关联视点下网络与报纸新闻标题的语用分析及对比—— 以《人民日报》里约奥运会报道为例

宋 璐

(杭州师范大学 外国语学院，浙江 杭州 311121)

随着互联网的发展和普及，网络迅速成为公众获取新闻信息的主要途径之一。就2011年推出的微信而言，从2017年最新数据显示，微信活跃用户已近10亿人；腾讯2017年第二季度财报数据显示，微信和WeChat的合并用户数已达9.63亿，同比增长19.5%，季度性则上涨了2.7%*《微信用户数达9.63亿!腾讯2017第二季度净利润164亿元》，2017-08-16，http://www.techweb.com.cn/internet/2017-08-16/2574449.shtml。。随微信而生的新媒体——微信公众号，作为网络新闻传播的有效手段之一，也成为人们获取信息的有效途径。据“达观数据”*达观数据是专注于提供大数据应用服务的高科技创业公司，已成为上海市大数据产业联盟理事单位、浦东软件园加速孵化企业，且与国内外著名学府和研究机构建立并保持良好合作关系，在文本挖掘、搜索引擎和个性化推荐系统方面已拥有20余项国家发明专利,详见http://www.datagrand.com/about.html。统计，《人民日报》微信公众号的排行自2015年来一直稳居榜首。仅2017年9月26日的数据显示，该公众号24小时内阅读数大于10万，点赞数超过7万，综合排名以及分类排名(社会资讯类)均位列第一。据“微小宝”*杭州推宝科技有限公司旗下的微小宝是国内最大最专业的微信推广平台，掌握上万个细分精准的微信账号，致力于为传统商家提供社会化媒体精准营销提供解决方案，结合精准的受众定位与智能化广告投放功能，帮助广告主在纷繁多样的媒介中挖掘出最具价值的受众，并且提供最佳转化解决方案。同时拥有高端的数据挖掘与分析技术，透过可视化报告，让广告主全面掌握广告受众的消费行为特点和规律，进而持续有效地规划其营销计划,详见http://www.wxb.com/about/aboutus？type=0。2017年9月26日的数据显示，《人民日报》微信公众号在“时事资讯类”排名第一；24小时平均阅读数超过10万人次，位列榜首；头条阅读数亦超过10万。

标题是新闻的眼睛，是新闻事实的概括和浓缩，也是新闻的点睛之笔。《人民日报》拥有纸质新闻及网络新闻等多种新闻传播平台，本文选用《人民日报》对2016年里约奥运会的报道，分析网络新闻标题与报纸新闻标题在语用方面的异同以及其明示—推理手段的区别，并试析其原因，探讨两种新闻标题的风格特点。

一、现有研究文献概述

自从有了网络新闻，就有学者开始从关联理论视角对网络新闻标题及报纸新闻标题进行探讨，如Kronord等(2001)基于关联理论假设的可及性理论，探讨新闻标题中指称表达的使用情况，发现面临较大市场压力的报纸标题设计更常使用高可及性的指称表达，以示对读者的了解和亲和*Kronrod A，Engel O，Accessibility Theory and Referring Expressions in Newspaper Headlines,Journal of Pragmatics,2001,Vol.33，No.5，pp.683-699.；Dor(2003)*Dor D，On Newspaper Headlines as Relevance Optimizers,Journal of Pragmatics,2003, No.35,pp.695-721。和胡涛晖(2005)*胡涛晖：《从关联理论看新闻标题》，《湖南人文科技学院学报》2005年第3期，第77-79页。发现，一些新闻标题采用不同寻常的表现方式，以提升认知效果，吸引读者的关注；张蕾等(2008)指出，网络新闻标题通过解释性描述、描写性描述和词汇选择等语言手段，引导网络读者建立最佳关联，以帮助他们推断媒体的交际意图*张蕾、孙一凤：《从网络新闻标题的最佳关联性看媒体的态度意义》，《外语电化教学》2008年第4期，第59-63页。；Elly Ifantidou(2009)通过对UK/US报纸中1 310条读者选定的新闻标题进行分析，指出读者是通过关联性选定标题，并创设特殊语境以达到对标题的理解*Ifantidou E, Newspaper Headlines and Relevance: Ad Hoc Concepts in Ad Hoc Contexts,Journal of Pragmatics, 2009,No.4,pp.699-720.；张利等(2013)通过对2008—2010年《中国日报》新闻标题中语言偏离现象的分析，指出语言偏离是编辑明示刺激的一种手段，目的是吸引受众，而受众则需要从编辑所提供的明示信息中推断出最佳关联的语境假设，从而获得语言偏离的正确理解，实现成功交际*张利、戈玲玲：《基于数据库的语言偏离现象的关联阐释》，《外语学刊》2013年第5期，第63-68页。；段秋月(2016)运用关联理论解读新闻标题的修辞手法，分析修辞在标题中的作用、要求及现存问题*段秋月：《运用关联理论解读新闻标题修辞手法》，《新闻爱好者》2016年第9期，第70-73页。。

综观学者们对于新闻标题的研究，对于网络新闻与报纸新闻标题的语用对比，目前尚无文献进行讨论。因此，本文拟从该角度寻求对于网络新闻与报纸新闻标题新的理解与研究。

二、关联理论与新闻标题的关联阐释

(一) 关联理论

关联理论由Dan Sperber和Deirdre Wilson于1986年提出，他们把人类的交际行为定义为明示—推理交际，涉及信息意图和交际意图，并从心理学角度指出，语言交际是在关联原则支配下按一定推理规律进行的认知活动*Sperber D, Wilson D, Relevance Communication and Cognition, Blackwell,1986.。“明示”和“推理”是交际过程的两个方面。明示是对说话人而言的，说话人通过某种使听话人“显映的”方式进行编码、表达意图；推理是对听话人而言的，听话人凭说话人所提供的显映的方式进行解码，并将解码所得到的证据作为前提的一部分，再结合听话人本身的认知语境(旧信息)对话语信息(新信息)按一定的方向进行推理，最终达到对话语信息的正确理解*⑩何兆雄编：《新编语用学概要》，上海外语教育出版社2000年版，第185-186页；第191页。。

关联理论认为，任何话语都是有关联的，话语的理解过程就是寻找关联的过程⑩。关联的程度取决于话语所具有的语境效果和处理话语时所付出的努力这两个因素。语境效果就是话语所提供的信息与语境之间的一种关系，与话语的关联成正比关系；处理话语时所付出的努力——时间和精力的消耗，与关联程度成反比关系。交际是一个认知过程，交际双方之所以能配合默契，主要由于有一个最佳的认知模式——关联性*何自然、冉永平编著：《语用学概论》，湖南教育出版社1988年版，第193-195页。。认知语用学强调听话人和读者在语言交际时的主观认知努力，并认为语言信息处理的核心过程是人脑的中心系统功能将已知信息推导出新信息的过程。也就是说，整个语言交际过程应该是建立前提并由此推导出结论的过程。这种理解话语的标准就是人类的认知假设，即关联原则。这是人们认知事物时遵循的一般原则*白彬、朱丽田：《关联理论的语用价值分析》，《外语与外语教学》2001年第4期，第8-11页。。

(二)新闻标题的关联阐释

根据关联理论对交际过程的论述，《人民日报》标题的传播作为一种交际行为，其传播过程也是一个明示—推理的过程。编辑根据受众的认知语境和对当前情景的了解，选择不同的语言形式形成明示刺激，从而传递其意图；而读者则通过明示信息并结合自己的百科知识，推断编者的意图以达到对其正确的理解，最终达成交际目的。那么《人民日报》的报纸新闻标题与微信公众号中的新闻标题两者的明示刺激方式有何异同呢？在读者进行推理的过程中，需要调用语境假设，并耗费精力和时间获得语境效果，以达到对新闻标题的正确理解，那么，这两种新闻标题的语境效果与读者所付出的努力是否相同？下面运用关联理论具体分析对两种新闻标题的理解过程。

1.网络新闻标题的关联性分析。截至2016年8月15日，通过《人民日报》微信公众号收集有关里约奥运会的新闻报道共计38条。在38条新闻标题中，编者多使用以下几种明示刺激方式。

第一，编者提炼1—3字的词语作为该新闻的关键词，并在其后加感叹号，附上解释的方式作为明示手段。如：

(1)号外!里约奥运中国首金诞生(2016.8.7)

(2)又双叒!中国奥运军团再揽三金(2016.8.10)

(3)震惊!中国泳协确认陈欣怡药检阳性!将申请听证(2016.8.12)

例(1)中的“号外”，原意指报社在遇有重大突发事件欲向大众作迅速报道时临时印发的新闻纸，因其不在每日新闻纸的出版编号之内，故称“号外”。现在这个词在日常生活中并不常见，但普通读者能够理解该词的使用方法及意义。编者使用该词，意在向读者传递该条新闻的重要性及出乎意料。编者还在其后加上感叹号，增加了新闻的感情色彩，表达对中国队获得奥运首金的惊喜。例(2)中使用三个字“又双叒”，这三个字的读音并不相同，但都是由“又”字构成，“又”字表示重复或继续的意思。第一个字是一个“又”，表示中国队再斩获一枚金牌；第二个有两个“又”，表示中国队在同一天斩获第二枚金牌；第三个字有三个“又”，表示中国队同一天摘得第三枚金牌。编者通过这三个字及其后的感叹号，表示对中国队再揽三金的欣喜之情。例(3)中将“震惊”一词放在句首，并在标题中使用两个感叹号吸引读者的注意，表示该条新闻令人难以置信的程度非常之高以及对该事件的愤怒。

第二，在网络新闻标题中，编者使用平铺直叙的口语表达形式作为明示刺激的方式。如：

(4)奥运首金，你真的有那么重要吗？(2016.8.7)

(5)“洪荒少女”表情包2.0版炸裂来袭，原来你是这样的傅园慧!(2016.8.9)

(6)台湾网友说坐在张继科身后的那个胖子不懂球，可是这样的胖子我们有俩(2016.8.13)

里约奥运会开赛后，中国队在争夺首金的优势项目上频频失利，比赛第一天结束后中国队未能获得金牌，例(4)新闻便是在这样的背景下产生的。新闻标题使用口语化的表达方式，以反问句的形式表达奥运首金并没有那么重要的观点。在例(5)中，由于之前一段采访傅园慧的视频流传网络，视频中她表示自己在比赛中已使尽了“洪荒之力”，她多变的表情被网友做成表情包。该条新闻使用“表情包2.0版”的字样表示该新闻中出现的“表情”是其最新的表情集合；“原来你是这样的傅园慧”表示这条新闻中傅园慧的形象与之前大家所了解到的不一样。在这条新闻中，编者使用网络流行词汇及口语表达来明示信息，表达意图。在例(6)中，“坐在张继科身后的胖子”是指他的教练刘国梁。比赛时教练通常坐在场地外观战，两人的地理位置恰好是教练在运动员身后，且刘教练确实体型微胖，因此在新闻中称其为“胖子”。在该条新闻中，运用生活中的一些习语，如“胖子”“不懂球”和“身后”等词作为明示刺激方式，一改报纸新闻标题中严肃的表达方式。

第三，在网络新闻标题中，标点符号的使用也非常频繁。如：

(7)就慢一点点!孙杨不哭!给所有中国健儿加油(2016.8.7)

(8)吴敏霞!施延懋!里约奥运中国再添一金!(2016.8.8)

在以上两个标题中，编者运用多个感叹号来增强语气，释放出强烈的情感色彩。在网络新闻标题中，大量使用“奥运”“中国”和“金牌”等与奥运会紧密相关的字眼，或出现与奥运会息息相关的任务与事件；同时多使用口语化的表达，用网络流行词汇等广为人知的方式来说明新闻内容，大大降低了读者理解时所作的努力。如：

(9)你未痊愈，我不敢老!41岁7次参加奥运会，这一次她终于只为自己(2016.8.10)

(10)为了让中国乒乓输球，他们使出了洪荒之力(2016.8.14)

在例(9)中，只看前半句大家可能无法理解这条新闻在讲述谁的故事，但在后半句中编者已给出明示。41岁参加奥运会的只有一位，那就是丘索维金娜。她为病儿征战奥运会的故事已广为人知，还曾被当作文素材来背诵。因此，标题中虽未提及这位运动员的名字，但读者不需耗费太多努力就可得知。在例(10)中，大家都知道乒乓球是中国国球，在奥运会上曾创出无数佳绩，中国乒乓球队也成为神话。为了让中国乒乓球队输球，各国运动员作出不懈努力，但可能仍无法企及中国队的高度，因此，他们需借用“洪荒之力”来打败中国队。编者通过口语化的直白表述方式明示信息，降低了读者为理解所需付出的努力。

2.报纸新闻标题的关联阐释。自里约奥运会开幕以来，《人民日报》新增两个版面作为“奥运特刊”，本文收集截至2016年8月15日与里约奥运会相关的新闻标题共计117条。在报纸新闻标题中，编者多采用以下几种明示刺激方式。

第一，编者使用文学性词汇、隐喻的修辞手法作为明示刺激手段。如：

(11)吕小军遭遇惊天逆转(2016.8.12)

(12)奥林匹克 想要不一样的未来(2016.8.7)

在例(11)中，“遭遇”一词表示吕小军遇到不幸或不顺利的事情；“惊天逆转”表示发生了完全不同并意想不到的事情。怎样的“逆转”才能达到“惊天”的程度？“惊天”又是一个什么样的程度？这些问题的答案在标题中并未体现，需要读者来推测。因未提供足够的明示刺激，读者并不能根据该标题推理出编者所要讲述的新闻事件。在例(12)中，“不一样的未来”指的是与现有情况不同或与现有的发展方向不同的未来。“不一样”也有很多种情况，到底是哪一种不一样？标题中并未明示，读者通过努力也不一定能够推测出编者所要表达的内容。

第二，编者使用一些名词、动词或形容词来概括一事件，但并不表明事件的主体是谁，具体事件是什么。如：

(13)惺惺相惜(2016.8.13)

(14)劈波斩浪(2016.8.12)

(15)凝神(2016.8.9)

在以上三例中，“惺惺相惜”为形容词，形容性格、志趣和境遇相同的人互相爱护、同情和支持的一种状态；“劈波斩浪”为动词，表示不懈努力，过五关、斩六将；凝神为名词，指精神集中。在这三条新闻标题中，并未指出哪两位或多位主人公“惺惺相惜”、为何“惺惺相惜”；谁在“劈波斩浪”、如何“劈波斩浪”；谁在“凝神”、因何“凝神”，大大加深了读者在推测时的努力。

第三，编者总结一事件中所表达的精神，并以此作为明示手段。如：

(16)他们的梦想没有被抛下(2016.8.7)

(17)让勇气为未来插上高飞的翅膀(2016.8.8)

在例(16)中，编者并未直接在标题中指出梦想的主体及其所指。读者在阅读这则标题时并不能直接得到相关事件的信息，而要通过联想最近发生的事件才能得知该标题所涉及的内容。例(17)的情形也一样。

综观以上用于报纸新闻标题的明示—刺激的方式，文学性词汇、概括性词汇和隐喻的运用，将事件中所表达的精神高度概括，但并不明示事件内容，表现出话语所提供的信息与语境之间的关系不是非常紧密，这就加大了读者在推测信息时的努力。即使读者明确该标题与里约奥运会有关，明确标题使用的语境，也未必能够合理地推导出新闻内容，实现成功的交际。

三、网络新闻标题与报纸新闻标题语用之异同及原因

《人民日报》微信公众号与报纸的新闻标题，其传播过程是一个明示—推理的过程，两种新闻标题的明示—刺激手段存在区别，读者在进行推理的过程中所要耗费的努力不尽相同。其区别主要表现在以下三个方面。

第一，网络新闻标题中会出现对关键字、词的解释，在不阅读全文的基础上，读者无需耗费太多努力，便能掌握网络新闻标题所提供的信息；而报纸新闻标题则会用抽象的词语概括文章的核心内容，并不对其进行解释。

第二，网络新闻标题中的词语更加生活化，而报纸新闻标题则使用更具文学或隐喻特色的词语或句子。在阅读网络新闻标题时更轻松省力，而报纸新闻的读者则需耗费更多的努力去理解标题所叙述的事件。

第三，网络新闻标题中会运用更多感叹号来增强情感、语气，报纸新闻标题则不然，这使得网络新闻标题的读者能够比较容易得知该作者所要表达的态度和情感。

形成这两类标题明示—推理方式不同的主要原因在于报纸与网络的受众不同。报纸的受众群体大多愿意花费大量时间去仔细阅读正文内容，因此标题更加“委婉”，采用多样的修辞手法以吸引读者的关注。而网络的受众面广，读者多是利用“碎片”时间进行阅读，需要在短时间内掌握最多的新闻资讯，这就需要网络新闻标题更简洁、直接。所以，网络新闻标题更加“简单粗暴”“直击要害”；而报纸新闻标题则更倾向于使用成语、四字词语或对偶、夸张等修辞手法。

从两类新闻标题的区别来看，网络新闻标题更倾向于“社交化”*刘志杰、杨梦：《纸媒与官方微博新闻话语对比分析》，《新闻采编》2017年第3期，第15-18页。，与读者进行直接互动，无需耗费太多努力便可达成交际目的，但其新闻的专业性下降；而报纸新闻标题沿用的是传统的新闻传播方式，专业性强，但不够贴近生活，达成交际需耗费读者大量精力。但是，无论报纸还是网络，其新闻标题都是大众获取最新资讯的重要途径。随着现代社会的迅速发展，人们对于新闻标题的要求也更多样化。笔者认为，两类新闻标题可根据读者的需求作出相应改变：报纸新闻标题可增强其“社交化”“去精英化”，加强与读者的互动，吸引更多的读者；网络新闻标题则可适当加入对仗、夸张等修辞手法，使得新闻标题更加丰富多样，并彰显其专业性。