一片红色的海洋所刷屏，仔细一看，原来是一汽-大众人已将自己微信头像换成了红底白字的宣传图案——全新一代宝来。

据了解，原来是宝来上市前两天，一汽-大众就发出号召，希望销售公司全体员工以及全体系经销商统一微信标识，以宝来的整体形象出现。现在来看，效果很不错。知情人士透露，正是在董修惠的带领下，一汽-大众积极推进整合营销，团队激情高涨，打造了本部-区域-经销商三级联动机制。如今经销商跟随度很高，体系能力强，大家正摩拳擦掌，准备大干一场，打造出一块永不褪色的金字招牌。