泰国会展业的市场竞争力

钟璐遥 张敏

经济全球化背景下，会展市场重心逐渐向亚太新兴国家转移，并日益成为新生驱动力。泰国位于大湄公河次区域（GMS）及柬-寮-缅-越区域（CLMV）。作为发展中的新兴市场，是快速成长的东盟经济共同体（AEC）的主要成员，国际会展市场的一个高潜力目的地。统计显示，2017年中国与泰国货物进出口总额741.4亿美元，增长12.6%。泰国是中国在东盟国家的第四大贸易伙伴。中国是泰国第一大贸易伙伴，泰国商贸类会展活动最活跃的参与者，在海外参展商总数中占比15%。中国之外，日本和美国是泰国的另外两大贸易伙伴。

一、场馆基础设施

《会展蓝皮书：中外会展业动态评估研究报告》（2016）表明，泰国首都曼谷拥有一座超大规模的展览场馆，主要以其展馆规模入选亚洲会展城市五十强。在全球最具竞争力的超大展馆十大拥有国中，泰国位列第十。

泰国的会展业定位，是“东盟首要展览中心”。截止2016年年底，在运营的综合大型会展场馆共计9家，可供展览总面积24.6万平方米，位列东盟第二（第一名是亚太国际贸易中心新加坡）。近年来，泰国的展览场馆呈几何级数增长。据泰国展览行业协会（Trade Exhibition Association--TEA）在泰中展览业合作交流暨泰国展览业推介会上提供的资料显示，1993年泰国的展览场馆总面积仅为16，000平方米，到2016年已经增长到246，423平方米，是1993年的15.4倍。根据国际展览业协会（UFI）2016年报告，泰国展览的实际销售面积为55万平方米，在亚洲位列第八，东盟国家中排名第一。

从地域分布看，位于首都曼谷的会展场馆共有5座，在泰国会展场馆总面积中占比九成。其中，展能最大的代表性场馆是IMPACT展览会议中心，截止2016年室内展览面积14万平方米，是泰国唯一一个面积超过10万平方米的超大会展场馆，在全球展馆展能排名中位列第27位。展会中心主要举办如建筑师博览会、曼谷国际自行车博览会等大中型展览活动，托马斯和尤伯杯总决赛等赛事，泰国节能展览会、LED展览会、国际Spa和保健大会、东盟国际工程机械展等自办展，以及面向公众的演唱会、音乐会等，是一个超大型多功能综合展馆。

泰國主要展馆的可供展览面积如下：

二、举办展会项目

根据泰国会议展览局（TCEB）统计报告提供的数据，2017年全年泰国共举办国际展览71场。

展会举办月度因商贸及旅游市场变化而表现出明显的季节特征。春季和秋季是展会举办的黄金季节，而冬季和夏季则相对处于低谷。2017年展览数据显示，九月是泰国国际大型展会举办的旺季，如下图所示。

作为全球MICE产业的高潜力市场，泰国的会展企业活跃而自由，宏观投资政策宽松有利。国际展览项目服务于特色支柱产业，主要包括汽车、能源、健康保健、食品农业和基本建设五个大类。2017年举办展会项目数量位列前三的分别是汽车、能源和健康保健，在全部展览题材中占比65%。

三、产业综合效益

从过去10年的统计数据来看，泰国本土与国际会展活动的营业收入总计1，500亿泰铢（约300亿元人民币），创造了164，000个就业机会，税收达到105亿泰铢（约21亿元人民币）。根据国际大会及会议协会（ICCA）提供的数据，2016年共有174场会议活动在泰国举办，位列全球第24位；包括曼谷、清迈和芭堤雅在内的会议目的地排名，比2015年有所提升。

2017年MICE旅客总计到访1，047，950人次，营业收入总计861.88亿泰铢。其中，参展259，901人次，营业收入总计244.78亿泰铢；奖励旅游271，793人次，营业收入166.96亿泰铢；会议吸引300，273人次，营业收入261.45亿泰铢；展览吸引215，992名参与者，营业收入188.69亿泰铢。MICE行业的平均增长率为6.23%。

四、会展旅游融合

泰国是全球著名的观光旅游胜地。其会展业发展的突出特色和比较优势，是拥有强大的旅游业基础。有鉴于此，泰国在帮助国外参展商及专业观众规划商务活动时，常常将之与旅游结合起来推荐安排行程。泰国为MICE访客提供了丰富多采的会展目的地选择。按照地域特色，主要包括五大会展城市：曼谷、芭提雅、清迈、普吉岛和孔敬（此处计算在内场馆的除大型综合展览会议场馆外还包含其他各类中小型各类展览、会议场地及艺术展厅等）。

会展与观光旅游、购物娱乐、特色餐饮等配套产业紧密结合的特点，数泰国首都曼谷表现最为突出。曼谷是观光旅游圣地，拥有玉佛寺、卧佛寺、芭提雅水上市场、曼谷中国城、山攀象园与动物园、大皇宫等著名景点，吸引着大批游客前往。曼谷也是MICE访客的购物天堂，拥有Asiatique河滨码头夜市、Central World世贸购物中心、暹罗百丽宫购物中心（ Siam Paragon）、航站21 （Terminal 21）、白金时尚购物中心（Platinum fashion mall）、MBK等，购物环境宜人，商品琳琅满目，令人眼花缭乱。曼谷富有特色的娱乐表演和充满活力的夜生活，能够满足MICE访客休闲娱乐的需求，比如泰拳现场表演、阿斯拉木偶秀（Aksra Puppet Show）、克里普索人妖秀（Asiatiqute）、佩特瓦第剧院（Patravadi Theatre）、曼谷天使剧场、卡芭来表演剧场。此外，泰式按摩、世界级高尔夫球场、泰拳体验、泰式烹饪、水疗保健、瑜伽冥想、浮潜之旅、雨林探险等特色体验活动，也是吸引访客流连忘返的魅力节目。

五、政策扶持做法

泰国会议展览局（TCEB）是一个政府机构，2002年9月28日由皇室法令宣告成立，直属总理办公室领导监督。TCEB在成功开发和组织联络相关商务活动中发挥了重要作用。TCEB的“成长动力”发展模式，把重点放在建立和维护商务合作伙伴关系上，努力激发商务创意以满足不同需求，成就卓越。机构自成立以来，始终秉持自身使命，大力组织以会展业为名的会议、奖励旅游、展览活动。该局还致力于维护会展业标准，提升专业人士的能力。这些都是有助于提高会展业营业收入的关键因素，同时也有助于提高泰国会展业的国内、外竞争力，促进经济发展。基于其愿景使命，TCEB在推动泰国成长为MICE产业首选目的地方面，主要采取了如下关键性策略：

1、支持推动有助于提升泰国会展服务水平的项目，如“会展场馆认证”。鼓励从业者参加“会展管理认证（CEM）”“会议服务认证（CMP）”等培训项目；组织从业者每年参加8-10个目标地区的国际贸易展会和路演活动，包括东盟、欧洲、美国与中东。

2、推动政府机构和民营公司合作，吸引世界级会展项目与活动在泰国举办，如2019年全球SITE会奖旅游大会。鼓励面对会展市场实施联合推广活动，促进不同机构之间的合作，为商务旅客提供优质服务；建立专业委员会，通过政府协调为会展业提供高效服务与经营便利化的营商环境。

3、通过会展业带动区域经济发展，提升区域产值和城市活力。结合当地优势产业发展相关展览项目，大力培育曼谷以外地区的项目；积极配合国家发展4.0战略，重点发展农业、生物医药、能源等项目；在会展城市和经济特区着力突出会展功能，为产业提供信息交流和经验共享的平台。

4、促进业界创新，包括智能设备和大数据应用，打造智慧会展项目。努力提升竞争力创造力，优化客户体验和可持续发展战略；为民营企业发展提供数据支持和市场潜力分析。

5、改善会议展览局的运营管理模式，建立信息服务中心，积极搜集整理市场反馈信息，实现资源的有效利用和共享，提升政府服务水平。