如何向千禧一代讲述可以共鸣的故事

如今的时尚圈和奢侈品市场也在经历重新洗牌的过程，所有品牌都意识到10年之后，千禧一代将成为社会消费主力。如果品牌无法在理念和产品形态下足功夫，做相应的调整改变，如果品牌无法了解他们的消费特点和习惯，品牌可能就会因此失去先机，只有搞清楚这些问题，才能抓住未来发展的时机。

在如今世界杯如火如荼之际，米兰男装周也是如期拉开序幕，而在时装周中，人们看到了各种当下最流行的街头元素，印花、图案、拼接、LOGO等元素，无不在向年轻消费者示好。大牌之间的分分合合，互相挖脚，无不是想要寻找新鲜的血液，去开拓新的消费市场。这两年，所有的品牌都在谈转型，连历史悠久的Versace的转型之路也没那么不容易。精简品牌业务，换血发展，重组部门管理团队，扩张零售渠道，对品牌来说现有的策略，并不是固守和强调品牌原有的DNA，而是需要通過各种努力不断强化新的品牌创意，并适时调整策略改变品牌在年轻一代消费者心目中的形象。

不仅是老牌奢侈品在关注年轻一代消费者心目中的品牌形象，而不断崛起的中国民族品牌也开始进入了中国品牌“走出去”的市场行列，成为时尚圈不容被忽视的一支新生力量。李宁Li-Ning2019春夏系列秀场，从纽约到巴黎，短短数月，他便在时尚圈掀起了不小的波澜……

李宁作为一个成立于1990年的老牌运动品牌，从历史的长线来看，代表着中国改革开放后第一批强调个人影响力的品牌，然而随着时间的推移，可以赢得年轻人一时，却无法一直赢得年轻人的心，和所有国产老字号品牌一样，李宁也在经历辉煌后遭遇到很严重的瓶颈，包括品牌的形象老化，经营战略的固旧，留存原有的消费者同时吸纳更年轻的消费者，对品牌来说是一件困难而长远的事情。但是在2011年，李宁遭遇了库存积压窘境后，李宁决定放弃原先的中老年消费人群，而是转向更为年轻的90后。相较于纽约时装周“悟道”这一具体的系列主题，李宁于巴黎男装周发布的2019春夏系列将主题定为“中国李宁”，希望通过这样的方式，向年轻人传达中国渊源的品牌情结和理念，在近两年来，李宁开始自省其作为个人影响力品牌的本质，持续挖掘李宁这一品牌的价值，以及如何向千禧一代讲述能够引起共鸣的品牌故事。

如今的年轻人，未来的千禧一代，他们对于价格的考量更多时候源于该品牌或者产品的独特性，所谓的从众心理和盲目选择也被年轻人鄙视。因此品牌如果要与年轻消费群体在一个有效的沟通层面，必须了解年轻人的语言逻辑，让产品和品牌故事，在适当的煽情下符合年轻人的思维逻辑并获得共鸣。