基于文创设计下的汉字字体研究

林洁

摘 要：在重视文化创意产业、强调设计驱动的大背景下，不同地域的文创产品有着各自不同的文化特征，而汉字作为中国文化的一个重要载体，不同时期的汉字有其独特的字形特征和文化气质。本文通过分析汉字的历史发展以及字形特征，探讨如何在文创设计中恰当地选择字体，实现文创设计与字体形态美学的融合，促进文创设计的发展和创新。

关键词：文创设计;汉字字体;字形;气质

文创设计是搭建传统文化与时尚设计的桥梁，汉字是传承汉文化的文字符号系统，也是视觉传播中必不可少的符号元素。在文创设计中，汉字字体设计应用是提升文创设计产品附加值最重要的一环。如何将汉字字体与民族文化进行恰当的融合，是关系到文创设计持续发展与不断创新的重要问题。

1 汉字字体在文创设计中的重要性

不同地域的文创产品有着各自不同的文化特征，设计师在追求图形视觉效果的同时，更应深挖其背后独特的文化特征。汉字具有悠久的历史，对不同时期的汉字字体结构、字形、气质进行系统分析，研究其特有的审美特性以及不同的时代风格和艺术气质，从中找到与该文创产品文化价值相切合的汉字字体，再进行适当的字体装饰化设计，让文创设计中的汉字字体运用更具有恰当性和独特文化性。

2 字体字形的发展和特征

2.1 图形符号化的象形文字

从中国最古老的象形文字、甲骨文、金文到周秦时期的大小篆，从图画文字到整齐和谐的方块字体，跨越千年，现代人在阅读中已难解字意，只能通过其字形特征感受歷史的沉淀感和神秘感。因此，在现代文创产品设计中，这些字体很难起到说明作用，大多只能作为装饰图形符号来表现历史的厚重感和神秘感。在现代字体设计人的努力下，历史悠久的象形文字也能通过电脑字库用于文创设计。例如，汉仪字库推出了全球首款甲骨文设计字库——汉仪陈体甲骨文，字体在保留古老的文化特征的同时还具有时代气息，将数字化甲骨文字库化以后，以字符的形式进行基础组合、设色、故事化添加等，能创作出一系列关于情感、自然、文化等主题的招贴、标志以及各种文化衍生产品，成为系统推广的文化视觉体系。

2.2 最具东方文化艺术特色的书法字体

书写历史的发展，有隶书、楷书和行草书等书法字体。书法艺术家根据汉字的形体特点，结合自己的理解，以线条的流动与墨色的挥洒展现作者不同的情感心绪与品格修养，是最能代表东方文化的形式。在日韩国家，书法字体已成为弘扬本国文化最具代表性的字体，广泛用于商业设计领域。在中国，各地博物馆视觉识别系统以及文创产品设计都有书法字的使用，这是设计者结合汉字的书法规则，根据自己对文创产品内涵的了解，在设计过程中对汉字的书法规则进行创造性应用，即将书法艺术的形态美学融合在理念中，设计出针对不同年龄段、不同消费需求以及不同性别的消费群体审美需求的文创产品，在传递文化的同时又符合现代艺术的审美。书法字体的形态美学有利于打造兼容现代与传统、世界与民族的产品风格，实现文创设计与书法字体形态美学的融合，促进中国文创设计在国际潮流趋势下的发展与进步。

2.3 精致秀美和人文气息并存的宋体字

雕版印刷发展成熟的宋体字实现了汉字字体的又一次样式化。宋体字形笔画特征保留着工匠手工雕刻的精致古典美感，作为古代书籍的常用印刷字体，更体现了文人气质。作为传承和保护中国非物质文化遗产的文创产品，传统手工艺是民间艺人花费一生精力的心血之作，有着浓郁的地域民族文化特征和乡土情结，例如少数民族刺绣旅游产品产业中的服饰、挎包、钱包、桌布和绣制经典图案的绣片等，体现其独特性，在包装设计的字体选择上，宋体字形更能引起人的共鸣，表现出女性手作技艺的精致秀美和刺绣文化艺术特征，既能增加产品附加值，又能提升刺绣的品位档次，促进精品化发展，打造品牌效应，可持续发展。在提升品牌价值方面，高端茶叶“小罐茶”品牌设计，主打非遗大师一系列经典茶叶，在标志设计上以宋体字为基础字形，字体线条纤细，笔锋硬朗，字体风格简洁精致，表现非遗手作精神的同时，人文气息以及高级感扑面而来，完美诠释了“小罐茶”轻奢主义的品牌路线。

2.4 商业设计中可塑性强的黑体字

黑体字字体方正，笔画粗细一致，给人以简洁和中性之感。在设计中，使用黑体字更具有商业感，亲和力更强，大众消费者也更容易接受。黑体字具有很强的可塑性，通过字形笔画的变化，可表现出不同的气质，适用于任何气质的设计画面。我国民族文化既有精致柔美的一面，也有简洁阳刚的一面，题材有抢花炮、斗马等表现力量感的少数民族传统祭祀活动，这类题材的设计，在选择字体上，粗黑字体笔画粗壮有力，能表现出男性的阳刚和力量感，且视觉冲击力强，对其字体结构进行后期的变形和肌理质感的加入，会让画面更有震撼力。另外，细黑字体笔画纤细舒朗，更具有现代科技感，文化与科技融合是当前文化创意产业发展的重要趋势，移动互联网应用、视听新媒体、3D打印和绿色印刷等新兴文化业态已经融入人们的生活，细黑作为新媒体设计使用率最高的字体，在文创设计中可作为内文使用，也可结合民族艺术元素对字体进行创意设计，使文创设计更恰当地融入新媒体视觉中。

3 结语

一种文化最重要的定义是文字的使用，文字作为我国文化的基础元素，必须对历史背景下每个文字的文化以及字体字形的特征进行深入分析和理解，将恰当的文字运用到文创设计当中，以引起人们的共鸣。字体设计的多元化为表现文创产品的不同特性提供了选择，在增加产品附加值的同时打造品牌效应，促使文化品牌设计走可持续发展之路。

参考文献：

[1] 王旭玮.“跨界设计”趋势下的文创设计探索——以云贵民族文创设计为例[J].装饰，2017（06）：128-129.

[2] 余可.如何实现汉字字体设计和民族文化的完美融合[J].艺术科技，2013，26（06）：24-25.