“上海制皂”求精求新 新基地打造“老字号”

“今年20，明年18。”这句白丽香皂的广告词在上海的大街小巷广为流传。如今，“白丽”香皂的“娘家”——上海制皂有限公司正走出杨树浦路2310号的“老宅子”，在安徽铅山再次腾飞。

有着94年历史的上海制皂厂传承近百年的制皂历史，历久弥新。“蜂花”等国货品牌至今仍然广受追捧，蜂花檀香皂甚至飘香海外；全新上海中性护肤硫磺皂更为“90后”年轻消费者追捧。然而，随着上海的城市发展，杨树浦路沿线仅存不多的老工业基地将为打造黄浦江沿岸绿色风景带让路，上海制皂引来了新一轮发展的契机。

传承老字号 推进智能化

上海制皂新的生产基地落户安徽省马鞍山市含山经济开发区内。目前，新建造的安徽华谊日新科技有限公司生产示范基地已进入试生产阶段。老字号品牌将在新基地传承，但生产装备和工艺却已翻天覆地。在老厂区，生产过程中加料、打印、包装、装箱等都由人工操作；而今，新基地全部由机械手自动化流水线操作。新工艺不仅提高了工作效率，人工成本也大幅下降。安徽工厂有2条生产线，产能为每年4万t，而工人仅有20人不到。

智能化，不仅仅指“自动化”，更体现在“高标准”上。铅山生产基地之所以叫“示范线”，是因为无论从生产环境的智能化程度，还是从加工车间的洁净度来说，都达到了品生产厂家的标准。工人进流水线之前，需要更换全套服装，经过风淋后才能进入。铅山生产基地也由此成为中国香皂行业首个采用GMPC（品）生产环境标准的厂家。

创造新品牌 契合新群体

创新是品牌的活力来源。上海制皂面向年轻消费群体，品牌创新“含金量”十足，新一代产品创新正呼之欲出。

上海制皂在安徽铅山新的生产流水线

一牌多品——从2008年开始，以蜂花檀香皂为核心，向一种牌号、多种香型方向发展，先后制成了蜂花玫瑰、蜂花茉莉、蜂花百花（混合香型）、蜂花人参琥珀等香皂。

功能细分——推出草本洁面皂、护肤清痘皂、内衣裤专用皂、加酶护色洗衣皂等产品。

经典传承——对传统的125克蜂花檀香皂进行品质化包装，新推出150 g蜂花金典、蜂花逸品檀香皂，以及130 g的高端檀香皂，大幅提升皂体的细腻度、光洁度，并改良传统檀香皂的香味。2018年，上海制皂推出更多面向白领丽人的中高端洁面沐浴产品。有经典的牛奶润肤皂、人参美肤皂、绿茶美肤皂。琳琅满目的新产品，壮大了“老字号”家族。

联动上下线 打造新平台

随着电商模式的迅速发展，一味的依靠实体店的营销方式，即使是“老字号”，也有着被互联网冷落的隐忧，营销模式必须与时俱进。2015年，上海制皂在传统的实体店销售的基础上，开辟了电商销售，上海制皂官方旗舰店在天猫上线开业，2017年的销售额达到1500多万元，其中蜂花产品系列占到30%。线上营销火爆，线下销售也是与时俱进。“老字号”品牌走出柜台，向社区直销、团购销售、专卖店销售、终端形象专柜、展会销售等新的销售推广宣传模式推进。2017年，上海制皂又在上海中心和东方明珠这些上海地标性建筑和旅游景点开设蜂花檀香皂及衍生产品专卖柜。 （边际）