唱响品牌战略，带动林业产业迈向辉煌

杨晨

6月9日上午，“2018林产工业品牌年”启动仪式暨国家经济媒体走进运河宿迁港（大亚木业）暨品牌建设与产业园区发展发布会在江苏宿迁举行。来自国家林业和草原局、江苏省宿迁市、中国林产工业协会、中国经济传媒协会、林产工业企业、家具协会等单位的领导、嘉宾以及30多家新闻媒体的记者出席了此次会议。会议由中国林产工业协会副会长吴盛富主持。

国家林业和草原局品牌建设领导小组成员、林业产业办公室副主任、中国林产工业协会秘书长石峰在致辞中谈到，党和国家一直高度重视品牌建设工作，习近平总书记要求“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。2017年，国务院同意将5月10日设立为“中国品牌日”，彰显了党中央、国务院推动实施品牌战略堅定不移的决心。9月5日，中共中央国务院联合印发了《开展质量提升行动的指导意见》，将中国品牌国际竞争力显著增强作为主要的目标之一，明确要求着力打造中国品牌，将品牌建设上升到战略高度来抓。

2017年12月，国家林业局发布《国家林业局关于加强林业品牌建设的指导意见》、国家林业局《林业品牌建设与保护行动计划》（2017-2020年），林业产业品牌建设开启新的篇章。“绿色品质中国行——2018林产工业品牌年”国家级经济媒体（企业）调研采风活动已经被列为国家林业和草原局和中国林产工业协会品牌建设的一项重要工作。

为了贯彻上级的指示精神，切实有效的开展品牌建设，中国林产工业协会也出台了《中国林产工业协会关于加强品牌建设的有关意见》、关于贯彻落实国家林业局加强林业品牌建设及林业品牌建设与保护行动计划（2017-2020年）行动方案。

石峰介绍，国家林草局品牌建设的工作目标包括：通过完善林业品牌建设与评价标准体系以及品牌价值评价体系，加大品牌建设与培育力度、加强品牌创新能力建设、提升品牌的质量保障能力等，建立一套林业品牌评价、培育、保护、宣传的管理体系和机制，激发全社会参与林业品牌建设的积极性和创造力，形成一批林业国内外知名品牌。为了实现这一目标，一是要标准先行，对行业领军品牌实施品牌评价；二是要制定国家林业品牌目录管理办法，为国家林草局品牌建设树立标杆；三是要以企业为主体开展林产工业品牌培育工作；四是要加大品牌宣传推广力度，完善品牌服务体系。

江苏省宿迁市政协副主席、宿城区委书记裴承前在致辞中讲到，宿迁市认真贯彻落实党的十九大精神，紧紧围绕高水平建成全面小康社会奋斗目标，践行5大发展理念，苦干、实干，摘得了全国文明城市等多项桂冠，经济社会发展保持了良好态势，宿城城乡大地到处是绿水环绕，城区的绿地覆盖率达到42.6%，人均森林面积近20平方公里，全区林业覆盖率28.7%。我区广泛深入开展平安宿城法制宿城活动，不断加强社会治安综合治理，连续11年获得了江苏省平安县区的称号。宿城政府部门高效廉洁，得到了各方面特别是企业家朋友的广泛认可和赞同，全面构建三位一体的服务体系，努力为各界朋友来宿迁施展才华、再创辉煌创造良好环境。绿色是宿城大地上最鲜明的底色，绿色发展是我们始终不渝的追求，多年来我们坚持走生态优先绿色发展之路，大力推进经济生态化，特别是坚持把绿色建材产业作为新型主导产业出台政策加快推进。宿迁有千里运河第一港之称，依托港口建设的宿迁绿色产业园大力崛起，成为江苏首批制造业基地，绿色建材产业的发展不仅成为我区经济发展的重要增长点，也为广大客商投资兴业提供了优质产业基础。在我区产业发展过程中，中国林产工业发展协会，新闻界的朋友给予了很多的关注，更得到了企业家们的大力支持，我们将以此次活动为契机，始终秉承服务机制，以企业需要为目标以企业满意为追求，求真务实、锐意进取，全面推动林产业发展，为加快宿城经济发展，建设美丽中国作出应有的贡献。

大亚人造板集团副总裁康伯年在致辞中说，作为中国人造板行业领军企业，大亚人造板集团始终秉承“追求卓越、挑战极限、创新发展、敢于担当”的企业精神来实施我们的品牌战略。让大亚人造板成为行业内具有较强影响力、市场占有率第一的全球知名品牌是我们的品牌愿景。在经济全球化时代，品牌是企业核心竞争力的体现，品牌发展是制造业高质量发展的必由之路和重要标志。我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，必须把推动发展的立足点转到提高质量上来，加快培育以质量品牌为核心的竞争新优势。

中国经济传媒协会副会长胡英暖在会上指出，今天我们在这里举办2018林产工业品牌年启动仪式暨国家经济媒体走进运河宿迁港（大亚木业系列活动），是为了再次向社会通报整体活动的意义、目的，主要内容和实施步骤等，并通过首站的考察采风，发现并探讨龙头企业与重点品牌，在推动行业发展中的作用，集中展示林业产业龙头企业和林产相关园区的品牌风采，为新动能和林产知名品牌讲好新时代故事，推出成功典型案例。2018林产工业品牌年活动主要有四项内容：一、建立林产工业知名品牌目录制度，实施动态管理；二、推动林产工业企业开展品牌培育工作，增强品牌培育能力，提升品牌竞争力；三、在林产工业知名品牌目录基础上，依据《木质林产品品牌价值评价通则》，对行业领军品牌实施品牌评价；四、开展品牌建设与推广主题活动、加大品牌宣传推广力度。

胡副会长最后强调，品牌是市场竞争中的原子弹，品牌是推动中国林产工业迈向高端的核动力，品牌承载着质量与幸福，象征着实力，是企业长久发展的保证。2018林产工业品牌年活动为广大企业提供了一个展示平台，为中国林产企业迈向新的辉煌、成为世界知名企业提供了动力。

中华全国新闻工作者协会书记处书记潘岗在发言中讲道：实施品牌战略，大力发展品牌经济是推进中国产业企业迈向国际产业链高端、掌握话语权、提升国际竞争力的必然选择，和提升经济发展效益的现实需要。通过考察采风，集中展示了林业产业龙头企业和林产相关园区的品牌风采，发现其在推动行业发展中的作用。推动森林生态建设与林业产业协调发展，探索森林生态产业发展新模式是推进生态文明建设，实施绿色发展新趋势的重要举措，无论从时间节点还是内容方面看，这次媒体采风考察活动都非常及时非常必要。我相信，由中国林产工业协会、中国经济传媒协会举办的这次媒体采风活动一定会对林业林产工业的品牌建设和我们森林生态产业建设产生积极和深远的影响。

中国林产工业协会副秘书长张忠涛在报告中说道，林业是事关国民经济发展的根基，林业也是习总书记提出的“绿水青山就是金山银山”最好诠释，也对我国7000萬贫困人口脱贫有很重要的意义。

当前由政府主导开发的木业园区的比例在降低，这主要是由于园区的建设要遵循产业发展规律并以大的龙头企业来推动。第二个就是园区的规划，合理的规划是为后续园区建设提供一个重要的保障。十八大以来，全社会对于规划的理解越来越重要，更注重规划的可操作性，我们在做木业产业规划的时候要注重产业体系的构建和空间布局如何协动。另外一个就是注重现状研究，要融入大的环境，要有机协调统一，另外一个就是要注重整个园区发展的过程，再规划方面思想要统一，要注重绿色发展。

硬件环境固然重要，但软件环境的建设也是十分重要的。现在从发展的角度来讲，工业园区要注重整个服务体系的构建和服务能力的提升以及整个产业氛围的培育，而软件环境的建设可能比硬件环境建设更难。因此，我们要改变以往重视硬件建设而轻视软件建设的工业园区建设思路。

宿城区委常委、运河宿迁港产业园党工委副书记、管委会主任曹建南在报告中介绍了产业园的特色优势：园区作为“十三五”期间全市物流业发展规划中的一核五区多节点中的唯一核心区，先后获批江苏省级示范物流园区、中流物流学会产学研基地的称号。水路方面，宿迁港规划建设36个码头泊位，分三期建设，货物年吞吐量是1435万顿，集装箱吞吐量15万。是京杭运河体量最大，装卸设备最齐全、吞吐量最大的内河港口。铁路方面，正在规划从港口三期修建一条铁路到我们的园区，将连通新长铁路，并接入中欧专列线路，可直通欧洲各国。这条铁路的建设已经进行了一大半。公路方面，园区周边共分布4条高速公路，3条高速公路在园区3-5公里范围内；高铁方面，途经宿迁有徐-宿-淮-盐高铁，航空方面，宿迁虽然没有机场但是有3个航站楼。

曹建南继续介绍，园区立足港口的优势，积极申报创建二类水路口岸。现在已经获得南京海关、江苏省检验检疫局、国家海事局江苏局等的大力支持，应该很快就可以开港运营。园区还有增量配电业务改革的优势，园区是国家首批增量配电业务改革的试点园区。另外园区的公共仓储区总的规划是634亩，一期占比是298.9亩。供水方面，园区处于两河之间，水资源丰富，取水方便。供水能力3.71万吨。目前我们园区供电也是非常好的，不停电。园区供热优势更加明显，园区内建有热电场。人力资源方面，宿迁总共是591万人，现有劳动能力的人是220万人，宿迁有许多专业职业学校，跟一些企业都是订单式培养，企业有哪方面的需求我们就跟职业技术学院进行合作，共同培养。

大亚人造板集团有限公司研发中心副总经理陈秀兰在会上谈到：大亚人造板集团有限公司是2002年进入木业行业的，在进入之初我们就非常重视品牌，同时将我们的产品定位在中高端，进行高标准高要求高起点投入。2002年我们就引进了当时全世界最先进也是整个亚洲干线产能最大的生产线，整个车间里面几乎很少能够看到人。随后，大亚木业相继在江苏、安徽以及江西、广东、福建等建成了8条世界先进的生产线，截止目前我们也是国内产能位居首位的一个人造板企业。目前是农业产业化、国家龙头企业也是国家高新技术企业林业标准化示范单位，全国生态文化示范单位，全国林业首批知识产权试点单位。大亚以五大战略为指引，坚持创新驱动，注重绿色制造，推进转型升级，加快数字大亚建设与应用，公司积极响应党和国家建设美丽中国的号召，将有限资源通过规模化、集约化经营，引领行业健康可持续发展，成为中国人造板的民族品牌。

发布会上还举行了“绿色品质中国行——2018林产工业品牌年”暨国家经济媒体调研采风启动仪式，中国林产工业协会与运河宿迁港产业园还共同签署了战略合作协议。会议的最后，林产品重点企业和家具协会的领导、知名专家以及国家知名经济媒体的代表进行了现场交流。发布会在热烈的讨论和掌声中落下帷幕。

会后，与会嘉宾和媒体记者参观了宿迁市运河宿迁港产业园，对大亚木业、宿迁港、传化公路港、城市展览馆进行了实地考察。考察结束后，相关协会领导、运河宿迁港产业园领导、大亚人造板相关领导、意向企业和媒体代表进行了座谈，围绕园区的建设发展和企业的产能转移等话题展开了深入的讨论交流。