论传统元素在茶叶包装设计中的运用

摘 要：我国的传统文化博大精深，其中孕育的优秀文化元素，是茶叶包装设计最为丰富的艺术源泉。从文字、色彩、图案、造型等四个方面入手，对我国传统元素在茶叶包装设计中的应用进行论述，不仅有助于提高茶叶包装的文化品味，还有助于通过商品渠道弘扬中华民族的优秀文化。

关键词：传统元素；茶叶；包装设计

一、文字元素

汉字在我国的文化传承、记载历史与社会交流等方面具有不可替代的重要作用。随着汉字的演变与历史的进步，而被广泛的应用于社会生活的各个领域，特别是汉唐以来书法艺术的兴起使汉字本身集 实用性与审美性于一体，这种在世界上绝无仅有的文字特性，使汉字 成为传播传统文化的重要载体。在茶叶包装设计中，可以追求不添加 任何装饰的那份简洁和淡雅，但唯独不能没有文字，文字元素在茶叶 包装设计中的重要地位由此可见一斑。我国的书法艺术不仅历史悠久，而且极具艺术性和观赏性，运用传统书法字体来表现茶文化的深厚底 蕴无疑是十分恰当的选择。

从审美角度来审视，汉字是世界上最具审美效果的文字，无论是笔画与整体结构之间密切配合，抑或汉字内部点画间疏密搭配合理，都使汉字具有结构重心安稳的美学观瞻。此外，汉字在结构构成上的笔画穿插避让，长短粗细的对比，以及字体本身的宽窄、高低，无不体现出深厚的传统哲学思想和审美意识，从而在各个艺术设计领域，都充分发挥了信息传递与装饰美化的双重作用。特别是在茶叶包装设计中，经过充分美化的艺术文字的使用，不仅可以使茶叶包装发挥功能区分以及宣传和说明作用，还可以使茶叶作为商品在传统性、民族性、艺术性上做到完美的统一。文字元素在茶叶包装中的具体应用主要包括以下几种形式：一是基本文字。一般是指茶叶生产企业及品牌，对这些文字进行合理修饰，可以提高包装本身的艺术性和审美性，达到提升企业和品牌形象的目 的；二是茶叶重量、型号等资料文字。这种文字的位置可以灵活安排，但内容必须简单明了，并使用印刷字体，以防消费者产生误读；三是 广告文字。这种文字的设计要力求生动形象，以利于茶叶的宣传和营销。

二、色彩元素

在包装设计中，色彩无疑是最敏感的视觉元素。合理的色彩选择与搭配，可以为消费者营造赏心悦目的视觉观瞻，并直接影响到设计包装的效果。包装的色彩选择与搭配不仅要考虑商品本身的属性，同时也要考虑色彩本身属性与应用规律。

随着文化全球化的不断深入，我国的传统文化地位受到了日益严峻的挑战，但是从目前的情况来看，我国的传统文化对外来文化仍旧表现出强势的抵制作用。例如五色理念是我国传统色彩的核心，并依此形成了严密的颜色体系结构与色彩上的等级制度。其中黄色的地位最高，而正色的地位又高于其它的间色，在所有的间色中以紫色的地位为最高。虽然这种传统的色彩等级制度在现代社会已经日渐消亡，但是仍旧对当前的茶叶包装设计产生着重要影响，这从黄色用于高规格茶叶包装，更容易吸引消费者的关注上可以得到充分印证。当然，对传统色彩元素的使用，并不是一味的因循守旧，传承与创新并不是本质对立关系，传承应该是在坚持民族文化内核前提下的不断创新，也只有如此才能使我国的传统文化永葆青春，并在艺术设计中发挥日益重要的作用。所以，在茶叶包装的色彩设计过程中，设计者要坚持传统与现代紧密结合的策略，通过高水平颜色系统的创设与利用，赋予传统色彩新的生命力，设计出雅俗共赏的茶叶包装作品。

三、图案元素

我国的传统图案，不仅形式多样，几乎涵盖了社会生活的各个方面，同时也具有深刻的文化艺术内涵，其中不仅有动植物等具体事物，同时也不乏想象中的物品形象。在茶叶包装设计过程中合理运用这些 传统文化图案，不仅有利于茶叶品牌的宣传，同时也有助于展示和传 承中国传统文化。在茶叶包装设计中图案应用的目的是使商品具体化、形象化、生动化，所以对传统图案的运用，并不能依靠简单的复 制和照抄照搬，而是要通过传统图案的使用，塑造出一种风格和时尚，并不断赋予这些传统图案以全新的含义，从而将现代设计精神融入茶 叶包装设计，不断展现茶文化的独具个性。下文将以花卉图案和吉祥 图案为例，进一步探讨传统图案在茶叶包装设计中的应用。

花卉图案和纹样是我国传统图案的重要组成部分，这些图案不仅具有极高的观赏性和审美艺术价值，同时还包含着丰富的文化精神，在传统人文风范与民族精神的传承中具有重要作用。花卉图案一直是我国装饰艺术重要艺术来源，将传统的花卉图案用于茶叶包装设计，可以有效提升茶叶商品的文化品味，体现出中华民族文化的精髓。以 右图中的红茶包装为例，包装设计以传统的红色为基调，不仅体现出 喜庆吉祥文化韵味，同时也暗合了红茶的商品属性，图中的圆形代表 着月亮，营造出团圆和谐、吉庆安详的氛围。整个包装综合书法、花 卉图案等艺术手段，使整个设计浑然天成，呈现出浓重的传统审美韵味。

四、造型元素

造型是包装设计中的重要元素。良好的包装造型设计不仅可以有效传递商品信息，同时也对商品的销售具有不可估量的重要作用。如果茶叶包装具有独特的造型艺术特征，必然可以引发消费者心底的那份好奇，进而激发出他们的消费潜能。我国的传统文化，特别是茶文化为茶叶包装设计提供了大量的造型设计元素和广阔的造型结构设计空间，其中的历史故事、地域文化、特别是茶艺与茶道都可以为设计者提供创作灵感和具体的造型设计思路。

例如要设计一种古色古香、具有一种历史厚重感的茶叶包装盒，可供造型设计提供思路与灵感的有古代的茶器、武器、乐器甚至砚台等，在具体设计过程中还可以采用图文并茂的手段，利用文字对和造型有关的历史典故进行必要阐释，再辅以与之相配的色彩进行进一步渲染，则整个包装无异于一个充满文化和审美内涵的历史画卷，消费者不仅可以通过包装回味历史，了解与茶文化有关的历史故事，同时又可以提高整个包装的视觉美感，促进茶叶的营销。

参考文献

[1]杨群.中国传统吉祥图案在现代茶叶包装设计中的应用 [J].茶业通报，2009，01：27-28.

[2]苏亚兰.我国传统文化元素在茶包装中的应用 [J].包装学报，2014，01：66-69.

作者简介

崔静（1990）女，聊城大學美术学院16级研究生，专业为艺术设计，研究方向为视觉传达设计。

（作者单位：聊城大学美术学院）