浅析色彩在幼儿食品包装设计中的应用

摘 要：随着国民经济的增长，我国幼兒食品包装对色彩元素的应用有了很大的提高。本文将通过分析色彩元素与幼儿消费心理的关系，阐述色彩元素在儿童食品包装中的重要作用，并对儿童食品包装中色彩元素的审美特点、色彩元素的视觉心理及味觉暗示进行分析和总结性思考，提出一些可行性的建议，目的是为了帮助和提高现代食品企业在市场销售中的竞争力。

关键词：色彩元素;儿童食品包装;儿童消费心理

1 研究背景和意义

人们观察物体的时候，色彩占据着很重要的位置，给人的印象也是非常深刻的，故色彩元素的设计需要在第一时间吸引幼儿的眼球。所以对于很多企业来说，都把色彩元素的设计作为增强企业竞争、提高企业产品销售的手段。

幼儿的食品包装与其他包装截然不同，因为幼儿在选择产品的时候都是凭着感觉去选择的，他们只在乎这个产品的外包装能不能引起他们的兴趣。因此只有准确选择一定的色彩才能够更好地吸引幼儿的目光，为企业赢得更大的利润。我们应该对于食品包装的色彩元素的设计进行一定的创新，这样才能够真正地融入现代社会，逐渐被人们接受。

随着国民经济的增长，人们对于物质生活的要求越来越高，都希望孩子的成长环境更加健康。这就要求我们在幼儿食品包装设计上有所创新，这样才有助于我国的产品能更好地吸引消费者。我国的幼儿消费市场是一个非常可观的消费市场，我们应该抓住这个机会，改变幼儿食品包装的色彩元素。只有新颖的设计才能够赢得孩子的认可，这样才能够更好地拉拢幼儿消费群体。

2 幼儿消费心理特征分析

2.1 直观性

直观性的消费心理是幼儿普遍的消费心理，因为幼儿逻辑思维还不成熟，对事物的认识主要由直观刺激引起，看待事物具有直观、表面、情感化的特点。

2.2 依赖性

幼儿消费群体有着很强的依赖性，因为年幼，所以认识商品的能力弱，购买商品时拿不定主意，而且没有直接的经济来源，事先要让父母同意，因为所有购买活动都来源于父母，因此幼儿的消费心理很大程度上会受到父母的影响。

2.3 模糊性

由于幼儿年龄小，对商品知识欠缺，不会挑选商品，所以在选择商品的时候就会犹豫不决，不知所措。因此，针对幼儿这一消费心理，色彩元素在幼儿食品包装上的设计就显得非常重要。

2.4 好奇性

好奇心理是幼儿的特殊心理特征，幼儿对于没接触过的事物好奇心都特别强烈。只要是有趣味性的东西对幼儿就特别有诱惑力，所以在设计食品包装时应该搭配特殊醒目的色彩，激发幼儿的好奇心。

2.5 模仿性

身边的小伙伴有的自己也想要有，幼儿的模仿心理是十分明显的。在本能性消费渐渐趋于成熟的同时，社会性消费也有了很大的发展，特别是明显的攀比和炫耀心理。

3 色彩元素与幼儿消费心理的关系

和成年人相比，幼儿对于色彩的感觉不仅敏感而且情感起伏大。生活中，我们发现，幼儿喜欢的东西往往是颜色非常鲜艳的东西。色彩元素作为最为敏感的视觉因素，会改变幼儿的情感精神和心理活动，最终达到消费和购买的行为。色彩元素的丰富与否与幼儿的购买欲望是成正比的。色彩元素越丰富，越能够勾起幼儿的想象和幻想，越能让幼儿感觉快乐和幸福。

4 幼儿食品包装的色彩元素有促进销售的作用

举个例子，近年来受到众多幼儿热捧的休闲食品——好多鱼，其外包装以红色、蓝色、绿色为主色调，在这些比较鲜艳的主色调上是一条可爱的黄色鲸鱼的图像，再加上内部食品的黄色调，使得包装整体看起来丰富多彩，这就极大地满足了孩子偏爱色彩的心理。由此得出，鲜亮的色彩元素可以刺激消费者的视觉，从而刺激幼儿的购买动机，最终达到促进销售的作用。

5 色彩元素在幼儿食品包装中存在味觉暗示

每种色彩元素都会给人不同的味觉暗示，如红色在食品包装上一般用来传达甜美的味觉，黄色多表现烘焙食品的香味，橙黄色介于红与黄之间，传达的味觉如橙子的味道——甜而略带酸味。而表现新鲜、脆、酸等口感的色彩一般以绿色系列为主。对于味觉的强弱特征，如松软、黏稠、坚硬、顺滑等，主要靠色彩的强度和明度来实现。如用深红、大红来表现甜味较重的食品，用朱红表现甜味适中的食品，用橙红表现甜味较淡的食品等。幼儿食品就大多采用鲜红、嫩黄、金色、苹果绿、淡紫或玫瑰色等。因此，包装中的色彩元素直接影响了幼儿对食品口味的选择，因此设计师要在理解色彩味觉特点的基础上进行色彩元素的设计。

6 结语

在当今社会，人们的审美眼光和消费水平越来越高。这就要求幼儿食品外包装设计者本着创新的理念进行设计，从幼儿心理出发，从幼儿感官出发，从幼儿角度出发进行设计。这样才能够更好地激发幼儿对于产品的兴趣和消费欲望，才能够从根本上增加企业的利益，帮助和提高现代食品企业在市场销售中的竞争力。

通过分析色彩元素在幼儿食品包装设计中的应用，可以总结现代的幼儿食品包装已经不是传统意义上的了，而是集娱乐趣味性、文化性、功能性、健康性于一体，它对色彩元素的应用提出了新的要求和准则，在以后不断的创作中要具有超前思想，多站在消费者的角度去考虑、设计，积极开发新的材料并敢于创新，学习外国的包装色彩经验，走特色民族化道路，这样才能在经济全球化的时代中立于不败之地。

作者简介：李晓梅（1983—），女，江苏泰州人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。