后备厢工程引领乡村购物游

从山东省旅游发展委在济南举办的2018山东省乡村旅游后备厢工程示范基地创建工作培训班上了解到，山东将用4年时间，累计投资2400万元，优先从全省2000个重点贫困村中选取培育120个省乡村旅游后备厢工程示范基地，以先进典型激励引领全省乡村大力发展购物旅游，使旅游商品生产销售成为农民创收致富新的重要门路。

据了解，山东省旅游发展委日前已发布《山东省乡村旅游后备厢工程示范基地创建方案》(以下简称《方案》)，支持各地推动农林牧渔等产品向旅游商品转化，丰富“旅游+农业”内涵，促进农村产业结构调整，提升农产品附加值，带动农民就业、脱贫、增收，实现乡村振兴战略深入发展。《方案》提出，山东将依托乡村旅游特色村和农业旅游综合园区，策划、推出一批具有地域文化特色的农副土特产品和乡村旅游纪念品等，尽快建成投入使用一批乡村旅游商品销售店、乡村旅游商贸街区等。引导和鼓励第三方电商企业建立电商服务平台，注重农产品上线，促进商品流通，推动“新优特”“一村一品”乡村旅游商品网上营销。

当前，乡村旅游商品在食品安全、品牌打造、运营管理等方面还存在一些亟待解决的问题，缺乏相关标准。“方案的出台为山东乡村旅游后备厢工程示范基地创建提供了参考标准。山东省旅游发展委将按照交通便利化、产品安全化、服务标准化的原则对这120个示范基地进行培育。”山东省旅游商品开发服务中心主任吴凯介绍。

据了解，今年山东将先期培育30个可复制、可推广的乡村旅游后备厢工程示范基地，打造具有地理标识性的“一村一品”，提高乡村旅游购物水平，高标准打造旅游购物场所，开发品牌化旅游商品，不断满足游客的购物需求。同时，山东各市将指导有关县(市、区)各选取1个工作基础较好的行政村作为乡村旅游后备厢工程创建示范基地。近年来，山东围绕乡村旅游商品发展，依托全省313种省级地理标志产品，打造了一系列山东乡村旅游商品品牌，让章丘大葱、烟台苹果、金乡大蒜、莱芜生姜、沾化冬枣等成为游客装满自驾车后备厢的必选。

“发展乡村旅游商品，品牌很重要。游客对产品的兴趣，很大程度上依赖于品牌。”清华大学美术学院教授邱松表示，在一些农特产品转化成旅游商品的过程中，必须要有品牌战略，在研发、生产、流通和销售等各个环节精心规划，避免出现同质化严重、特色不鲜明、形象不统一的问题。

山东省文化创意设计行业协会会长孙美华认为，年画、剪纸、泥塑、风筝等优秀非物质文化遗产与特色传统手工艺品几乎遍布山东省17市，且各具优势和特色。对这些产品要进行更加符合现代审美与生活需求的改造和提升，找到差异化特征，保留其文化内涵，并赋予其市场活力。此外，在各类商品的包装上，要既符合景区文化诉求，又贴近游客的统一视觉形象，更好地发挥其原有的文化魅力。乡村旅游后备厢工程示范基地创建具有开放性、实验性，每个示范基地要根据自身现状制订未来目标，打造产品品牌、产品系列、购物商店、销售渠道等，并按照相关规定严格使用补贴资金。