网红“小猪佩奇”火爆动因分析

林蓉晶 浙江理工大学

一、引言

一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”红遍大江南北。为何2004年在英国首播的动画于2015年在大陆开播，直至2017年才得到如此之大的社会反响，一切都与这个社会的发展变化有着千丝万缕的联系。

二、“小猪佩奇”火爆现象

从2017年末开始，小猪佩奇逐渐在大陆火爆。其火爆的形式多种涉及范围广大，比如表情包、模仿行为、搞笑视频、周边产品等涵盖线上线下多层领域，以95后青少年为主的广大消费者所喜爱。

（一）“小猪佩奇”表情包

00后至90后是具有阳光活力的年轻人，接受新鲜事物的速度飞快。他们的手机微信里通常保存着大量的表情包，在聊天时喜欢发表情包达到斗图的效果；在发朋友圈时喜欢用表情包更滑稽地表达心情；在微博里转发评论也喜欢用表情包使代入感更强。显然小猪佩奇这一“社会姐”的形象很快就被网友植入到表情包当中使用了。比如“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”、“女人绝不认输”、“我爱学习学习使我优秀”等等表情包在网络串红。

图1 表情包（图片来源于网络）

图2 表情包（图片来源于网络）

（二）“猪叫”、“跳泥坑”等模仿行为

在微信朋友圈和微博上可以看到很多宝妈提到了不要让小孩子看小猪佩奇，家里的孩子因为经常看小猪佩奇的动画片学会了学猪叫和往泥坑里跳的行为。甚至在一部分喜欢跟风的青少年人群中，为了使自己更加受同龄人欢迎也学起了猪叫。

（三）搞笑视频的传播

2017年底至2018年初动画小猪佩奇与小兔子瑞贝卡打电话片段被网友用方言录制成搞笑视频发布，在短时间内引起很大的热度。随后各地方言与小猪佩奇动画片段的视频结合在网络上疯狂传播，很多营销号也为了蹭热度制作“方言版小猪佩奇”。

（四）周边产品的火爆

继线上小猪佩奇的热度持续高涨，线下许多商家推出小猪佩奇联名产品包括食品、玩具、服饰等。在年轻一代消费群体中，小猪佩奇的大手表和纹身贴卖的最为火热。在淘宝里面搜索“小猪佩奇”可以看到非常多的商品，其中某商家出售的“小猪佩奇”手表玩具糖月销量将近十万件。

三、火爆原因分析

（一）网络APP的蓬勃发展

小猪佩奇动画是从2015年开始在大陆开播，经过两年的时间沉淀首先在儿童这一人群中受到欢迎。2017年快手等短视频异常火热，伴随着短视频的发展小猪佩奇也被提炼成一种搞笑素材大量被网红通过创新模仿的的方式应用到短视频中，也逐渐在青少年群体中受到欢迎。根据搜狐“广告营销圈”提到“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这一经典台词最早也源自于快手短视频。与此同时，上文说到小猪佩奇被制作成的表情包和搞笑视频被疯狂转载于微博和微信，也与网络用户的体验具有不可分割的联系。因此可以说小猪佩奇的影响力是在网络时代的进步和发展中生成的，网络APP的蓬勃发展是小猪佩奇成为“网红”的 主导作用。

（二）青少年成为受众主体

小猪佩奇最早是受儿童欢迎，但是儿童的消费能力低在很大程度上是其家长为他们消费，而且在互联网的使用上局限于动画片和小游戏。而青少年才是小猪佩奇成为“话题王”真正的贡献者。首先大部分青少年有自己的手机，他们在课后之余用微信聊天、用微博阅读新鲜事、看短视频APP等等，创造了极大的网络浏览量；其次大多数中学生及以上有自己的零花钱甚至有一部分学生通过兼职赚取零花钱，他们有自主选择意识具备一定的购买力；最后青少年的自我意识比较强，具有逆反心理但又喜欢跟风，他们不想被条条框框束缚却又明辨是非不会做出格的事情。小猪佩奇娘中带man、乖巧中带有一丝似逆反心理和从不正眼看人的形象被青少年所接受。正因为如此，他们喜欢跟风戴上小猪佩奇的大手表和贴上纹身贴来证明自己是“社会人”的身份。大多数人对“社会人”的理解是大金项链和真实的纹身，青少年通过这种形式展现的“社会”，具有滑稽和卖萌的效果。所以，青少年成为小猪佩奇线上线下最大的消费群体，是小猪佩奇火爆的主要因素。

（三）商家抢占先机

网络营销号、食品产业、玩具产业、服饰品产业等具有敏锐的市场嗅觉，他们在2017年底发现了小猪佩奇在网络上迅速火热的现象，因此发现了商机。网络营销号为了提高浏览量，大量制作转发与小猪佩奇相关搞笑图文及视频；食品产业推出了小猪佩奇饮品、饼干等，特别是小猪佩奇与“社会人”挂钩后，小猪佩奇装着糖果的大手表迅速走红；近期与小猪佩奇联名推出服饰品的NIKE和优衣库也成为网络热门话题。通过这些商家为了营利性的产品联名推广，也促成了小猪佩奇爆红的原因且具有宣传效果。

（四）动画的极简风格与潮流相符

从小猪佩奇的设计风格上看是扁平化的极简风格，它粗糙诡异的画风深入青少年的内心，设计风格与时尚潮流挂钩。从色彩搭配上看颜色是柔和清晰的马卡龙配色，更具有可塑性。从故事情节上看简单易懂又具备笑点是鬼畜搞笑视频等非常好的素材。因此小猪佩奇的火爆与它自身的动画设计是脱不了干系的，此动画具有本身的魅力也是火爆的原因之一。

四、商业影响价值

据小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司公布的数据，小猪佩奇2017年上半年在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%。然而直至2018上半年小猪佩奇的热度更是持续增长，由此可见目前为止小猪佩奇在中国拥有极高的商业份额。网络上有预言，2019年为猪年，可能商家会利用小猪佩奇推出更多联名产品。但是笔者持否定的态度，青少年喜欢追求新鲜事物具有逆反的心理，根据年轻一代青少年的消费心理特征，他们在某一事物流行达到一定的程度之后就不会再追捧同一事物了。因此从2017年就开始火热的小猪佩奇能否持续热度至2019年还是一个谜团，就像曾经火热的粉红豹、玻尿酸鸭等网红现也都被小猪佩奇的热度掩盖。因此商家想要推出联名产品必须在充分的市场调研之下把握时机，在市场成熟之前推出产品才能获利。

五、结论

小猪佩奇只是快时尚潮流中的一波涌流，本文通过分析小猪佩奇火爆的原因分析市场所向，为产品试投做好前期工作具有重大推动作用。市场服务的对象是广大的消费者，想要获得市场占有量就得先从消费者的喜好入手，那么分析消费者的历史选择也就成为了一门重要研究领域。因此在潮流瞬时变化万千的快时尚文化发展的今天，我们要顺势而为又要具备先验意识抓住机遇迎接挑战。