渝东南旅游区域特色在产品包装设计中的应用

高彦彬

摘 要：随着我国社会经济的不断发展，以及移动互联网的推动，旅游业已成为社会与地方经济中不可或缺的重要产业之一。旅游经济对城市发展、城市形象树立、社会稳定与就业岗位提供及文化传播与环境优化作出了巨大贡献。旅游经济主要包括吃、住、行、游、购、娱六项旅游消费，其中“购买”消费项目可挖掘的经济效益潜力巨大。特色土特产、纪念品以及文化创意产品等旅游商品由于其商品化属性，摆脱了地缘因素的制约，将销售市场由本土旅游市场发展至全国甚至世界。因此，提升旅游产品以及产品包装的品质，是有效促进旅游经济发展的重要环节。

关键词：旅游;包装;桃花源

近年来，重庆渝东南地区旅游产业获得了快速的发展，继武隆仙女山景区之后，酉阳桃花源、小南海景区、龚滩古镇、巴拉胡景区等一批渝东南特色地质风貌景区上线，成为了推动区域经济发展的重要力量。重庆渝东南地区旅游在景区环境优化以及品牌打造方面已经取得了很好的成绩，但是对于景区内特色旅游产品以及旅游产品包装等旅游商品的开发与设计还存在不足。旅游产品除了具有基本商品的属性外，必须加以当地文化特色和目标旅游区域特点。

1 重庆渝东南旅游区域概述

重庆渝东南地区是大量的少数民族聚居地，依托武陵山脉地形，其自然地貌为典型的喀斯特地貌。其中共有黔江区、酉阳土家族苗族自治县、秀山土家族苗族自治县、石柱土家族自治县、彭水苗族土家族自治县五个土家族苗族聚地区。该区域有着得天独厚的自然资源和灿烂的土家族与苗族等少数民族文化。

重庆渝东南地区由于地形复杂、区位闭塞、交通落后等原因，建设发展阻力较大，经济落后。但是正因为城市化发展的滞后，反而对当地自然生态起到了非常积极的保护作用。随着近年来渝东南地区交通以及公共建设的大力发展与日趋完备，当地经济焕发出空前活力，旅游产业发展更是潜力巨大。渝怀铁路的全线贯通，使得渝东南旅游区域的交通便利性和旅客接待能力全面提升。以仙女山、芙蓉洞、桃花源、武陵仙山、龚滩古镇、阿依河等为代表的旅游景区相继推出，形成了集游览、购物、居住、美食于一体的一站式配套旅游产业。中国南方喀斯特世界自然遗产地的品牌影响和运作也使得其相关产业发展迅速，区域土特产、文化产品等其他旅游商品也由此走向全国市场。

2 渝东南地区旅游产品包装现状

2.1 同质化严重，缺乏区域特色

纵观重庆渝东南旅游地区的地形地貌与文化内涵，虽存在差异，但旅游产品与产品包装却大同小异，缺乏地域特色与文化内涵。不论是在仙女山景区、酉阳桃花源景区，还是黔江小南海景区，大抵都能找到相同或相似的旅游商品。这些商品主要来源于义乌等小商品批量化加工生产机构，同质化严重。加之景区内的商品零售者多为景区附近的原住民，很少考虑旅游提升品牌效应、传播旅游文化以及满足消费者追求個性化高品质消费需求等问题，导致产品与包装未能很好地结合区域特点和文化特色，且质量较差，这一点在旅游产品包装上体现得尤为明显。以上种种情况综合导致了渝东南地区旅游产品的产品力不足，商品经济发展受限。

2.2 生产工艺落后，质地较差

产品包装的品质在很大程度上取决于包装材料供应和印刷技术。渝东南旅游产品包装品质受限于当地经济和包装印刷及制作技术，显得简单、粗糙。旅游产品具有较为突出的纪念价值，而产品包装的工艺落后和质量差对产品的纪念价值破坏较大。除了包装质量较差之外，制作工艺的落后也使产品和包装的多样化和个性化受到了很大的限制，致使景区内产品包装形式千篇一律，出现了大片雷同、杂乱、低档次的旅游产品包装。

2.3 包装意识淡薄，不注重品牌形象

渝东南地区旅游商品作为旅游景区内专门为游客开发的消费商品，普遍性地忽视了产品包装设计。首先，渝东南地区旅游地的大部分商品只是简单地配套产品包装，包装设计及品质较为粗糙，有的商品甚至没有包装。这些产品包装很难美化旅游地区和自身产品，导致无法引起消费者的注意和购买欲望。其次，旅游区域内产品包装设计与品牌策略含糊不清，包装设计模式化导致旅游产品包装过时，缺乏创意和现代审美等旅游包装属性，难以得到旅游市场和消费者的关注和青睐。还有些旅游商品包装设计缺乏品牌意识和战略，缺乏明确的主导形象定位，景区游客很难通过旅游产品和包装建立对旅游品牌的印象和认知。总而言之，渝东南地区旅游产品包装设计的滞后性给当地旅游经济增长带来了一定程度的消极作用。

3 酉阳桃花源景区产品包装设计

酉阳桃花源位于重庆市酉阳土家族苗族自治县，有著名历史学家马识途先生题写的“桃花源”石刻等景点。此地集桃源文化、巴人文化、民族文化、土司文化、桃源风光于一体，完全展示出隐逸古朴的和平田园风光。酉阳桃花源景区在2012年被评为国家5A级旅游区。

酉阳桃花源景区旅游产品繁多，本土化产品别具特色，覆盖了食品、饮品、土特产、纪念品等多种品类。但是目前产品包装还存在风格老旧、做工粗糙、设计转指性差等问题，这些问题亟须解决，以重新树立和设计具备酉阳桃花源特色的旅游产品包装。

在包装文化附加方面，酉阳桃花源景区虽然不是陶渊明笔下的“桃花源”，但是依然拥有“桃花源记”的强大IP。首先，酉阳当地对景区的宣传与内部环境的打造就是以陶渊明的《桃花源记》为参照依据，加之景区内有大规模的桃花林和竹材仿居，所以可以为酉阳桃花源景区建立以陶渊明笔下的桃花源为核心的农耕文化和桃花文化。其次，在中国传统文化中，桃花文化可衍生出爱情和婚娶的意思，结合当地土家族独特的婚嫁文化，可以将土家族婚庆文化融入进来，最终形成一套集农耕文化、桃花文化、婚庆文化于一体的文化体系。在包装设计中可根据产品属性和用途来选择附加文化。

在包装色彩选取与应用方面，酉阳桃花源景区桃林夹岸，落英缤纷。在包装核心图形符号上建议提取景区内部桃花、竹海的色彩，整体包装设计的基调须注意色彩的统一性与协调性，核心图案的用色须起到强调作用，并注意图案与品牌文字的协调关系。

在包装视觉图形方面，酉阳桃花源景区内有松峰耸翠、石室藏书、飞泉洒玉、玉盘仙迹、石鸣钟鼓、龟鹤遐龄、桃涧流红、机织烟霞“桃源八景”，酉州古城和桃花源入口的牌坊更是造型壮丽、特点鲜明。在包装视觉图形符号的设计中，可以将桃源八景、酉州古城墙和桃花源牌坊等标志性建筑和景区特色风貌作为设计素材，结合桃花文化进行设计创作;也可以将土家族摆手舞、土家族婚庆、土家族农耕等民俗文化作为素材，进行包装的图案设计。在图像造型上须注意现代形式美感和时代感。

4 结语

随着重庆渝东南地区旅游经济策略的转型，市场对旅游产品以及旅游产品包装品质的要求越来越高，旅游包装的文化内涵集群与品牌形象的关系日益紧密。为了进一步促进旅游经济的良性增长和旅游产业的品牌化发展，旅游产品以及包装的升级刻不容缓。当下渝东南旅游产业还存有很大的发展空间，但是旅游产品开发与包装设计行业的良性发展必须依靠稳定的旅游经济发展及健全的商业环境，所以从宏观上看，优化旅游产业衔接、加强公共设施建设、增强自主创新能力、打造高端文化旅游品牌及接壤互联网是当下旅游产品及包装设计发展的重要途径。

参考文献：

[1] 苏晨.区域性文化特色旅游商品的开发研究[J].包装工程，2010.

[2] 张莉莉.旅游商品包装设计的文化内涵[J].中国包装工业，2003.

[3] 李晓静.渝东南地区民俗旅游发展现状问题及思考[J].商情，2014.