插画设计在地方旅游品牌形象设计中的运用探究

摘 要：随着设计形式、手法的不断发展，插画类元素被大量地运用于商品、服务、包装、广告推广等个多方面，成为企业塑造公司形象的有力武器。旅游产业也不断借用插画设计作品的直观性来塑造地区旅游品牌形象。本文从地区旅游品牌形象入手，探讨丹东地区旅游品牌形象的插画设计表现。

关键词：插画设计;品牌形象;旅游

1 插画设计与旅游品牌形象的结合

随着读图时代的到来，越来越多的传播媒介采用图像语言进行相关信息的传播与推广。而插画作为一种传承已久的绘画形式，用不同形式的图像语言一次次地向我们传达着信息。插画作为一种视觉表现语言，其本身依据表现内容的不同能够呈现出直观性、形象性、趣味性等特点，能够在一定程度上吸引观者的注意，为产品或宣传服务。因此，随着设计形式、手法的不断发展，插画类元素被大量地运用于商品、服务、包装、广告推广等个多方面，成为企业塑造公司形象的有力武器，旅游产业也不断借用插画设计作品的直观性来塑造地区旅游品牌形象。

旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其作品及服务的形象的名称、标记、符号或它们的相互组合，是企业品牌和产品品牌的统一体，它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。旅游品牌形象能给游客更为直观、形象的视觉感受，有视觉上的感染力和传播力，所以越来越多的企业，开始注重旅游品牌形象的设计。

地区吉祥物、文创产品、旅游纪念品等是旅游品牌形象的直接承载主体，这其中涌现了大量插画设计的身影，如熊本熊的造型设计，它是为日本南部熊本县旅游区域品牌塑造的吉祥物。设计师水野学希和作家小山薰堂共同设计，将熊本城的黑色和萌系的腮红结合，形成了造型可爱的小黑熊，在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长的称号，成为日本第一位吉祥物公务员。在振兴地区经济、提升熊本县名气的同时，熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在国内外获得了超乎想象的欢迎。这一形象的设计为不知名的熊本县带来了12亿美元的经济收入，成为插画设计与旅游品牌形象结合的成功案例。除此之外，旅游文创产品设计当中，也越来越多地出现插画设计的身影。比如，故宫博物院设计团队以清朝宫廷人物形象为原型，以插画呈现样式为载体，以风趣的画面拉近了人们与故宫的距离;再如陕西历史博物馆的形象代言人“唐妞”，其是以唐仕女为原型，保留妆容特点，结合现代动漫插画特色，融合地区文化、特色、历史的形象，其大量地出现在地区各类文创产品、旅游纪念品中。

2 插画在旅游品牌设计中的作用——以丹东地区为例

插画的设计制作是设计者对设计对象、生活的理解与再创造，用艺术化的概括方法浓缩图像、色彩、造型等多种语言要素，其设计成品包括了事物的特征，承载着事物的文化信息等要素。插画作为视觉语言的一种，能够将旅游品牌形象以直观的形式呈献给消费者，使消费者产生良好的形象感知，从而成为消费者了解地区特色、地区文化的有效途径之一。消费者旅游的目的是为了满足自身的不同需求，而插画设计的视觉直观性能够在一定程度上满足消费者。旅游经营者需要通过运营、推广地区旅游特色，吸引旅游消费者的注意，从而引起旅客潜在的消费行为。插画设计无论是具象、抽象，还是结合人机交互而研发的设计作品，都能以直观的视觉效果、新颖的视觉形式、艺术化的处理手法，让地区人文、历史传承、民俗特点、舌尖美食呈现于消费者面前，博得消费者的眼球，在促进消费的同时也提升了旅游品牌的整体形象。

如何才能设计出符合地区旅游品牌形象的插画作品呢？这要从消费者出发，深入了解消费者旅游的动机、目的等因素，同时立足市场，探索旅游品牌的市场诉求。旅游者的旅游动机各不相同，但精神审美的旅游体验却是旅游过程中极为重要的要素，插画可以有效地满足旅游者的精神审美诉求。与地区旅游相结合的插画作品是设计者的艺术创作，是对地区景物、人文、历史等要素的再创造。插画的画面叙事性能够在满足消费者审美诉求的同时，将其所要传递的地区文化呈献给消费者，从而引起情感上的共鸣与实质的体验活动。

丹东位于辽宁省东南部，地处祖国边陲，战国时为燕国东部边疆。虽没有西安、北京的浓厚文化底蕴，但自然风光宜人，抗美援朝战争为这座城市的近代史增添了浓墨重彩的一笔。旅游业作为丹东持续增长的产业，每年都迎接着大量的游客。如何将丹东的地区文化与旅游品牌形象设计相结合，形成有效的推广，建立旅游品牌形象，是当下需要思考的问题。从旅游消费者的角度出发，来丹东的游客大多以领略自然风光、边境风景为主，在品尝当地美食的同时，适当地感受地区的民族文化特色。无论是自然风光、美食，还是民俗，能够反映丹东地区旅游品牌文化的代表性事物少之又少。随着城市的发展与时代遗留，丹东还留存了些许老建筑、纪念性建筑等，如鸭绿江断桥、汤二虎楼、溥仪东行宫、抗美援朝纪念馆、老市政府大楼等。这些老建筑、纪念性建筑体现了人们的智慧，代表了一段特定的历史时期，是地区文化的重要组成部分。现有的丹东老建筑可以分成三类：一类为对外开放的旅游景点;一类为公用办公区或公共场所;一类为闲置的场所。在插画设计时可适当地结合三类不同的用处，从画面出发，对该处最具特点的旅游特色进行表现，比如，鸭绿江断桥可体现边境风景与沿江路线的独特夜景，以人文景观为特色。

无论是鸭绿江断桥、抗美援朝纪念馆这类纪念性建筑，还是汤二虎楼、溥仪东行宫这类历史留存老建筑，都是特定时期的建筑，是历史留存的文化记忆。将老建筑、纪念性建筑与插画设计结合，探寻丹东旅游品牌形象的新發展，形成丹东旅游品牌的新主体。

参考文献：

[1] 陈曾.从故宫文创谈我国文创产业的创新之路[J].设计，2017（19）.

[2] 吴蓓，刘棋芳，张奕琦.插画在文化创意产业中的运用[J].艺术评鉴，2016（13）.

作者简介：刘煜哲（1982—），女，辽宁丹东人，硕士研究生，辽东学院艺术与设计学院讲师，研究方向：插画设计与品牌形象。