民族元素在商业展示中的运用研究

许丹丹

摘 要：现代的商业展示已经不再是简单的商品的展示，商业展示需要展示其地域文化的特色，这也就意味着地域文化在其商品的展示中要体现出来。因此，在商品的展示中就必须借助一些地区民族元素来体现地域文化特色。然而，现在民族元素在商业展示中并不常见，因此，研究的目的为了让民族元素充分的融入到商业展示中，对广西地域特色和带有民族元素的地方进行案例分析和实地考察，分析内外现状，将是实地考察与设计现状相结合，将带有民族元素的商业展示更好的推广，更好地体现不同地区的特色。

关键词：民族元素；商业展示；地域特色

在高速发展的现代社会中，商业展示设计也随之现代化的发展起来，而民族元素在商业展示中并不常见，通过收集广西地区大量的民族元素和具体的实地考察广西关于家具的商业展示案例，将民族元素充分运用到商业展示空间设计中，不仅可以保留各地域的民族特色，还可以弘扬和发展中国的文化产业，将传统文化与经济完美的结合。以广西展览馆家具展示空间的商业展示为例，充分在展示中运用大量的中国民族元素，打造完美的家具卖场文化环境，更好的衬托中国家具特色，以此例来推广民族元素在商业展示中的运用。

国内现状：国内经济快速发展，国外设计文化不断的侵蚀中国的传统文化，使各民族的传统设计元素正在不断的流失。以至于现代的很多商业展示中缺少其地域文化的特色，这也就意味着中国地域文化特色正在慢慢的被侵蚀。面对那么残酷的事实，我们必须对现代商业展示设计进行有效的改变，加入地域文化民族特色。所以在商品的展示中就必须借助一些地区民族元素来体现地域文化特色。然而，现在民族元素在商业展示中并不常见，因此，我们研究的目的为了让民族元素充分的融入到商业展示中，更好地体现不同地区的特色。而在家具的商业展示中完全可以更多融入民族元素，体现中国风，提升商业品牌文化的形象，促进品牌发展。

国外现状：国外的展示行业发展的很好，具有一定的规模，能代表和反应该行业的发展动态和发展前景，知名品牌的展会具有一定的前瞻性和预见性。从上海世博会国外的一些展馆中也可以看到一些体现本国文化的元素，进入展馆就能感受到他国的文化气息，在展会中表现的丰富多样。比如2010年上海世博会匈牙利展馆融入了民族气质，集中体现了科学文化方面的创新，意大利展馆的家具空间卖场也体现了地方民族文化。

经过实地考察总结，民族元素的运用可以体现在表面装饰上，例如广西壮锦文案，壮锦文案加之变形后可以得到展位的框架，可以搭建独特的设计空间。再利用鲜明的色彩相互配合产生强烈的视觉冲击效果，印象深刻。在传统的基础上配合了直板，立板及板间设计，刻意营造了高低错落，虚实变化，以简约跳动的直线及折线条体现其设计感。

民族元素的运用不仅可以体现在表面装饰上，还可以体现在机构造型上，以广西鼓楼为例，鼓楼是侗族村寨的标志和灵魂，是夜郎文化的象征。承载着侗族人民的繁衍生息和文化象征的意义。设计可以充分运用了鼓楼的屋顶作为设计元素，通过变形，重组，再设计等手段美妙的达到了民族美与现代没得统一。整个展位设计简约，气势宏伟，同时承载了鼓楼的文化象征，侗族人民的灵魂。再比如展位设计创意可以来源于梯田【如图】，提取出梯田的曲线元素作为展位的外形，手法轻盈活泼，像山间的梯田一样，从不同角度可以享受到不同的效果，给人一种动态、时尚的视觉美感。内部层叠向上环绕，简单大气的现代材料，蕴含着现代气息的民族特色。运用了清新亮 丽的展位特色，内部暖光与黄色调展台相呼应，再加上本身属于较为开放的展位，达到像山间梯田自由、通畅的视觉效果。

以广西展览馆家具展示空间的商业展示为例，广西展览馆现状，广场宽阔，环境优美，展览设备设施齐全，还拥有技术精湛、办展经验丰富的各类专业队伍，可组织、策划、承办国内外各种类型设计、制作，广告策划及展览器材出租等业务。广西展览馆除了承办各种展会，从1987年起开始承接家具展销，经过十几年的发展，现已达到300多家精品汇集、数千种款式争雄的令人矚目的规模。它集中、西、古典、现代家具之大成，既有全国知名品牌家具，有经济实惠家具，适用于个阶层、各档次的家具琳琅满目。但是，这个办展的过程在具有地域特色氛围浓厚的广西，同样也是缺少民族元素的运用，在展馆规划布局设计的过程中完全可以考虑将民族元素融入到商业展示中，效果也完全不会格格不入，同时还能体现中国风，提升商业品牌文化的形象，促进品牌发展。

在考察苗寨的商业店铺，无论是从门面还是到里面的装饰，都体现了浓浓的民族特色。服装店的老板穿着民族服装，口琴店铺小女孩吹着动听的曲子，走在这条商业街上，没有一处是不和拍的。呈现了一个瑰丽多彩的民族艺术世界，也展示出一个有着丰富内涵的精神世界。广西展览馆家具展示空间的商业展示虽居与城市，在承办展会的时候，无论是从造型设计上还是表面装饰上，同样也能适当的结合民族元素的运用，一定会更加富有特色。毕竟家具展示的形式多样，展览馆规模变大，也能在商品的展示中借助一些地区民族元素来体现地域文化特色，保护中国传统元素。木制家具是最容易将民族元素进行结合的，扬弃传统的陈列式摆放形式，将木制家具以场景化、情景化布局的方式，具有民族风的隔板造型，加上点民族元素作为装饰，再把握好整体的空间和动线，色彩的搭配，抓住顾客的视线，形成简单大气，整体实用，具有国际风范的商业展示设计。

（作者单位：广西艺术学院建筑艺术学院）