浅谈人性化艺术设计

摘 要：随着社会的快速发展，设计也发生着迅速的变化，人性化设计已经渐渐深入消费者的意识中。传统视觉传达设计理念重在信息的直观传输，忽视情感、文化等在作品中的融入，阻碍了视觉传达设计的发展。人性化设计作为如今视觉传达设计中的重要理念，是设计本身发展的需要，也是提高设计质量的重要前提，应受到设计者的重视。基于此，本文从人性化设计理念在视觉传达设计中的必要性，以及人性化在视觉传达中的作用两方面展开研究。

关键词：人性化;艺术设计;视觉传达

人性化设计理念就是坚持“以人为本”的设计理念，将人本身作为设计的基础和前提，以此来达到视觉传达的目的。人性化艺术理念要求设计者在设计的过程中以人作为关注对象，从人的生理和心理需求出发，在作品中注入情感、道德、文化等，给人以感动，并引发人们的思考，从而赋予作品人性化的品格。人性化艺术设计是视觉传达发展到一定阶段后的必然产物，也是视觉传达设计发展的必要趋势。

1 在视觉传达设计中融入人性化理念的必要性

1.1 人性化理念是视觉传达本身发展的需要

视觉传达设计包含海报、招贴、广告、包装等多种类型，是一门与生活和社会息息相关的艺术，在人们的日常生活和社会发展进程中起着尤为重要的作用。然而随着时代的发展以及人们生活水平的提高，视觉传达设计理念也在发生着变化，如海报设计最初是以传达信息为目的，只需点名时间、地点、人物、事件即可，但如今的海报设计在保留以上信息的基础上，更注重给人以美的享受，从而使人产生一种被关注感和体验感，进而对作品产生认同。人性化设计理念是以视觉传达设计发展本身发展的需要，也意味着视觉传达设计发展到更高的阶段。

1.2 人性化理念是视觉传达设计质量提高的必然要求

如今社会向着一种图像式的方向发展，无论欣赏对象是主动或是被动，他们已经被包围在一个图像的世界中，接收着大量的图像信息。虽说这是视觉传达设计发展的一种表现，但也不免会使人们产生审美疲劳。基于此，设计者应转变设计理念，从吸引观众眼球的角度出发，设计出与众不同的作品，能够使观众停下脚步、静下心来仔细观赏作品，最终产生对作品的认同感。人性化理念在视觉传達设计中的运用避免了信息的直接输出，以一种尊重艺术的形式表现出来，给人以深刻的审美体验，使人们在观赏过程中自然而然产生对作品的认同，所以说，这也是提升世界传达设计质量的必然要求。

2 视觉传达设计中运用人性化理念的作用

2.1 凸显艺术的实用性

视觉传达设计源于生活，并服务于生活。视觉传达设计的过程并不是设计者孤芳自赏的过程，而是通过接地气的作品让观众真正感受到作品的实用性，进而给人以一种审美的享受。针对当下设计现状来看，受多元化设计理念的影响，各式各样的设计风格应运而生，但由于设计者坚持己见，使作品完全脱离生活实际，这就完全违背了视觉传达设计的出发点。这就需要设计者者在视觉传达设计的过程中，将人性化设计理念融入设计，坚持“从生活中来，到生活中去”的设计原则，真正体现视觉传达设计的使用价值。比如荷兰设计师约翰·巴克曼斯创作的“万用花瓶”，巴克曼斯在现实生活中发现很多人由于没有找到合适的花瓶而将鲜花丢掷一旁，进而萌生“万用花瓶”的设计理念，运用软橡胶的材质可以将花瓶进行弯曲、折叠，从而满足各种花式的需要，这样一种设计作品受到了人们的普遍认同。因此，视觉传达设计就是需要设计者多注意观察生活，从人们的实际需求出发，使作品更好地服务人们的生活，从而给人们提供便利，使视觉传达设计达到艺术性与实用性兼具的目的。

2.2 增添设计作品的趣味性

在社会迅速发展的今天，人们的身体和心理都承受着巨大的压力，情绪得不到释放，整日闷闷不乐。人性化设计理念在传达信息的基础上更注重给人愉悦的情感体验，使他们的精神得到放松，这也体现了设计者对用户的关爱。例如，在一则禁烟广告中，设计者打破传统的设计，在以往的禁烟宣传中，一般采用两种形式：一种是“吸烟有害健康！”“为了您和家人的安全健康，请勿吸烟”这样一种口号式的宣传，虽然直观，但很容易使人产生麻木感和厌烦感;另一种会在香烟盒上印上吸烟者肺部和牙齿被伤害的图片，这样一种图片式的宣传给人一种不适感。而在禁烟广告设计中，设计者采用了全新的设计理念，也是采用图片式的宣传形式：图片中有一个男子，长着七八个嘴巴，猛一看每个嘴巴都是一样的，配文写“请观察这些嘴巴有什么不同？”通过仔细观察，发现有一只嘴巴里面叼着一支烟，看起来与其他嘴巴格格不入。这样一种设计理念既传递了作品的主题，又融入了趣味性的因素，满足了观众对趣味性的需求，从而使这种人性化的设计理念能够得到观众的认同和理解，丰富他们的审美体验，从而更好地达到宣传效果。

2.3 丰富视觉传达设计的表现形式

人性化设计理念是对视觉传达设计表现形式的创新，艺术创作中情感、思想、内涵的表现都影响着最终的表现效果。人性化理念在视觉传达设计中的运用，能够对艺术表现形式进行创新，给人以新奇感，避免审美疲劳，从而使观众对作品产生深刻的印象。正如文学创作中的通感手法，设计者也可将这一手法运用到视觉传达设计中，如长野冬奥会的会徽设计，除了运用文字、图形、色彩等传统因素外，设计者还运用了压凹和烫透的表现手法，使凹下去的文字产生一种透明感，与冰雪主题相吻合，让人们在获得审美体验的同时产生想摸的冲动，更想要体验冰雪的质感，从而为观众带来全新的情感体验。再如，互动手法也是视觉传达设计中的一种重要表现形式，这种表现形式能够缩短作品和观众之间的距离，引发观众对作品的思考。比如在一则保护动物的广告中，画面是一条在水中遨游的鱼，但鱼鳍部位被一个物体遮盖住，这样就会使观众产生疑惑并想掀开遮盖物，发现掀开后的鱼鳍部位已被割下，完全是一副血淋淋的场景。这样一种互动式的表现形式能够使观众产生同情感，更好地获得他们的理解，从而达到设计和宣传的目的。

2.4 增强设计者的社会责任感

视觉传达设计是社会发展的一部分，并不是孤立存在的。设计者在设计的过程中应树立强烈的社会责任，从社会和人性的角度出发，体现对真善美的追求，使自然和人类和谐相处，这是视觉传达设计的最高追求。比如日本品牌无印良品是一种百货品牌，有很多的设计团队，但是他们的设计理念都是围绕一个主题——绿色环保，坚决不用不能回收利用的材料，采用简约、原始的设计风格，体现出商品本身的美感，在商品宣传的环节中更注重网络沟通和与客户的交流，减少纸质材料的使用。这样一种在各个环节都贯穿绿色理念的设计形式，能够使观众感受到这一品牌坚持的环保理念，同时也能加强人们的环保意识。人性化设计理念最终是服务于人类的，设计者将绿色环保主题融入设计过程中，能够引导人们树立正确的需求观和消费观，增加他们的社会责任感，从而使自然与社会和谐发展。

3 结语

在社会不断发展的今天，视觉传达艺术设计已经发展到全新的阶段，多元化的设计理念已经深入人心，但是设计者应该对视觉传达设计的本质有一个明确的认识，将人性化理念运用在设计过程中，真正传达出视觉设计的本质。这样不仅能够满足人们的审美需求，而且还能够获得观众的理解和关注，从而更好地推动视觉传达设计的发展。

参考文献：

[1] 席春滨.返璞归真——视觉传达设计[J].黑龙江科技信息，2015（21）.

[2] 张啸.存在，发展——对视觉传达设计未来的思考[J].现代装饰（理论），2017（1）.

[3] 刘宣琳.视觉传达设计以人为本思想的体现[J].赤峰学院学报（自然科学版），2016（13）.

作者简介：加纯华（1978—），男，陕西榆人，硕士，榆林学院讲师，研究方向：艺术设计视觉传达。