拒绝千篇一律，锋范要做型格“新生”

李德喆

新派生的车系，新科技的加持、更高的性价比，2018款CITY锋范不仅为当下追求潮流科技的年轻消费者提供更多元化的购车新选择，而且也为广汽本田为其继续占领紧凑级家轿市场奠定了坚实的基础。

继年初2018款飞度广受好评的“1分钟线上快闪”亮相后，酷爱线上发布的广汽本田又带来了更吸引眼球的新创意。

6月21日，广汽本田全新2018款CITY锋范在这样一个骄阳似火的夏至时节正式上市。

以手机为载体，联合小米营销，用科技感十足的表现手法，结合带入感极强的互动体验，这样一场标新立异的发布会，不仅诠释了广汽本田2018款CITY锋范的“TECHXMODE”世界观，同时也标志着广汽本田CITY锋范联合小米营销的战略合作正式达成。

当然，作为此次线上发布会的主角，2018款CITY锋范全系售价从7.98万元到10.68万元，其中新增的两款车型：型动版售价9.58万元、型动Pro版售价10.68万元。

自2006年引入到2008年正式确立中文名，12年来，CITY锋范自始至终在应年轻消费者的需求而变。随着社会发展特别是移动互联时代的到来，年轻一代的消费观念也已经悄然改变。他们追求时尚、重视自我风格和品位，在购车时他们不仅注重产品的外观和行驶性，更希望能够表达自我主张，拥有一辆高型值、有内涵的产品。

而随着当下国内消费者的目光再次从SUV回归到轿车产品，合资品牌紧凑级车型的关注度也持续升温。作为Honda全球战略车型，2018款CITY锋范也紧抓时代机遇，顺势而来。在保持原有外观、操控、空间三大优势的基础上，外观内饰和多元配置也进行了进一步的升级。

最值得一提的是，2018款CITY锋范新增了LED大灯和LED雾灯，这也可以看做是广汽本田主动迎合当下年轻消费者审美需求的精准把握。与此同时，车身新增的香槟雅金配色，内饰空调出风口新增加银色涂装，仪表盘和指示灯的颜色升级等等改变也能为消费者带来更具“型格”的消费选择。

有追求活力的改变，当然也会有一如既往的坚守。除了“地球梦”发动机一如既往地给力，作为广汽本田的另一大标签，在安全配置上，2018款CITY锋范同样满怀诚意。新车应用G-C0N车辆冲击力安全技术，包括ACE高级兼容性车身结构，VSA车辆稳定性控制系统、预警性ESS紧急刹车警示系统、HAS斜坡启动辅助系统、智能感应安全气囊等，为驾乘者提供了舒心安全的出行生活。

可以说，新派生车系，新科技的加持、更高的性价比，2018款CITY锋范不仅为当下追求潮流科技的年轻消费者提供更多元化的购车新选择，而且也为广汽本田为其继续占领紧凑级家轿市场奠定了坚实的基础。

而除了在产品端力求做型格“新生”，广汽本田在2018款CITY锋范的营销环节也时刻保持着时尚先锋的魅力。

时间推回到2015年，全新CITY锋范登场。由此也开启了锋范“MODE”品牌的世界观，而广汽本田也针对年轻一代消费群体不拘一格的特点，启用了精准创新的时尚跨界营销。两年前，CITY锋范跨界联合潮牌DSP，成为汽车营销史的经典案例，此举也荣获“年度最佳汽车内容营销案例奖”金奖。而令人印象最？朱的是在去年，由薛之谦领衔开启的一场席卷全国的“CITY锋范快闪店”活动更体现了CITY锋范简约有型的设计风格和卓越的产品价值。

据了解，此次CITY锋范和小米营销在发布会上宣布达成年度战略合作关系，并将通过联名推广探索创新的泛营销赋能模式与未来年轻化的消费体验。包括在泛营销层面展开DMP大数据、米粉营销、线下落地等进行联名推广。

而在未来，CITY锋范所倡导“崇尚简约，以细节科技升级型格；執意纯粹，以工业质感定调风尚；笃定真我，以凌厉姿态释放本色”的理念，与小米营销推崇的“时尚简约的设计、恰到好处的科技感、令人兴奋的性价比”理念，在品牌价值观的相互契合，也能激发出双方品牌受众的情感共鸣，实现“1+1>2”的营销效果，同时也为车企跨界营销树立新的示范作用。

每一辆车都有一个科技梦，每一款智能产品都有一个移动梦。随着2018款CITY锋范的推出，广汽本田将继续倡导更简约时尚的个性生活方式，不断打磨产品型酷风格，满足时尚年轻人群的审美观、价值观，为年轻人提供源源不断的驾乘乐趣。而站在20年的新起点，广汽本田也将继续以年轻化为开端，拒绝同质化，全方位突破创新，为用户带来更缤纷、更多元的有车梦想。