观众不只需要“更快的马”

刘婧

中央电视台与全国9家博物馆合作推出的大型文博探索节目《国家宝藏》持续热播，这些国宝级文物的“前世传奇”和“今生故事”，让很多观众感叹，中国文物很丰富，中国文化有内涵。

不仅是《国家宝藏》，近年来，电视综艺节目深度挖掘优秀传统文化资源，出现了《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国诗词大会》《朗读者》等一大批“现象级”电视作品。这些节目就像一股清流，让曾经浮躁的电视观众沉静下来，悄然涵养出优雅的文化气质和温暖的人文关怀。

这些节目之所以能成功，很大程度上就在于其对传统文化的创新表达，契合了全社会越来越强烈的文化自信。实际上，我们站立在960多万平方公里的广袤土地上，吮吸着中华民族漫长奋斗所积累的文化养分，文化的基因一直深藏于我们的血脉之中。近些年来，我们坚定地走自己的路，取得了举世瞩目的成就，更为传统文化的回归奠定了坚实的基础。

在国家强盛、民族复兴的征途上，中国的观众更加渴望找寻到内心的精神归属，扎牢自己文化上的根。因此，当战火中辗转守护先秦石鼓的故事被深情演绎、当北宋王希孟的《千里江山图》徐徐展开、当有着“瓷母”之称的各种釉彩大瓶震撼亮相……观众血液中的文化基因和历史责任感被一一激发，观众于是产生了强烈共鸣。一方荧屏变幻，历史使然，时代使然。

习近平总书记指出：“一个抛弃了或者背叛了自己历史文化的民族，不仅不可能發展起来，而且很可能上演一幕幕历史悲剧。”一段时间里，电视曾被各种真人秀“霸屏”，流风所及，甚至出现了一些低俗逗乐的节目，过度娱乐化的现象让人不安。某些人也一度振振有词，电视是大众传播的平台，高端的东西不适合电视观众。

但《国家宝藏》等一系列文化类节目的探索强有力地表明，观众需要娱乐，更需要精神的滋养，我们需要的远比蹦蹦跳跳来得更多。关键在于，如何在文化的内核和创新的表达中找到结合点，让诗词、文物、书法等传统文化“活起来”，变得更有故事、更有感情、更有温度，易于接受、易于感知、易于亲近。

亨利·福特有句经典名言：“如果我问消费者想要什么，他们应该会说要一匹更快的马。”福特没有去找更快的马，却转而去生产汽车。电视是最普及的传播载体，电视工作者更应有高度的文化自觉，调整单纯迎合观众需求的思维，进一步主动挖掘和引导观众的高层次需求，为满足国人的精神文化生活、增强民族复兴的精神力量助力添薪。

——摘自《人民日报》

点评

文章用一个非常生动的比喻作为题目——观众不只需要“更快的马”，让读者乍一看有点摸不着头脑，但也引发了阅读的兴趣。作者以《国家宝藏》为切入点，却不仅限于论述《国家宝藏》，而是结合《中国成语大会》《中国诗词大会》《朗读者》等众多“现象级”电视作品，通过客观理性的分析，从创新表达、社会心理、文化需求、兴趣引导等方面揭示了这些节目成功的原因。结尾处点题，用福特的名言来为电视从业者指明方向——不要单纯迎合观众需求，而要主动挖掘和引导观众的高层次需求，使文章主旨进一步升华。文章论述深刻，逻辑清晰，说理充分，是一篇优秀的时评文。