论旅游包装设计的内涵及发展思路

摘 要：如今，随着社会经济发展和生活水平质量的提高，旅游成为人们缓解自己的烦恼和压力的一种休闲方式。在旅游业的推动下，旅游商品也慢慢成为人们在旅游过程中的重要组成部分，而富有当地特色和旅游文化内涵的商品包装设计也会促进人们对当地旅游景点留下更深刻的印象，加大对当地旅游景点的宣传力度。

关键词：旅游商品;包装设计;视觉设计;内涵;思路

在现代的快节奏生活和高质量生活中，旅游是放松身心和增加见识的特殊方式。旅游商品在整个旅游体系中发挥了至关重要的作用，纵观国内外的旅游商品包装设计，好的旅游包装设计不仅能体现和宣传当地的文化精华，而且还能使游客对旅游景点有良好的形象认识，加大对旅游景點的推广和宣传。但是制作粗劣的旅游商品不仅没有办法刺激消费者的欲望，还削弱了旅游者对当地旅游景点的印象，对旅游地的形象也有害无益。当今社会细节决定成败，特别是旅游行业，在宣传景点的同时也要做好线下的一系列工作。本文针对旅游商品包装设计的内涵及发展思路提出自己的见解。

1 对比国外包装设计

在当今社会快速发展的背景下，我们的生活质量及欣赏品位提高，对商品的需求也由原来的使用价值慢慢提升到了满足自己内心的精神需求层面。而旅游商品的包装作为商品的外在思想或感情活动的具体形态，在提高消费和商品价值方面起到了至关重要的作用。一个优秀的包装设计不仅能满足商品的旅游特性，促进消费者购买，而且还能增加商品本身的文化内涵。通过对国外优秀包装的调查，总结出一些自己的看法：

第一，从包装的作用来说，包装不仅可以美化商品，吸引顾客，展现商品的品牌特色，还能刺激消费。

第二，关键文字。观察一个商品的包装，上面的文字占据着至关重要的地位。一个商品的包装必须有文字，而且商品包装上面的文字一定要简单明了，直接抓住商品的特性。

第三，过度装饰。在现代社会的进步和发展中，商品包装上面的过度装饰也是一大问题。人们通常以为包装华丽才能体现商品的贵重，但是上档次的商品包装却体现了简约但不简单的理念，往往没有烦琐的装饰。

第四，商品商标。商品的商标要经过严谨的设计，商标的色彩不仅要搭配和谐，而且还要具有清晰的识别度。

第五，品牌形象。对于商品来说，品牌形象也是重中之重，堪称企业的灵魂。在塑造品牌形象时要考虑多种因素，而且品牌形象一经确定就不能随意变动。随着现代经济的发展，商品品牌形象的知名度对促进消费起到了很重要的作用。

通过上述内容可以得出，国外包装的成功之处在于抓住了本地特有的文化内涵，在结合现代新技术的同时还有鲜明的民族特色。中华上下五千年传统文化底蕴深厚，而我们在提倡新型包装的同时还要牢记初心，充分提炼包装背后的文化内涵，做到视觉设计与文化的统一。

2 旅游商品包装的市场需求

在旅游业蓬勃发展的背景下，为满足旅游商品包装的市场需求，提炼了一些针对旅游商品包装设计的基本要求：

第一，包装图案的基本要求。一是包装图案的设计过程中，图案首先要对消费者有吸引力，要符合商品的特性，让消费者看到包装就能大致了解商品。二是包装要具有真实性，既可以采用商品的真实照片，也可以采用透明包装等其他方式，让消费者对商品真实可见，一目了然。三是包装要对应产品名称。

第二，包装色彩的基本要求。包装的色彩在整体的设计中占据非常大的比重，要让自己设计的旅游商品包装在同类包装中崭露头角，吸引消费者关注该商品，从而激发消费者的购买欲望，让该商品在人们脑中留下深刻印象，离不开对包装色彩的合理设计。一是包装的颜色按照一定目的合理使用，表达出商品的设计意义。二是包装色彩运用要有非常清晰、明了的视觉效果，能够较好地反映出文字表述的内涵。三是在做整体的包装时色调要和谐。四是在其他竞争商品中要有鲜明的识别性。

3 包装设计资料视觉形象

从商品包装设计的视觉形象来看，其是学包装设计的人员一直探索研究的课题。包装的视觉语言形式各不相同，每个商品的包装设计都会体现出各种不同的特点。一个商品的包装设计，不仅要满足商品最基本的功能信息需求，而且也要体现商品包装设计的个性特点和精神文化。

从三个方面对包装视觉形象进行分析：首先，商品包装设计要跟上时代步伐，不能沉浸在以前的包装形式中。其次，在经济全球化的时代，随着科技的发展，商品的过度包装成为很大的问题，绿色无污染的健康理念日益成为当今世界发展的主题。最后，商品的包装设计应当充分考虑该产品的文化理念及其内涵。当今社会，信息技术的发展进程为包装设计提供了设计依据，利用亲近大自然的形式缓解人们的精神压力。在做旅游商品包装的同时要从实际出发，考察该产品的市场，充分了解市场信息，根据实际情况加以设计，使商品包装设计被人们接受与认可，从而增加消费。

4 旅游商品包装的发展思路

在经济发展水平不断提高的今天，面对快节奏的生活方式，人们为了减轻压力，旅游不失为一种精神放松的好方法，人们在欣赏异地美景的同时也会了解当地的人文历史等文化背景，充满当地特色的旅游纪念品会受到游客的青睐。因此，旅游纪念品脱颖而出，成为人们对旅游地的一种纪念和回忆。人们在购买旅游纪念品的同时，商品的包装也是一大亮点，如何优化旅游商品的包装设计仍值得我们不断思考和探索。近年来，很多商品产生了包装形式过于繁杂等问题。为了杜绝这种情况，环保的主题与可持续发展的包装形式成为包装设计的主流。在包装设计坚持环保和可持续的同时，我们还要加强自身的文化内涵，取其精华去其糟粕，为我国的旅游业锦上添花。

参考文献：

[1] 徐晓庚.现代设计艺术学[M].武汉：长江文艺出版社，2003.

[2] 薛红艳.设计的视觉语言[M].北京：化学工业出版社，2006.

作者简介：李珂珂，女，海南大学艺术学院视觉传达设计专业研究生三年级。