论“拒绝盲从心理”主题视觉形象设计与推广的意义
2018-07-23林杉
林杉
摘 要:通过调查分析发现,于社会和個人来说,盲从心理的危害性都是相当大的。而“拒绝盲从心理”主题视觉形象的设计与推广将有利于人们认识到盲从心理的危害并加以改之,具有深远的意义。本文详述了如何得到此结论,以及视觉形象设计与推广的思路,并结合推广的实例验证了本文的观点。
关键词:盲从心理;视觉形象设计;推广
随着互联网的迅速发展,信息传播速度的日益加快,盲从的现象与日俱增。盲目地在网络上跟风点赞或评论、盲目地择业争“铁饭碗”、盲目地听信谣言等等,这些都是盲从的表现。但人们通常很难意识到自身盲从心理的存在与危害,有很多人盲从却不自知。一味地盲从将使人愈发怠惰,它抑制了人的创造力,使人的创新意识日渐式微,追求理想与真理的欲望逐渐被消磨,最终便错失了发展的良机与空间。因此,为了人自身与社会的发展,宣传与推广“拒绝盲从心理”这一主题显得尤为重要。
1 盲从心理的概况
1.1 从众心理
从众心理是指人们在作为个体时,在整个社会群体的无形压力下,改变个体思想、意见、观点而选择与大多数人保持一致的心理现象。当人们选择个人实际的观点或思想时,他们将面临更大的社会与团体压力,这是从众心理产生的原因。
在学者阿希所做的从众心理实验中,仅有1/4~1/3的被实验者在实验过程中没有发生过从众行为,可见从众心理是一个十分常见的社会心理现象。在通常情况下,多数意见的一方总是正确的,积极的从众心理可以使群体之间达到相互激励、相互约束的作用,并能达到构建良好的社会秩序与氛围等积极作用。但也不能否定,任何一个持有怀疑态度的人都会被群体意见影响,追随大多数人所认同的,且无法主观思考事情真正的意义。群体的力量将使人的理性思考能力与判断力失去作用。缺乏独立的分析与思考,毫无是非判断地盲目“随大流”,这是不可取的消极的“盲从心理”。
盲从心理是从众心理的消极面,故倡导“拒绝盲从”并非倡导全盘拒绝从众心理,而是应该理性思考与判断,拒绝盲目的从众心理和行为。
1.2 盲从心理
盲从心理是从众心理的消极方面,是指毫无主见与原则地跟随大多数人说话、行动的心理现象。近年来,一些社会事件与现象都可以追溯到盲从心理:我国国家公务员考试从2009年首次突破100万开始,直至2018年连续9年每年报名人数都在百万以上。同时,我国的教师资格考试报名更是热度不减。教师、公务员、律师、医生等职业被大众视为“铁饭碗”。许多人在面临大学专业选择、毕业去向选择、就业方向选择等方面都感到茫然,索性随大流争抢“铁饭碗”。他们中的大部分并非发自内心,甚至有些人为此放弃了理想。2016年,一名知名艺人自杀去世,其原因是网友在某社交平台上针对一些未经证实的言论对他进行网络暴力而导致他患上严重的抑郁症,而就连他死后,也有很多网友恶意揣测他的死因,在网上盲目地转发和扩散。在这个互联网时代,网络暴力、网络造谣等现象屡见不鲜,正是人们的盲从心理助长了这样的风气。
从众择业、网络造谣、整容风潮、作品抄袭、疯狂追星、盲目消费……盲从心理导致的恶性事件和社会现象屡见不鲜。综上所述,于社会和个人来说,盲从心理的危害性都是相当大的。
2 视觉形象设计的意义
通过网上大量的研究发现,在人的所有感官中,视觉是其中最重要的一种感觉。列奥纳多·达·芬奇曾说过:“距离感官最近的感觉反应最迅速,这就是视觉,所有感觉的首领。”人的听觉、触觉、嗅觉等其他感官所获得的信息加起来也不过30%,而仅仅视觉所能接收的外部信息就能达到70%,视觉形式的信息是人最主要的信息来源。视觉传播依赖于图像和文字,为了宣传“拒绝盲从”这一个主题,设计出其相关的视觉形象,利用文字与图像组合的视觉形式来传播这一主题,更能够吸引人的注意力,也更容易达到宣传和说服的效果。然而纵观国内,还并未有一套关于“拒绝盲从”主题的视觉形象出现在公众的视野中。所以说,利用好视觉传播的媒介,设计出一套优秀的“拒绝盲从”主题视觉形象意义非凡。在宣传得当的情况下,能在最大程度上使人们意识到盲从心理的危害性并加以改正,这对个人和社会的发展都有着积极作用。
在充分调查和研究后,整理出了以下“拒绝盲从”主题视觉形象的设计思路与过程:
(1)项目名称与标志。取“盲”单字作为项目名称,能直观又不会太直白地表现项目的内容与主题,作为一个传播人群很广的项目,首先要从名称上让公众理解才能达到初步的目的。英文是国际通用语言,拒绝盲从应该成为国际主题,所以在标志的设计上使用中文的“盲”字与英文的“BLIND”进行结合与同构,加上拒绝符号中的斜杆,表现出拒绝盲从的含义。
(2)主视觉色调。标准色选择了红与黑:红色代表危险,也有警示的作用,配合黑色表现出一种较为恐惧的氛围。说服性传播方式的研究表明,轻度的恐惧诉求是最有效的,中度诉求和重度诉求虽然能够引起对象的兴趣和紧张感,但也会产生一些干扰,降低了它们的整体效果。所以在画面上适当营造恐惧的气氛有利于说服受众,以达到宣传的效果。
(3)主视觉图形。“从众效应”也被称作“羊群效应”。羊群是一种散乱的组织,当一只羊动起来,其他的羊也会盲目跟随,无论前方是利益还是危险。实际上不只是羊,动物界有很多动物都有盲从的行为。人类是智慧生物,盲从行为却也在其间屡见不鲜,故把盲从的人比作这些动物有助于人们更好地理解盲从心理。
辅助图形用兽头与人身相结合的方式,表现盲从的人虽是人类的身躯,却在用动物的思维思考。以人的五种感官:眼、耳、口、鼻、身作为分类,选择五种相应的动物,分别是驴、鹅、鹦鹉、苍蝇、羊。眼对应驴:遮住驴的眼睛并领着它绕磨一圈,它便会顺着原来的路线不停转磨,如同盲从的人闭着眼睛跟随别人的引导决定自己前进的方向。耳对应鹅:鹅的耳朵是脑袋两侧两个极小的孔,但它们却对同伴的叫声十分敏感,一只鹅的叫声能引发鹅群的叫声,如同盲从的人刚听到耳边的话,未经证实就轻信、开始传播。口对应鹦鹉:鹦鹉总是无意识地学舌,无论是好言或是恶语,如同盲从的人人云亦云,没有自己的主观判断。鼻对应苍蝇:苍蝇一窝蜂地去追随腐臭味,对于苍蝇来说这也许是生存之道,可不乏一些人追求一些不属于、不适合自己的东西,认为众人追捧的东西就是最好的,逐渐迷失自我。身对应羊:放羊人只需拉住领头羊,群羊就会主动地跟随其后,如同盲从的人人走他走、人停他停,紧跟他人步伐移动,无法跳出被他人框定的思维。
主视觉图形利用以上思路产生的辅助图形——“兽头人”组成对应的每种动物的头像,突出每个分类的特征,以此方式来警醒受众。画面运用喷漆效果,喷漆效果由无数的点组成,而盲从现象也是发生在社会群体之中,二者有共通之处。喷漆效果也更能使画面氛围看起来暗黑、压抑。
贯彻以上设计思路,延展设计出主视觉招贴、系列视觉招贴、DM宣传单、推广卡片、线下主题展厅、入场券、邀请函、工作证以及线上互动H5、主题推广动画、主题网站、活动周边产品等。
在项目的试行过程中,吸引了大量的受众驻足观看宣传动画、主动参与线上H5互动、取阅推广物料。通过问卷调查了解到,有将近85%的受调查者自认为曾有过盲从行为与想法。而在接触本项目的试行成果后,大部分人表示初次了解到盲从的危害性并愿意加以改之。
3 结语
设计主题视觉形象、通过视觉形式推广“拒绝盲从心理”主题的设计思路,符合大部分人的信息接收心理与规律。通过视觉传播的新老媒介可以多方向、多方式地推广这一主题,更易触及这一迫在眉睫的问题,从多方面潜移默化地对个人、社会产生积极作用。所以“拒绝盲从心理”主题视觉形象的设计与推广具有深远意义。
参考文献:
[1] 古斯塔夫·勒庞.乌合之众:大众心理研究[M].中央编译出版社,2004.
[2] 梁良.从众[M].东方出版中心,2007.
[3] 卡尔·霍夫兰.传播与劝服:关于态度转变的心理学研究[M].中国人民大学出版社,2015.