影视“走出去”得靠两条腿

孙佳山

自2011年起，已有多部中国电视剧在非洲国家播出。但与此同时，我们发现，中国电视剧在海外播出，往往也就那么几部，而且跟中国的首播时间会间隔几年，远达不到美剧那样的全球同步播出。

当然，我们的电视剧能在非洲等海外地区播出，而且尚能有一定数量的观众，这本身肯定是好事。但需要注意的是，在国内现有制播体制下，在生产端，大明星、大IP、高概念、高卡斯导致的是，一部电影、电视剧没有两三亿元人民币的投入就很难博得太大的生存空间。在播出端，各省级卫视又处于一种你死我活的收视竞争中，一线卫视的营收水平持续性下降。这样恶性循环的结果显而易见，就连主流的电视剧制作商都开始退出，好产品、好IP、好剧集出现的可能性自然越来越低。国内尚且如此，何谈海外传播与推广？

更重要的是，国内有一种误解，认为好莱坞、韩流在海外传播甚广，是纯粹的市场经济自由竞争的结果。但今天我们应该打破过去的幻想，好莱坞并不是一天建成的，怎么可能一上来就统治全球票房？美国国防部参与好莱坞大片的拍摄早已不是秘密，中情局参与好莱坞剧本的审查也是他们自己都承认的事实。好莱坞影片在欧洲等地的地推，都能看到五角大楼和中情局的影子。

影视文化的海外传播，并不是单靠市场经济的自由竞争就能实现。如果没有美国国防部、中情局等国家力量的介入，好莱坞肯定不会取得后来那么大的全球支配性影响。这为我们的中国文化“走出去”，提供了一个非常重要的参考——没有国家力量的强势介入，没有政府台前幕后的系统性运作，是不可能轻易实现的。

眼下，中国文化“走出去”的方法方式还处在非常初级的阶段。比如，对目标国家和地区缺乏详细的调研，那里的孩子爱玩什么游戏，大人喜欢看什么电影、电视剧，都远不掌握。在这样的基础之上推出的文化产品、文化活动，大多是中国人或海外华人的自娱自乐。而且，不同地区之间的推广方式显然也应有很大差异，我们的“走出去”是否有效避免了“眉毛胡子一把抓”？

中国人只是在这十年才真正走向全世界，真正参与全球性大生产，文化上我们还有前路漫漫的万里征途。▲

（作者是中国艺术研究院学者）