微博与传统媒体新闻生产互动关系的探讨

袁俊俊 林燕群

摘要：微博是一种典型的新媒体，将其和传统媒体进行有效互动，不仅可以促进传统媒体的快速发展，同时也可以提升用户对新闻事件的参与程度，增强用户对新闻事件的体验。基于此，本文首先从渠道便捷性、内容丰富性以及方式互动性等方面对微博特点进行了简单介绍，其次从新闻时效性、新闻完整性以及新闻深度等方面对微博和传统媒体新闻生产的有效互动进行了探讨，旨在为我国传统媒体的发展贡献一份力量。

关键词：微博；传统媒体；新闻生产

新媒体的产生与应用在为我国传统媒体发展带来冲击的同时，也为其带来了一些新的机遇。对于微博等一些新媒体来说，具有传播速度快、传播范围广、内容丰富以及互动性强等众多优点，这些优点恰恰可以对传统媒体的一些不足之处进行有效弥补。因此对于传统媒体而言，需要和微博等新媒体进行有效互动，确保新闻内容的时效性、完整性及深度，提升自身的新闻生产及传播能力，进而有效满足用户对新闻事件的需求。

一、 微博特点

（一） 传播渠道的便捷性

人们可以通过手机客户端以及电脑网页等在微博上对信息进行发布，突破了传统媒介在时间等方面的限制，另外微博的编辑工具以及功能等都比较齐全，因此应用起来十分方便快捷，既可以拓宽传播范围，又可以提升传播效率。

（二） 传播内容的丰富性

现阶段，我国数亿人群都在使用微博，并且每天可以产生的微博数量已经达到了1亿，因此微博内容是十分丰富的，这些内容涵盖了新闻事件、日常爆料以及突发事故等各个方面，具有极强的实时性。人们可以通过微博进行互动交流，对自己的见解与想法等进行发表，这些都体现了微博内容的丰富性特点。

（三） 传播方式的互动性

人们可以通过微博对他人进行关注，将其作为信息来源，并对这些信息进行发布。同时，人们在对信息进行发布时，也可以和他人进行有效互动，例如对消息进行评论或者是对消息进行转发等。微博的重要功能在于关注和被关注，只要对他人进行了关注，那么就会及时收到其所发布的信息。和传统媒体不同，微博具有极强的共享特征以及互动特征，可以通过它对新闻进行报道，其不仅在传播速度以及传播内容等方面具有一定的优势，同时还可以实现信息的快速扩张，对新闻事件的发展具有一定的促进作用。

二、 微博和传统媒体新闻生产的有效互动

（一） 增强新闻的时效性

传统媒体在新闻生产方面存在一定的局限性，比如对于纸媒来说，如果在当日进行新闻生产，那么在次日才可以进行报纸刊印。而对于电视媒体来说，虽然新闻生产的速度比纸媒快，但也需要经过一系列的新闻采编工作，并且也会受到播放档期的限制。在新时期背景下，这种滞后的新闻生产模式已经无法对时代发展需求进行有效满足。对于传统媒体来说，要想有效避免这个问题，就必须和微博进行有效互动，借助微博的快速以及实时等特点，对新闻生产需求进行有效满足。例如对于两会报道来说，在召开两会之前，传统媒体可以在微博上针对某一热点话题进行发布，引导用户对这一话题进行探讨，并鼓励他们利用转发的方式对信息进行传播。在两会报道过程中，传统媒体可以通过片段式的发布方式在微博上对相关信息进行发布，如此一来，不仅可以对受众进行有效吸引，同时也有利于后期的两会报道。

（二） 增强新闻的完整性

相比于一些新媒体来说，传统媒体在新闻篇幅以及内容含量等方面也存在一定的限制。例如，对于纸媒来说，由于报纸篇幅比较有限，因此很难将经典内容进行全部呈现。而对于电视传媒来说，会受到时长的限制，因此也很难对新闻报道进行全面呈现。传统媒体要想突破这一限制，就必须借助微博的特点，改变自身的不足之处，增强新闻的完整性。微博有一种重要的功能，即“长文字工具”，利用这种工具可以发布大量文字信息，因此传统媒体可以通过这一功能对新闻进行完整报道。另外，传统媒体也可以对微博中的视频、图文以及图像等功能进行充分利用，增强新闻报道的效果，比如对两会人大代表、记者群等进行报道，增强受众对两会的体验，这样不仅可以对报道内容进行完善，同时也可以提升新闻生产能力，有利于促进传统媒体的变革与转型。

（三） 增强新闻的深度

微博的关键之处在于用户群体比较多，在各大用户对微博信息进行转发以及分享等的基础上，可以对传统媒体的线性传播进行有效改善，尤其是对于两会等一些重大新闻来说，传统媒体在对其进行生产与报道时，可以充分借助微博庞大的用户群体，设置相关议题，并引导用户对其进行评论与转发，鼓励用户对自身的想法与观点等进行有效表达。传统媒体可以将用户所关心的问题以及话题等带入到两会现场当中，对相关人大代表进行访问，再将这些访问内容在微博上进行发布。如此一来，不仅可以增强用户的参与度，同时也可以对新闻报道内容进行进一步深化，增强新闻内容的深度。另外，在进行新闻生产时，传统媒体也可以将相关人物邀请到微博直播间，让他们和用户进行有效互动，进而对用户的多样化需求进行有效满足。

三、 结论

总而言之，对于传统媒体来说，要想实现自身的快速发展，就必须在了解微博特点的基础上，在新闻生产方面与其进行有效互动，对微博的特点、优势等进行充分运用，建立“新闻社区”，鼓励用户对自己的意见、观点等进行发表，增强他们对新闻生产环节的参与度。另外，传统媒体也需要倾听用户的心声，了解他们真正的诉求，并对新闻生产环节进行创新与完善，在满足用户需求的同时，也可以为后期的变革与发展奠定基础。

参考文献：

[1]潘玉.电视媒体官方微博的互动性对电视新闻生产影响的研究[D].东北师范大学，2015.

[2]蔡瑞华.电视传媒的微互动时代——浅析微信微博对电视媒体的影响[J].视听，2014（7）：111-112.

作者簡介：

袁俊俊，林燕群，江苏省南京市，中国江苏网。