黑龙江冰雪体育产业发展策略研究

赵冬旭

摘要：SWOT分析法即态势分析，可以将所处的情景进行全面系统的研究。本文通过这一分析方法分析了黑龙江省冰雪体育产业的发展前景，并从基础设施水平和体育运营发展模式的角度来分析其优势和不足，并探究如何在未来的发展过程中形成多样性的产业化发展模式。

关键词：黑龙江省；冰雪体育产业；发展策略

近年来，在我国政策的大力支持下，冰雪资源从“冷资源”变成了“热产业”，发展前景广阔，让冰雪体育产业进入了黄金发展期。人们生活水平的提升也让他们对生活有了新的要求，大众冰雪旅游时代也随之来临。企业因自身的发展而需要创新，如何以创新谋发展，扩大黑龙江省经济增长的速度，促进产业转型升級，对未来的产业持续发展具有显著的现实意义。

1.黑龙江省冰雪产业现状

黑龙江省的冰雪产业受到了国家的高度重视，在近年来也得到了快速发展。其中，黑龙江体育局在2016-2017年黑龙江冰雪赛事推介会上明确提出，要策划设计冰雪赛事71项，包括竞技赛事32项，大众赛事39项，包括冰球赛事、雪上赛事、群众性趣味冰雪活动等多个类型。通过对系列赛事的举办，可以在全市掀起冰雪运动的热潮，带动相关的企业通过冠名举办赛事，来提升企业的知名度，以此来构建有效的产品销售渠道。另外，通过赛事运营的手段还可以开发体育赛事用品，延伸产业链条，在未来的产业规模也将突破3万亿元。在推介会上，省体育局与齐齐哈尔市政府还达成了战略合作协议，以推动冰雪运动产业发展，打造例如“黑龙江省快乐冰雪秀”“冰上杂技”高雅的冰雪文艺活动。值得一提的是黑龙江省还开展了针对周边国家的体育交流，如2017年中俄新年登高活动和2017年中俄青少年雪地足球赛等，这都是促进人文体育交流发展的重要举措。

2.黑龙江冰雪产业SWOT分析

SWOT模型分析利用了系统分析的思想，将各种因素相互匹配分析，得出相应的结论，而结论也带有明显的决策性。分析黑龙江省冰雪体育产业的优势，体现在自然资源和地理优势上，其独特的冰雪文化历史和长期的历史底蕴可以发挥显著的作用。

从劣势角度来看，滑雪产业经营管理在我国还没有得到有效发挥，且相关的技术人才比较缺乏，这些劣势都会成为影响产业发展的主要因素。

冰雪体育产业面临的机遇在于中国的经济水平和价值观念的转变。我国对于体育产业的重视程度高，并且将其作为国民经济发展中的重要组成部分。尤其是东北老工业基地，也给冰雪体育展业的发展提供了重要的渠道。例如上文中所提到的各种体育项目，也是发展过程中的重要机遇。

但从挑战的角度来看，中国一直以来就并非滑雪产业大国，欧洲滑雪产业发展历史悠久，近年来日本、韩国等地区在化学用品与装备上的品牌威胁，也是产业发展中需要关注的内容。

3.发展冰雪体育产业的基本策略

3.1多元化发展战略

冰雪体育产业是生态产业，对于资源的需求和消耗较低，符合可持续发展的要求，也能满足广大人民群众的生活质量。同时，冰雪体育产业的发展还能带动周边相关产业的发展，因此发展战略的多元化应该成为基本发展方案，进一步探索市场经济体制下的发展空间与产业定位，明确冰雪体育产业的发展方向，才能有针对性地进行开发。

3.2 自主经营模式

冰雪体育产业的发展需要相关的制度保障，在此基础上进行自主经营模式。这项工作需要权威性的体育产业统计标准，明确各部门的管理职责，加强体育产业经营过程中的监督与监测工作，在合理的制度与法律法规下稳定发展。作为政府部门，也应该重视体育产业经营的重要性，将单位与企业全部推向市场，让市场发挥调节作用，给予冰雪体育产业更大的发展空间。

3.3将竞技体育作为发展中心

从实际的发展水平来看，黑龙江省的经济发展水平并不能给冰雪体育产业带来有效地推动，也无法在短时间内对产业进行合理开发。实际上，这项工作本身就是一项长期的发展项目，而竞技体育应该成为主要的发展方向，以此来寻找一个最佳的突破口，由点到面地带动市场的整体运转，让公众能了解冰雪体育产业下的经济体育，形成产业化格局。实际上黑龙江在冰雪体育方面具有显著的发展空间和发展优势，因此，冰雪体育除了本身的健身体育内容外，更应该将竞技体育作为市场化的产物，将其视作优先发展的项目。

3.4人才培育工作

冰雪体育的经济问题应该成为工作中的主要问题。我国现阶段对于冰雪体育产业的投入工作还远远不够，重点体现在人才的缺失上。从各大高等院校来看，几乎没有开设冰雪体育或是体育市场的专门学科，这使得管理工作无法遵循市场的运作规律，无法真正地满足市场需求。因此，现阶段经营管理的主要目标应该放在人才培养方面，通过现代经济的理论知识来确保冰雪体育产业的合理发展。

结语

黑龙江省的冰雪体育产业迎来了绝佳的发展契机，以冰雪体育产业的价值构建体育产业商务模式，也是将黑龙江省打造成为国内一流冰雪产业基地的重要举措。如何在实践中构建一个符合黑龙江省体育事业的发展模式，构建以冰雪为基础的产业格局，不仅是经济发展的必要基础，也是文化发展的重要保障。

参考文献：

[1]姚大为，王诚民.黑龙江省冰雪体育旅游业实现可持续发展面临的问题及对策[J].冰雪运动，2006（04）： 83-86.

[2]李鸿彬，朱成.对黑龙江省冰雪体育产业发展的若干思考[J].冰雪运动，2005（03）： 77-78.

[3]顾洪伟，程丽丽.黑龙江省冰雪体育产业发展模式研究[J].冰雪运动，2007，29（5）： 78-79.