试分析平面设计中设计理念的转变

王菲菲

摘 要：设计行业是一个快速发展的行业，人们对于设计的要求并不局限于一时的美感，或者说人们的审美是与时俱进的，不会停留在某个特殊时期。所以，设计行业一直在更新、前进。那么，设计理念在过去几年在哪些方面有所改变？本文主要讨论近几年流行的几种设计理念，并试着分析它们是如何改变的，或者说它们是否全都变了。主要包括以下理念，如人性化理念、简约理念，与中国民间美术色彩相结合理念和绿色理念等，笔者简要分析了这些理念产生的原因。

关键词：平面设计;设计理念;新兴理念

平面设计，顾名思义指的是通过一些适当的变形，对图形、文字以及各类标识进行改变。平面设计师通常会把图案按照自己的想法加以设计，如在为品牌设计品牌形象时，通常需要为其设计品牌的外在标识，也就是图标，如著名品牌香奈儿的品牌图标就是与众不同的。在设计时需要了解品牌在某方面的期望以及品牌需要传达的理念等。在其余的方面，我们也需要经常运用到平面设计，如广告宣传语。我们在逛街时通常会看到很多的广告牌，每个广告牌都不尽相同，而且每个时期的广告也各不相同，这是为什么？很大一部分原因是我们消费者的消费习惯在改变，相应的进行平面设计的人员在设计时也会作出相应的改变。接下来，笔者将就平面设计的设计理念在近几年的改变进行分析。

1 人性化的设计理念

人性化的设计理念在近几年忽然开始流行，那么什么叫人性化的设计理念？其实人性化设计理念主要是指我们在进行平面设计时会多方面地考虑到各类消费者或人群，也就是说针对人们的需求进行设计。以往我们设计一样东西大多都是由设计师决定，他们认为什么样式、什么操作方法好就设计成什么样子，最终成果是东西比较新颖，但是并不符合我们销售产品或者推广的初衷。随着经济的快速发展，尤其是我们国家的经贸交流开始走向世界，变得更加繁荣，消费者也逐渐成熟起来。他们不再是仅仅需要才会购买，才会了解产品，他们会针对自己的特点购买商品，而且他们不会盲目地听信销售人员的意见，而会找准自己的定位。他们的理性让平面设计的人性化应运而生，于是设计者开始考虑人们在某些方面的行为习惯，考虑他们的视觉因素，考虑他们的兴趣爱好，不再从表层入手，而是在了解他们的内心需求之后再进行情感和心理满足方面的设计，而且充分考虑消费者的喜好。

人性化的设计理念不仅满足了消费者的要求，而且对于设计者来说，他们在这个东西上赋予了感情，这份感情对消费者的吸引会使设计者也从中得到快乐，一个作品并不仅仅是给人带来方便，而且还能带来快乐。在我们的生活中经常能看到一些人性化的设计，如与手非常贴合的杯子，让人非常愉快的名片，或者说超市里的试吃地点等，都不仅仅给自己带来了好处，而且给他人也带来了方便与快乐，是有价值的。

2 简约设计理念

简约这个名词的内涵其实并不简单，尤其是对于设计者来说，简约并不意味着简单，往往为了达到简约的效果需要花费很多的时间。但是不得不说，在这个高速转动和充满色彩的社会中，简约变得越来越流行。简约的设计会让人感觉舒适，这是由于大环境的影响。在这个繁花似锦的社会中充满了各类色彩，一眼望去却让人感觉浮夸。那些华丽的东西往往会让我们产生不真实的感觉。其实在唐朝，我们国家很多东西都不是简约风格，甚至在20世纪90年代也不全是。那么这个现象是怎么产生的？一方面，主要是由于大方向上审美趋势的改变，当开始流行一种元素后就会开创出各类风格;另一方面，随着我国经济实力的增强，受过高等教育的人越来越多，他们的内心需求有了改变，再加上国外审美潮流的涌入，简约的设计理念在我国流行开来。当然，简约而不简单，简约需要我们在尽量少的线条内创造出吸引人眼球的图案，用盡量少的色彩创造出丰富的感官体验。简约理念的出现使得我们的平面设计面临更加艰巨的挑战与更大的发展机会。

3 与中国传统美术色彩相结合的设计理念

践行与中国传统美术色彩相结合的设计理念比较简单，就是我们在设计时通常会加入我国传统的美术概念与色彩。比如，我们在今天设计名片时，不会局限于经常用的花色等，反而会选取类似油画那种浓墨重彩的感觉。因为随着时间的推移，我们越来越关注我国的历史，也越来越怀旧。为了满足人性化的设计理念的要求，我们在进行平面设计时会充分考虑每个人的感受与爱好。所以，我们便会注重结合传统色彩。再加上外国文化的冲击让我们的传统文化式微，为了满足各类需求，我们也应该积极践行这个设计理念。

4 绿色设计理念

综合以上的理念来说，绿色环保理念的出现显得无比自然。绿色这个观念自从20世纪70年代以来就是重中之重。因为我国为了发展经济进行了一系列的改革，有些甚至是在不考虑可持续发展的基础上展开的。在我国经济发展到一定阶段后，环境、绿色方面的问题愈发严重，我们必须对自然环境进行相应的保护，否则即使以后我们经济发展得越来越好也于事无补。倡导绿色发展是我国实现可持续发展的必然结果。所以，我们在进行平面设计时也应该遵循这一原则，在设计时充分考虑产品的绿色发展问题，如选材、制作、回收等方面一一仔细了解，从小事做起，保护环境。