浅谈日用品包装设计的绿色原则

米啸杰

摘 要：随着社会的快速发展，日用品包装的环境污染问题日益严峻。虽然日用品包装的环保性设计方法也取得了不俗的成就和进步，但是对于日用品包装的设计原则界定模糊。笔者通过对日用品包装存在的问题进行分析，对日用品包装设计的绿色原则提出了自己的见解，以期为日用品包装设计提供些许参考。

关键词：日用品;环保;原则

1 资源节约性原则

日用品包装设计领域在各方面均有着优良且极具创意的设计方案和理论，取得了丰富的成就。设计的原则作为设计方案的指导层面具有导向意义，指导我们思考设计的目的，并通过何种手段实现。资源节约性原则是一个具有人文关怀和环境责任意识的设计原则。

首先，外观和结构作为日用品包装最主要的设计部分，承载了保护商品及消费者，商品使用、商品运输、展示商品信息、传达品牌理念等作用。目前，部分日用品包装在满足以上基本的功能之外，仍旧过度注重包装的外观、色彩、体量等，导致日用品过度包装的问题。这不仅会影响日用品包装的基本功能，更直接导致日用品包装的生产原材料增加，生产加工的能耗增加，也在一定程度上将日用品包装市场和设计发展逐渐带入一个相对滞后的境地。

商业市场的因素影响会导致设计师的设计方向随市场而波动。设计师进行包装设计时应该考虑包装本身的属性，而非盲目地追求商业设计潮流。一些日化品包装本身被赋予过高的礼品价值，以刺激消费者的心，在选用材料时使用了过多的种类或使用了超出必要价值的贵重材料，这些在无形中造成了一种资源浪费。这在生产阶段则会增加包装的使用材料和生产工艺，增加了包装成本。

综上所述，减少资源浪费原则是指导设计师在设计阶段对于日用品包装的包装功能、包装价值、包装意义等几个层面进行考虑，对包装的结构、选材、色彩、使用方式、传达理念等方面进行合理的设计，从而在日用品包裝的生命周期各阶段做到节约资源。

2 可持续生产原则

地球上的资源是有限的，资源本身可以分类为可再生资源和不可再生资源。可再生资源的回收率目前还没有达到百分之百，所以目前人类可利用的资源总量是随着开采使用持续减少的。如果不可再生资源在包装生产中被滥用且难以回收使用，那么将对生态环境造成不可逆的伤害。

虽然部分资源可以再生利用，但在生产使用过程中也会对环境产生破坏。日用品包装中最常见的塑料包装可以回收再利用也可以降解处理，但是其包装在使用后普遍被丢弃，大部分消费者没有直接再利用。并且在丢弃之后的回收和再生阶段，因为回收体系的不成熟利用率低下，回收的部分塑料也因为掺杂其他商标胶状材质而难以高效地分解再利用，最终导致大量的塑料包装被焚烧填埋或丢弃至海洋，在自然界难以降解造成破坏。考虑到客观因素的限制，回收再生效率低下，如果设计时使用可自然降解的塑料制品，即便在使用之后被丢弃到自然界也可自行降解，不会对环境产生严重危害。

木材也是环保可回收、可降解、可循环利用的资源，在日用品包装中主要用于纸制包装的生产，成本相对较低且环保功能良好。但如果包装行业的设计盲目跟风，追随市场流行和成本利润竞争，则会导致过度地使用纸制品，从而间接使森林过度开采，造成森林生态环境失去平衡，进而导致水土流失、生态链失衡等影响。

综上所述，在设计阶段有意识地考虑产品包装的选材对于包装生产行业的发展影响，以及带来的资源消耗对于环境生态状况的影响，选用可再生资源，并考虑到日化用品包装行业使用的各类可再生资源的均衡状况，是否有过度使用情况，结合合理的加工工艺，设计可重复、可回收、可降解、可再生的日用品包装，让包装在生命周期中与环境形成良性互动，可使产品包装可持续生产。

3 产品竞争力原则

提高产品竞争力原则的内容包含了技术和经济两方面准则的考虑。日用品包装引进先进的材料和生产加工技术，使包装更加环保，更易拆卸和回收再生，从包装行业长久发展来看有利于提升产品的竞争力。另外，对于日用品包装设计减量化，结构合理化，有利于降低产品包装的生产成本，使绿色设计理念下的产品包装更容易具备价格优势，在市场流通中具备竞争力，实现了产品的销售和绿色环保之间的良性循环。

日用品包装在传递环保理念的同时，在功能和价格某一方面或多方面提升自身的商品竞争力，从消费者的角度来说是一种利己性质。消费者更愿意购买这样的商品，从而促进了包装业的绿色健康发展。部分产品包装本身从功能到外观价格相较于传统非绿色设计的包装不具备明显优势，但是具有更好的绿色环保属性。此时，消费者的购买行为更多的属于利他性质。应强化日用品包装的社会意义和环保意义，引导和满足消费者的心理需求。这样才能使消费者愿意购买，促进包装产业的环保进程。所以，从宣传推广层面来说，应针对日用品包装的不同情况，选择性地考虑突出包装某一方面或多方面的优势，对应的进行设计和宣传，从而突出日用品包装的竞争力。

通过以上分析，我们看出日用品包装的绿色设计应注重提升其产品竞争力，借助商业手段，使企业文化理念和消费者绿色消费行为良性发展，包装行业可以向着更健康长久的方向转变，达到日用品包装绿色设计的目的。

4 理念传导原则

理念传导原则实际上包含绿色设计理念中的宜人性和环境准则两方面的思考。日用品包装设计应该传递绿色环保理念，满足消费者对于社会和自然环境的责任感、参与感、认同感，同时引导消费者绿色消费，合理利用包装，并做好垃圾的分类回收等后续处理。

绿色设计理念下的日用品包装，可以从材质、功能、造型、色彩、商标信息等因素出发提醒消费者购买行为可以影响到自然资源、生态环境。或者通过结合活动项目让消费者参与到环保活动中，使消费者在购买时选择相对绿色环保的包装。环保意识会传递给消费者并且持续影响，改变消费者的消费习惯、使用需求、心理需求，并且反馈到市场，引导包装设计行业向绿色健康的方向改变，使绿色设计理念更加广泛地传播应用。

参考文献：

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[2] 艾飞.基于绿色设计原则的产品设计理念探究[D].武汉理工大学，2012.

[3] 余成，柳冠中.低碳理念下产品包装的简约设计研究[J].包装工程，2015，36（18）：37-40.