关于新传播媒体中三维设计对平面设计的革新

王书文

摘要：信息技术和数字技术的发展，不仅改变了人们的沟通交流方式，也对传播行业带来了很大的发展机遇。依托于网络技术和信息化技术的新传播媒体，也正处于高速发展时期。新传播媒体的出现，扩展了人们获取信息方式和途径，并能为社会和公众提供多种多样形式的大众信息。在这种情况下，新传播媒体也对设计提出了更高的要求，赋予了平面设计更多的含义。传统的设计已经无法满足新传播媒体多功能的需要，立体和更加形象地设计才是新传播媒体发展的方向。因此，三维设计将是新传播媒体设计的核心内容。而这种发展趋势，也势必促进平面设计的革新，以便其能更好地跟上时代发展潮流。本文主要探讨了新传播媒体中三维设计对平面设计的革新问题。

关键词：新传播媒体；平面设计；三维设计；革新；互联网

中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）15-0207-02

随着信息技术的发展和普及，互联网已经成为现代社会的一种重要的信息分享和传播的平台。在互联网发展的推动下，一些传统的报纸、电视和广播等大众媒体也开始了自己的革新历程。而与此同时，一些新兴的社交媒介，诸如新浪微博、微信、朋友圈等信息平台的兴起，也使得传统新闻传播方式发生了很大的改变。更为重要的是，由于受众的变化，尤其是受众需求的不断革新，机遇传播媒体的广告和策划内容也需要不断变化，这样才能更好地适应大众需求。在这种背景下，传统的平面设计已经很难满足现代新传播媒体的需要，而基于三维设计的新媒体才是未来发展的主要方向。三维设计的出现，也就有效促进了平面设计的革新，以便其更好地适应发展潮流。

1 新传播媒体概述

新传播媒体是一个相对的概念，主要是区别于传统媒体。随着信息技术的不断发展和应用，传播媒体开始通过网络信息技术和数字技术来展现内容，采用更高效的宣传方式。因此，所谓新传播媒体，主要是指利用网络技术、信息技术、数字技术、通信技术和平民化信息处理技术，向社会大众展现或者提供信息，实现宣传或者服务效果的新型媒体的总称。从新传播媒体的定义看，其与传统媒体相比，有两个重大的转变。一是传播方式，与传统的纸质媒体或者广播媒体相比，新传播媒体可以借助于互联网和新型通信技术，实现更加高效的宣传效果。尤其是互联网的出现，也丰富了传播媒体的形式，包括新浪微博和微信等互联网工具都可以成为新的传播媒体工具。二是传播内容。新传播媒体的内容不仅仅局限于文字和图片，声音和视频都可以成为其重要的内容。因此，在新传播媒体中，其信息呈现出多样化的发展趋势，其传播信息的能力更强，承载能力更大。尤其是在数字化技术支持下衍生出来的大环境，新媒体迎来了新的发展机遇。借助于高效的互联网技术，新媒体可以对大量数据信息进行整合，并提供信息分享功能。更为重要的是，由于可以通过与大众的直接联系，新媒体还可以提供更好的个性化服务。

由于新传播媒体中，信息的展现形式更加多样化。同时，更为重要的是，与传统媒体相比，新传播媒体使得更多的企业或者机构可以直接与公众联系。对于产品宣传或者策划而言，其服务对象为公众。而新传播媒体中，公众的选择也更加丰富。为了更好地吸引客户，提高产品宣传或者策划效果，就必須使得传播信息或者方式有着足够的吸引力。新媒体的展现方式，不能在局限于传统的纸质媒体，其内容也不能是简单的文字与图片的组合，而更应该是多媒体的、三维立体的和交互性的传达方式。对于这种情况，传统的平面设计很难满足这个需要。由于平面设计是二维信息，其对公众的吸引力不是很大。而随着设计技术的发展，三维技术的出现，可以使得设计内容更加形象生动。通过立体显示，三维设计可以给公众视觉和心理更大的冲击感，从而使得公众更加容易接受宣传内容。所以，三维设计的出现，对提高新传播媒体的宣传效果有着很大的帮助。

2 平面设计及三维设计概述

2.1 平面设计

平面设计是产品宣传的重要途径，而其主要设计的是二维平面，也就是通过二维平面设计将宣传信息展示出来。平面设计，就是通过二维设计，利用多种艺术手法将产品或者宣传信息及文字、符号或者图片等形式展示出来，以给公众带来具有专业性和艺术性的视觉感受。在很长的一段时间内，平面设计是传播媒体的主要内容，同时，平面设计具有很长的发展历史，其最早可以追溯到人类文字出现的时候。随着时代的不断发展和技术的不断进步，平面设计也发生了很大的变化。尤其是进入21世纪，随着计算机技术的发展和应用，模拟绘画技术、数字图形技术和抽象影视技术的出现，促进了平面设计的新革新。一些电脑软件，诸如Photoshop、3DMAX等软件，也成了现代平面设计的重要工具。

2.2 三维设计

平面设计是二维平面工作，而三维设计则是以二维设计为基础，进行多维化设计，而给出立体设计目标的一种设计方法。随着计算机技术的发展，一些数字化和智能化的设计软件或者平台，使得三维设计更加简单，也使得三维设计走入了大众视野。与平面设计相比，三更加生动维设计最大的特点就是立体展示。通过立体展示，可以形象地将产品信息或者宣传内容展现到大众面前。更为重要的是，正是通过立体显示，可以给大众带来不同于平面设计的视觉冲击，从而能够更好地提高传播媒体效果。由于新传播媒体对内容和展现形式有了更高的要求，传统的平面设计已经无法为新传播媒体提供足够形象的素材。这种情况下，平面设计就需要不断革新，以适应新传播媒体的需要。而三维设计的出现，则为平面设计的这种革新提供了更好的依据，对促进平面设计的发展有着重要的意义。

新技术的不断发展和进步，也促进了媒体的革新。新媒体的出现，使得表达信息的方式更加多样化。多媒体技术的应用，极大改变了人们展示信息的方式，无论是在教学，还是产品宣传和影视制作等方面都有着很大的应用高价值。这些新媒体技术的应用和发展，也对内容设计产生了很大的影响。三维设计可以说处于信息化技术发展和数码技术革命的最前沿，新媒体的发展也就对设计方式提出了更高的要求。与平面设计相比，三维设计可以丰富内容的表现形式，并赋予其更多的形象感，这对提高设计效果有着很大作用。因而，三维设计也就成了未来新传播媒体发展的着重要贡献力量之一。

3 新传播媒体中三维设计对平面设计的革新

3.1 促进平面设计思维模式的转变

对于平面设计而言，设计者往往会将自己的主观想法融入设计中。因此，与其他设计相比，平面设计个人主义色彩浓厚。但是，这就使得平面设计可能失去务实性，因为，平面设计的服务对象是大众，而设计者的想法并不等同于大众的想法。更为重要的是，对于传统平面设计，其工作主要在于二维平面。这也使得很多的设计者只会关注二维平面，这就局限了设计者的思维，降低了设计的效果。在新传播媒体中，其对设计有了更高的要求，而三维设计的出现，也使得设计者有了更多的选择。因此，新传播媒体中，三维设计可以促进平面设计思维模式的转变。也就是说，平面设计不仅仅局限于传统的创造方式和创造平面，而需要设计者借助于多种工具，避免手绘工作。同时，平面设计也需要更多地以三维建模和图形渲染为主，这种创作方式的转变，能够有效拓宽设计者的思维模式，打破了设计创作的材料限制和空间限制，能够帮助设计者充分发挥想象力，以创作出更好的作品，并能以全新的形式展现到大众面前。新传播媒体中三维设计的应用，也可以帮助平面设计传达出更具有设计艺术理念的宣传内容。更为重要的是，一些虚拟技术的发展，比如虚拟现实技术和增强现实技术的应用，能够进一步拓宽平面设计的思维，从而设计出具有交互性和沉浸性的艺术作品。

3.2促进平面设计多维化发展

先进技术的应用，极大地推动了新传播媒体的发展。同时，技术的广泛应用，也提高了人们对传播媒介和传播内容的要求。传统的平面设计已经很难满足人们对新事物和新信息的期望，因此，对于平面设计而言，为了更好地把握大众，掌握市场，其必须不断创新和发展。其中，非平面领域是平面设计的重要发展方向。新传播媒体中，三维设计的应用，就促进了平面设计的多维化发展。这种多维化，首先表现在空间的多维化。

传统平面设计局限在二维平面，而三维设计可以促进平面设计制作出三维空间的作品，并使得作品更加形象生动，能够立体展示在大众面前，从而可以传达出更多的信息。其次，这种多维化也可以指信息展现形式的多元化。

随着技术的发展，三维设计在显示立体视觉的同时，其还可以同时赋予作品声音和动作，这就使得平面设计不仅能够从视觉上吸引大众，还可以通过听觉和影视化动作来提高作品的吸引度，这对提高产品宣传效果有着很重要的帮助。此外，随着3D打印技术等新技术的出现，一些设计还能通过触觉的形式展现作品，这同样是未来平面设计的重要发展方向。

3.3 促进平面设计信息传达的动态化

新传播媒体与传统传播媒体的一个很大的区别，在于其传播媒介不再局限于报纸和书籍等方式，而更多的是采用屏幕等多媒体技术。因此，在新传播媒体的设计中，需要融入更多的图像。同时，这些图像最好还应该是动态的。动态图像比静态图像能够传达出更多的信息，其展示效果更好。在传统的平面设计中，文字与图像编排都是固定的，这就使得传统平面设计的信息展现方式也是固定和单一的。而新传播媒体对传播方式提出了更高的要求。其传递的信息不再是传统的静态信息，而更多的是动态信息。以图片为例，GIF格式图片的出现，就是信息动态化的传达方式。虽然这种文件的储存方式是图片，但是，这些图片是可以变动的，其展示的内容也是可以变化的。因此，可以说，新传播媒体中，三维设计可以丰富平面设计信息传达的动态化。

3.4促进平面设计信息传递的交互性转变

在传统媒体中，大众与传播主体之间的关系是单向的，也就是大众只能被动地接收信息。并且，在信息接收过程中，大众并不能决定信息传播的方式和内容。这种传播媒体方式很难把握大众心理，不能从根本上提高产品宣传效果。信息的单向传递和不可更改性，限制了传播媒体的进一步发展。而新传播媒体对信息传递方式提出了更高的要求。在新传播媒体中，信息传递应该是交互性的，也即是大众可以参与到产品信息传递中来。大众对产品的需求和信息传递方式的期望可以被传播机构和设计者熟知，这样，设计者才可以制作出个性化的传播内容，更能把握住大众心理。新传播媒体中，三维设计的出现为信息传递的交互性提供了更好的发展机遇。三维设计除了空间的立体显示之外，借助于计算机技术、网络技术和传感技术，其可以实现大众与传播内容的交互。以最新的VR/AR等技术的应用为例，虚拟技术可以为大众创造出更具有真实感的体验环境，通过使大众产生身临其境的感觉，能够让大众更好的接受产品理念。并且，在这个虚拟环境中，体验者通过动作或者指令，可以控制传播内容和信息传递方式，極大地丰富了新传播媒体的展现内容和方式。因此，新传播媒体中，三维设计可以促进平面设计信息传递的交互性转变。

4 结论

新传播媒体的出现是科学技术发展和应用的产物，这种传播媒体带来的多元化平台、广阔的受众人群和直观的渠道为传媒行业发展提供了更大的发展机遇。而三维设计则可以以更多的信息传递方式，通过视觉、听觉和触觉等多种手段，将不同形式的信息展现到大众面前。可以说，新传播媒体中，三维设计能够极大地丰富了产品宣传效果，也为大众创造出了更好的体验服务。传统的平面设计只局限于二维平面，且作品也都是静态和固定的文字及图像组合。而新传播媒体中，三维设计为平面设计带来了突破性的革新，不单是从思维、角度、影响力等方面带来不可思议的体验，可以有效促进平面设计的发展和革新，促进平面设计理念变革，促进平面设计多维化发展，也能帮助平面设计实现信息传递的动态化和信息传递的交互性转变。对于现代平面设计而言，只有不断创新，不断发展，才能更好地跟上新传播媒体的发展步伐，才能更好地满足现代大众的审美需要。

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