色彩元素在平面广告设计中的应用研究

杨佳鹰

摘 要：无论进行什么样的设计，在设计中应用色彩元素都是非常重要的，只有将色彩元素完美地与作品结合，才能使作品的功能和审美到达极致。本文主要对色彩元素在平面广告设计中的作用以及应用方面进行了分析。

关键词：色彩元素;平面广告设计

1 色彩元素在平面广告设计中的作用

在现代的平面广告设计中，色彩元素的合理应用是非常重要的，因为无论什么事物，热们最先看到的就是这个事物的色彩。对色彩进行生动形象的应用，成功吸引消费者的注意，才能够达到宣传的目的。

1.1 美化商品，吸引注意力

在平面设计中添加色彩元素，可以达到美化作品的效果，给人以直观的视觉美感。利用色彩元素做一些提醒、引导，引起人们对作品的注意，进而产生兴趣。在设计一些比较高档、昂贵的商品时，应该应用非常鲜艳的色彩，衬托商品的高贵形象，比如，在设计高档次的化妆品、金银珠宝、礼品等的广告时，更注重色彩的运用，能体现出这些商品的高档次、高质量。因此，在平面广告设计中对色彩进行合理恰当的使用，相当于给商品添加了一件华丽的服装，吸引消费者注意力的同时给人带来视觉上的享受，让广告更加具有宣传力度。

1.2 引发联想，造成情感冲击

在平面广告设计中要合理地应用明暗比较、饱和度比较等手段对作品进行处理，使作品更加形象生动。当一个完整的设计作品呈现在大众面前时，我们最先看到的就是作品的色彩，色彩的鲜艳程度、单调性等等都可能在视觉上带给人们不一样的感受。比如，白色给人一种干净的视觉感受，在平面设计中使用白色，呈现了朴素、明快的特点，衬托出了设计师纯洁、纯真的性格;再如，黑色在平面设计中可以衬托出设计师坚实、严肃的性格特征，但有时也可以表现出设计师孤独的心理状态。色彩的使用在不同地方、不同民族之间有着非常大的区别，所以在设计时应该根据本地人的偏好进行合理运用。

1.3 品牌宣传，塑造良好形象

平面广告设计中第一时间进入我们眼睛的如果是华丽的色彩，就可以快速地吸引消费者的注意。从事销售行业的人应该都知道“七秒钟色彩”理论，即一个人对于一件商品的认识往往是在七秒钟时间里以色彩的形式刻印在我们脑海里的。因此，从商家的角度来说，如今是“眼球经济时代”，在平面广告设计中只有合理、灵活地应用色彩元素，最先吸引人们的眼球，才能在琳琅满目的广告中脱颖而出，起到加强品牌宣传，塑造公司以及商品良好形象的目的。

2 色彩元素在平面广告设计中的应用

2.1 平面广告设计中要恰到好处地运用色彩元素

在广告设计中应用色彩元素就是为了吸引消费者的注意，给他们留下深刻的印象，从而达到宣传的目的。在运用主体色彩元素时，应该依据宣传内容而定，比如，我们经常看到的食品类广告，在宣传食品的过程中，要让食品充满诱惑力，让人们看了有想吃的冲动，这时可以选用黄色、橘色或橙色，以激发人们的食欲。运用了主体色彩元素之后，还需要添加一些辅助的色彩来衬托主体色彩，使用辅助色彩时，要注意其明度和純度不能高于主体色彩元素，要有一定的层次差距，重点表达主体鲜明、亮眼的视觉效果。在设计中以鲜艳的色彩元素作为主体色彩，能让人感到明快、和谐，并在第一时间吸引人们的注意力，成功引起大众的兴趣;采用一些颜色比较暗淡、陈旧的色彩作为辅助色彩，可以达到衬托主体、和谐画面的目的。所以，在平面广告设计中，只有根据商品，恰到好处地应用色彩元素，才能成功地吸引大众的目光，如果色彩元素应用不合理，就会导致广告传递的信息与想要宣传的信息不一致。

2.2 色彩元素的运用要抓住不同消费人群的心理

在设计中对于色彩元素的色调、明暗以及深浅程度的使用，都会让人产生不一样的生理反应，色彩能将人的心理情感表现出来，色彩本身是没有情感的，但在掺杂了人们的各种情绪之后，变得人性化。在社会生活中，不同的消费者都具有不同的心理感受、消费水平、文化程度等等，那么他们对于色彩的喜爱也有所不同。不同性别对于颜色的喜爱也有差别，女生一般喜欢粉色、红色，衬托出女生爱美的心理，男生一般喜欢黑色、蓝色或比较灰暗的颜色，衬托出男性的成熟稳重以及男人魅力。因此，在平面广告的设计过程中，应该恰当地运用色彩元素，抓住不同消费者的心理需求，从而引发他们的共鸣，以达到更好的宣传效果。

2.3 平面广告设计中的色彩元素要与商品功能相协调

在广告的设计过程中，广告要能够正确呈现出商品的内容信息，比如，我们非常了解的邮政广告，他们在设计的过程中采用的主体色彩元素是绿色，这个颜色能让大众感觉到它的安全、快速，很好地将邮政行业的特点体现了出来。在对一些药物进行广告宣传时，采用不同的色彩元素代表不同药物的特点。比如，夏天喝的降热解毒的药，应将蓝色与绿色相结合，给人凉爽、安静的感觉;对一些补品进行广告宣传时，应使用能够表现出活力、积极向上的红色，并与黄色结合;对化妆品进行广告宣传时，通常采用鲜艳的颜色来体现其高档次特点。不同的色彩元素代表了商品不一样的功能，因此，需要设计师在进行平面广告设计的过程中，充分考虑色彩元素与商品功能的协调性，准确地向消费者传递商品的特性，进而引导消费者消费。

参考文献：

[1] 孙作范.谈平面广告设计中的色彩运用[J].大众文艺，2011（15）：85.

[2] 范雪.平面广告设计中色彩的应用研究[J].文艺生活·文艺理论，2016（11）：43.