“互联网+”视角下文化产业经营管理模式改革

摘 要：加快发展文化产业是党中央、国务院站在全局战略高度做出的重大战略部署。文化产业作为乌镇经济支柱性产业之一，有着雄厚的发展基础。互联网时代背景下，乌镇如何创新文化产业经营管理模式，成为当前面临的重点。基于此，本文首先概述了乌镇的发展;其次分析了乌镇文化产业经营成功的原因;最后探讨了“互联网+”视角下，如何创新乌镇文化产业经营管理模式。

关键词：乌镇;文化产业;经营管理;创新策略

1 乌镇发展简介

乌镇作为江南六大古镇之一，是典型的江南水乡，被人们称为“中国最后的枕水人家”。当前，乌镇以水为依托的深宅大院、临河水阁、石懒拱桥以及过街券门等众多的建筑都得到了完好的保存，并构成了一幅绚丽多彩的中国传统文化画卷。

乌镇有着悠久的发展历史。在1991年，乌镇就被授予“浙江省历史文明名城”的荣誉称号。不仅如此，乌镇还人文荟萃，以著名作家矛盾故乡而名扬天下，同时也是我国著名文学大师木心先生的故乡。在乌镇，有十二节气习俗、茶馆风情以及古戏台等一系列的民俗生活形态，受到了世界各地游客的青睐，纷纷前来观光体验。

乌镇位于苏浙沪的要塞，可以说处于我国发达区域经济体的最中心位置。无论是距离上海、杭州，还是苏州以及无锡等经济实力较强的城市，均在1小时车程范围之内。现阶段，随着时代的不断发展，人们的工作、生活压力也越来越大，人们迫切地想要逃离大城市的压抑，去体验那丰富多彩的中国传统文化，在这种情况下，乌镇可以说是值得一游的。

2 乌镇文化产业经营发展的有利因素

2.1 艺术和社会服务业的有效介入

艺术和社会服务业的有效介入在很大程度上实现了对乌镇城镇肌理、面貌以及环境的有效保护。并且在这一过程当中，也更加有力地保护了乌镇深厚的历史文化，进而产生了厚积薄发的作用。

2.2 借助文化名人效应

我们都知道，乌镇有很多的历史名人，例如谢灵运、范成大等等;不仅如此，在现代也有很多的文化大师，包括木心、黄磊、沈雁冰以及陈丹青等等。除此之外，随着乌镇国际戏剧节以及互联网大会等众多活动的不断开展，越来越多的文化名人加入其中，这也就在潜移默化中为乌镇带来了更好的口碑宣传。

2.3 艺术和设计服务业以及互联网的完美融合

互联网时代背景下，艺术和设计服务业两者之间的完美融合使乌镇不仅成为一个文化艺术小镇，而且还有效地提升了乌镇的知名度，加快了乌镇向着科技小镇方向发展的步伐。

2.4 抓住了当前城市发展以及人们生活方式改变的大趋势

现阶段，随着社会经济的不断发展以及人们生活质量的不断提高，人们对于文化艺术、度假旅游以及互联网应用方面的需求也越来越大。这为乌镇文化产业发展打下了良好的基础。

3 “互联网+”视角下，如何创新乌镇文化产业经营管理模式

3.1 完善产业规划布局

進一步完善乌镇文化产业发展规划布局，促使乌镇文化产业朝着规模化、集约化以及专业化的方向发展。促进文化休闲旅游以及创意设计等一系列优势产业的持续发展。加快培育更多的文化演艺以及影视传媒等新兴行业，进而逐步形成以文化休闲旅游产业为主体，以影视传媒、信息服务以及会展服务为特色的文化产业格局。

3.2 招大引强产业项目

要切实维护好当前乌镇的优良环境，进而使得很多的大项目、好项目能够融入其中。尤其是对于一些高质量的项目，我们必须进行深入的研究分析，并全面加强引导政府产业基金的对接工作，促进基金招商作用的提升。在这一过程当中，相关的招商负责人应充分重视对文化产业项目的招商引资工作，有条件的可以构建专门的文化产业招商团队，进而实现专业化招商，提升乌镇招商工作质量。

3.3 做强产业发展平台

我们要加快促进文化创意产业园、乌镇互联网产业园、乌镇互联网特色小镇的等一系列平台的建设，进而形成一个功能更加完善、运行更加高效的文化产业集群。与此同时，我们还应进一步加快乌镇小城故事以及乌镇国际汽车露营地等相关项目的建设步伐，并不断完善扶持政策，进而引进更多科技含量高、调动作用大的优质项目。

3.4 促进产业融合发展

我们应进一步加快乌镇文化产业和旅游产业、互联网产业以及科技产业的融合力度，进而培育出全新的文化产业形态，进一步拓展文化产业发展空间。与此同时，我们还应充分借助当前先进的互联网技术，继而促进数字新媒体、数字视听以及信息软件等众多行业的发展。除此之外，积极利用当前乌镇名人文化以及文化和非物质文化遗产，加大对文化创意产品的开发力度，进而真正做大做强乌镇人文旅游品牌。

3.5 加强人才培养

乌镇文化产业的经营发展离不开人才力量的支撑。基于此，我们就应充分坚持引进来、走出去的理念，切实加大人才培养力度，进而构建一个具备高业务水平、高素质的文化产业人才队伍。与此同时，我们还应加快构建一支高层次专业技术人才创新团队，加大和相关科研机构以及高校的合作力度，建立更加完善的人才培养基地，为乌镇文化产业发展提供更加强有力的后备人力资源保障。

4 结语

互联网时代背景下，在很大程度上促进着全国各地文化产业的发展，但同时也带来了一系列严峻的考验。乌镇作为浙江省文化产业发展的重要支撑力量，充分地借助互联网的巨大优势，创新优化文化发展经营管理模式，成为当前面临的重点工作。基于此，我们应积极采取一系列有效措施，通过完善产业规划布局、招大引强产业项目、做强产业发展平台、促进产业融合发展、加强人才培养等有效手段，促进乌镇文化产业健康、可持续发展。

参考文献：

[1] 陈少峰，侯杰耀.互联网文化产业挑战与对策[J].北京联合大学学报（人文社会科学版），2016（02）：8-12.

[2] 陈少峰.“互联网+文化产业”价值链思考[J].北京联合大学学报（人文社会科学版），2015（04）：7-11.

[3] 张国超.我国文化遗产经营管理模式创新问题——以文化遗产景区为中心[J].江汉大学学报（人文科学版），2009（05）：80-85.

作者简介：崔云昊（1997—），男，河南巩义人，山西财经大学国际贸易学院2015级农林经济管理专业本科在读。