惊喜连连的橱窗——巴黎春天百货商场2016圣诞橱窗

吴志强 （湖南科技职业学院 410004）

对很多人来说购物是旅行的重要环节，到巴黎一定要购物才不枉此行。而圣诞期间到巴黎除了疯狂购物外，也绝对不能错过欣赏春天百货的圣诞橱窗。正值2016年度圣诞节期间作为国家精品课程《公共空间设计》商业空间设计主讲教师的作者正好访学巴黎，不是在春天这个季节，而是在巴黎的春天百货圣诞橱窗。这真是一个充满诗意浪漫情怀的事情。

一、示例：圣诞期间经过精心布置的春天百货橱窗

橱窗是商店的门面，会直接影响消费者个顾客的购买欲望，也是商品带给顾客的第一印象。在对橱窗进行设计时，应当注重对灯光的设计，一个合适的灯光效果可以在一定程度上营造出轻松优美的商店氛围，为商品注入一定的活力和动感，充分调动起消费者的购买欲望。春天百货的圣诞橱窗以极负创意而驰名世界，这些精心策划的橱窗画面令春天百货的盛名更上一层楼。2016年春天百货打造圣诞主题橱窗主题是讲述两个小孩在圣诞前夕入睡，睡醒时竟发现自己置身春天百货里。春天百货橱窗顿时变成了一幕幕童话故事。于是作者一头扎进了这缤纷的童话世界。

我们发现对于很多法国家庭来说，参观春天百货是每个圣诞的节目之一，深得一家大小的欢迎，所以春天百货很贴心的在每个橱窗前摆放了小楼梯，好让小孩子欣赏时视线不被阻挡。你能看到这些小孩兴奋与快乐的表情，就像童话故事里的小演员为整栋春天百货增添了圣诞欢乐的气氛。据笔者网络查阅，这场午夜奇幻之旅的造梦者来头可不小，橱窗中精致的人偶是与鞋履品牌Jimmy Choo、珠宝品牌David Yurman和高级童装品牌Bonpoint共同设计并制作完成。图1橱窗前熙熙攘攘的家庭。图2各种浪漫花朵拟人效果的橱窗装点出唯美的气质。

图1：吴志强拍摄

图2：来源网络

对于橱窗的设计和优化而言，在不同的消费时期和消费季节其整体设计方式都是不同的，都是商店经过长期的研究和分析策划所设计出的最优方案。例如，当前的618年中大促、圣诞节、国庆节、双十一、商店的店庆日、新品上市周等等，都会直接影响橱窗的设计风格和设计方案，体现出其独特的表现方式。春天百货的一贯传统是在橱窗内设置机戒木偶，以机戒装置赋予她们生命和故事。故事虽简单但这些机戒木偶及布景制造得惟妙惟肖，加上灯光及专为春天百货编制的音乐，硬是把观者拖进了童话故事中。

二、橱窗与服装的陈列设计

在实际工作过程中，要对橱窗进行合理科学的设计，具有足够的吸引力，通常人们会将更多的关注力放在橱窗设计的多元化风格上。但是，如何激发设计者的创造灵感，转到设计点，这才是当前设计师面临的主要问题和困扰。有的设计师没有理解到商品的含义，综合多方的因素和环境，所涉及的橱窗方案并不能满足实际需要，不符合产品的营销理念和风格。基于此，如何运用相关素材和理论，精准找出设计点是当前值得思考的问题。除了圣诞节的橱窗装饰以外，春天百货还在门外的天花板上装了无数的圣诞灯饰，在参观橱窗时就像走进了时光隧道。其实一个成功的橱窗设计方案和商品的陈列设计，必须立足于消费者的购买心理，精确找到市场定位，激发消费者的购买欲望，从而向消费者传达出商品的理念、动感以及美感，使消费者快乐购买，树立良好的商品形象，创造出更多的商品价值。