少了一天的华交会

陈猛

作为国内四大交易会（广交会、华交会、上交会、京交会）之一的第28届华交会，将于3月1-4日在上海新国际博览中心举行。与往年相比，本届华交会展期少了一天。据了解，本届华交会之所以做出这样的决定，是针对展会整体效果提升而进行的精心谋划，“减法”的背后，深藏“以客户为中心”的“加法”效应。

华交会减少展期是出于激发市场高效能量的考虑。目前，大型展会较为普遍的采用3-4天的展期，这自有它的科学和有效的依据。华交会对众多参展商进行了意向调查，展商普遍觉得在4天的时间里，已经足够与客户达到真正的接触和交流。正是学习、借鉴世界知名展会的办展经验和成功的办展模式，华交会与国际会展接轨，以市场化、专业化、国际化为导向，强化自身内功，对贸易资源深度挖掘和整合，必将让4天展期更高效。

中国华东进出口商品交易会（简称“华交会”），由中华人民共和国商务部支持，上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东、南京、宁波9省市联合主办，2018年第28届华交会展示面积为12.36万平方米，比上届（12万平方米）有所增长。本届华交会展期缩短，但主办方的投入却有增无减。

去年10月底，华交会全面展开对境外线上推广工作，推广范围主要覆盖了欧美、日韩，以及东南亚、中东主要国家等。推广渠道包括Google、Facebook等在内的境外搜索引擎和社交媒体，和以全球性专业的展览会推广平台——10 Times为首的3家专业平台，采用有机组合推广模式，并根据不同阶段特点，开展全年性的不间断推广。为提高境外推广整体效果及质量，还由专人专组负责设计制作境外推广的内容素材，预计效果将比上届翻一到两翻。

此外，本届华交会还首次采用定向邀请的方式，重点引进高质量的欧美采购商。将华交会外贸主要交易市场，由原先日韩市场，向欧美市场扩展，帮助展商在展会上与其目标客户群众达成更多商业合作意向。分别在美、俄、日等重点市场召开专场推介会，并走访境外相关领域重要商协会等机构与主要贸易企业，向当地主要客商群体宣传推介华交会。

本届华交会主辦方通过科学规划，调整了“服装服饰展、纺织面料展、家庭用品展、装饰礼品展、境外国家区、跨境电商区及论坛区”六大展（区）的布局。其中，总数为530个的境外国家地区占据整个W5馆，提升跨境电商展区及服务展区的影响力，并将服务展位扩大至50个，加大了对参展企业的服务力度。

四大交易会都是以进出口贸易为主的综合性贸易展会，但侧重有所不同，上交会以技术贸易为主，京交会以服务贸易为主，而华交会和广交会则以货物贸易为主，不同的是华交会针对各省中小企业拓展国际市场，而广交会针对的是全国各类企业。而随着2018年中国进口博览会的举办，在进出口领域又增加了一个重量级展会，并且仅上海一地就集中了三大进出口贸易类展览会，这将对上海乃至全国的会展格局产生哪些影响，迷雾之下充满看点。