展会功能的延伸 推动产业多维发展

陈猛

春节前后各地举办的层出不穷的年货展销会中，一个提法引起了笔者的注意，即：展会扶贫。四川成都、山东临沂、浙江宁波等地在举办年货展销会中，给予少数民族地区或贫困群体以特殊关照，如让他们免费在展会上销售自己的产品（一般是当地自产的特色农副产品），解决困难群体的实际需求。随着当前中央对扶贫工作更加重视，各级政府的工作内容中“扶贫”出现的频率越来越高已不足为奇。而随着扶贫工作的开展，各行各业都会与这两个字搭上关系，展会扶贫就是政府创新扶贫方式，将会展活动与扶贫工作结合的表现。而我们需要关注的不是展会扶贫，而是这个概念的提出的延伸意义，即：展会在经济功能之外的其他功能的延伸。

一般来说，我们提到展览会或者博览会，都倾向于指经贸类的展会，其指向是一种经济活动。然而，不可否认的是，艺术类展览、成果展等边缘化的活动也是展会的一个门类。而且，非经济类展覽活动适用范围更广，在各行各业、各种场所都可以办展览，而且随着政治需要和社会发展日趋多元化等因素的推动，这类展览的作用日渐突出。

艺术类展览往往被会展行业忽视，其中一个原因，乃是认为艺术展属于小众类型，很难产生经贸类展会那样大的经济效应，然而这种观念在今天看来也不尽然。习近平主席提出国人要有文化自信，而这种文化自信从哪里来，如何体现？最近央视热播的文物鉴赏类综艺节目《国家宝藏》用前世今生的特殊演绎方法揭示了文物背后的匠心与坚守，在观众中引起了强烈反响。让国宝真正活了起来的同时，也传递出了大国的文化自信。而这样一档节目，最终的落脚点是为故宫博物院的国家特展做铺垫，经过节目前期的宣传，可以想象这场文物特展将不再是属于少数人的高雅活动，而是一场全民文化觉醒和自我欣赏的盛宴。艺术展览的价值不仅仅体现在文化的宣传和推广上，艺术展览同样可以推动产业的发展，比如科技产业、旅游业。三年前，在上海世博会沙特馆内，就有企业运用高科技手段举办了一场别样的时装秀，不仅宣传了企业的产品，同时也吸引了很多市民参观，门票收入也很可观。这就是展览活动在经济、技术推广和文化宣传三个领域相结合的典型。

有许多大型企业如奔驰等一线汽车品牌，都十分重视企业文化的塑造和宣传，而最直观且效果突出的一种方式就是展览。这里说的展览并非汽车展或者其他类型的专业展，而是指企业自己操办的在特定场所长期或定期展览的活动。很多大型车企的企业展厅就属此类。此外，还有一些企业不定期举行的招待会、推介会等也都附带有展览内容，尤其是生产制造企业，往往会在会场搭建一个展台，利用现在发达的光电技术和互联网技术，展示企业产品的特性和优势。就目前的市场行情看，很多机构和大型企业越来越倾向于这种附带展览的宣传活动。这就是展览的魅力所在。

也许会有业内人会提出，这些展览体量小而分散，难以形成规模效应，而且又难以统计，无法纳入会展产业的统计体系，很难提起业内的兴趣。诚然，不论是艺术展，还是企业个展以及各类特殊展览，都存在着上述问题。但是并不能因此否认这是展览功能的延伸及其对会展业的潜在价值和意义。

首先，在文化需求和消费逐渐旺盛以及国家对文化产业和文化自信愈加重视的双重背景下，艺术类展会如今正在变得越来越受欢迎，虽然单体展会规模有限，但是艺术展的数量绝对非常可观，甚至远远超过经贸类展会。虽然这些展览都很难纳入到会展产业的盘子里来，但是它们客观上带来的会展产业链（主要是设计搭建、电子设备供应商）收入的增加却是实实在在的。而这些企业的繁荣无疑带来的是会展经济总值的增长。实际上，业内大型的展示设计企业如笔克等，在业务上早已开拓多种渠道，其中大型企业的展厅、博物馆乃至上海迪斯尼这样的游乐设施，都有设计搭建企业的参与。我们很难想象，仅靠专业的经贸展览业务，有多少设计搭建企业能够吃得饱。

其次，展览的功能和价值在这些零星的个展中得到推广和延伸，越来越多的企业和个人会通过展览认识到展会的价值。实际上，会展产业在国民经济分类中，只是现代服务业的一小支流，在国家层面和普通民众中的认知度一直不高。不过这种状况近年来有了明显的改善，其标志性事件就是2015年国发15号文件的出台。展览行业得到更高层次和更广方面的认可，对展览业来说有着现实意义。当今，越来越多的地方政府重视会展产业，说明已经意识到了会展产业的价值。意识的觉醒离不开实践的刺激，从这个层面上来讲，那些星罗棋布却不成规模的个展和艺术展功不可没。

概括来讲，在促进会展产业社会价值的认同上，展览具有推广功能。那么除此之外，展览的政治功能也不应该被忽略。正如前文提到的政府利用年货会开展花样扶贫一样，还有很多政治使命需要通过展览的形式来实现。政府举办各类成果展自不必说，这就是展览的政治功能最直接的体现。近年来，在国家领导人主持下召开的一系列国际大会如G20、金砖峰会、“一带一路”论坛等，都是从国家利益层面，以展会为平台开展主场外交，这是新时代展览政治功能的新发展。在这方面，一个不得不提且在会展行业有着重大影响的项目，就是中国国际进口博览会，这也是国家领导人站在国家利益的高度以全球化的视野做出的决策，任何人都不能否认这一活动在经济价值之外的政治考量，这何尝不是一种政治功能呢。

艺术教化、宣传推广、政治使命，这都是展览在经济功能之外的主要功能，这些功能的延伸无疑将促进展览的多维发展，为其提供更广阔的空间和思路。充分认识展览的各项功能，将其发挥到淋漓尽致，会展产业的未来将充满更多可能。