浅谈文化创意产业中“非遗文化”的生产性保护

摘 要：临武傩戏是千百年来传承民族特性和民族精神的宝贵文化资源，是具有重要使命和意义的中华瑰宝。在现代文明和科技的发展过程中，临武傩戏逐渐淡出民间艺术的舞台，面临着消失和破坏的威胁。当下，文化创意产业时代的到来为临武傩戏的保存和发展带来了新的契机，这个契机是临武傩戏进入现代社会和大众生活的一个重要途径。文化创意产业和临武傩戏的结合，使临武傩戏文化创意产品成为经济市场上极具潜力的新欣产业，经济市场将迎来全新的动力，为临武傩戏非遗文化的传播打开了一扇窗。

关键词：临武傩戏;文化遗产;文化创意产业

临武傩戏是千百年来传承民族特性和民族精神的宝贵文化资源，是具有重要使命和意义的中华瑰宝。在现代文明和科技的发展过程中，临武傩文化逐渐淡出民间艺术的舞台，面临着消失和破坏的威胁。信息产业时代，如何把握住时代的契机，为临武傩戏的保存和发展寻求新的出口，实现临武傩戏品牌的开发和持续发展，进而释放出临武傩戏文化创意产业的巨大文化和商业价值，以及如何促进临武傩戏非遗文化产业发展的有效途径成为非遗工作者倾力探寻的课题。

1 临武傩戏“非遗”的保护历程

临武傩戏根植于湖南南部临武县一个偏僻的小村庄——油湾村，并在这较为封闭的生活环境里得以世代相传、流传至今。作为国家级的非物质文化遗产，临武傩戏属于非物质文化遗产的表演艺术。2009年，临武傩戏列入湖南省非物质文化遗产名录;2014年，列入国家级非物质文化遗产名录，这使临武傩戏成为本土迫切需要健全保护和传承机制的非遗文化之一。近年来，临武傩戏的发掘、抢救、保护和研究工作取得了一定的成果。在保护过程中，临武县组建了临武傩戏保护工作领导小组，将保护工作纳入县、乡、村三级工作日程，以国家对非物质文化遗产保护提出的“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”方针作为工作指导，大力开展临武傩戏区域保护建设，傩戏传承人培训以及临武傩戏的研究、挖掘、整理和保护等工作。然而，临武傩戏在现有条件下急需争取更优的生存空间，这就需要人们更重视本土文化，加强保护，探索出一条适合临武傩文化根植于本土生存发展的新途径。临武傩戏具有强烈的民间文化底蕴，其文化与文化创意产业在理念上具有一定的契合性，具备了保护和传承非遗文化傩戏的先决条件，因此利用文化创意产业开启保护和传承临武傩戏的历史篇章，可凸显当下文化创意产业的时代价值。

2 临武傩戏文化遗产与创意产业的互动

2009年，非物质文化遗产“生产性保护”理念的提出将非遗的物质属性与精神属性统一到了文化创意产业之中。目前，临武正在探索创造傩戏整体性保护的社会环境，在保证临武傩戏在良好的文化生态环境中得到保护和传承的基础上，提出临武傩戏文化艺术资源的可生产化、市场化的实施部署。

首先，临武傩戏作为国家级非物质文化遗产，其保护和传承的难点在于临武傩戏很难走进人们的生活，覆盖范围窄，影响面积不大，其特点对于人们日常的精神文化的需求度来说偏低，属于非首选的消费选择，种种因素导致临武傩戏的活态传承很难开展与延续。而临武傩戏作为国家级非物质文化遗产，又具备唯一性、稀缺性和不可复制性等优势，自身具备的文化创意经济价值的潜力十分巨大，因此，临武傩戏可以通过文化创意产业打开一条新的渠道，走进社会和大众生活。

其次，临武傩戏进入创意文化产业是一双赢的机制。一方面可对文化创意产业的素材与资源进行补充与完善，另一方面对临武傩戏的发展也提供了更为广阔的平台。当地政府在对临武傩戏文化创意产业的生产性保护模式进行实践的过程中，工作的开展应以保护临武傩戏的真实性与传承性为核心，借用市场，将临武傩戏非遗文化中显性的创造力和延伸力进行再创造，使之成为文化创意产品。通过开展傩戏展演活动、傩文化原生态基地建设、傩文化陈列室、傩文化传习所等多种创意产业模式来完成产业化的文化延续，在进行非遗保护的同时也可为本土带来巨大的经济利益，这是临武傩戏与创意文化产业相互开发利用资源、相碰撞产生的成果。

3 傩戏非遗介入文化创意产业的措施

临武傩戏的开发与利用主要是对民俗的开发与保护。其传播的影响力取决于傩戏与当下社会生活的联系性，而文化创意产业与传统文化产业最大的差异性在于文化创意产业的核心要素是人的创造力，是人对创造力的理解，对创新的认识，以及创造新事物的能力。这里强调的重点是创意，是有价值的创造。当临武傩戏介入文化创意产业，导致商业化过度时，因产业追求的是利润的最大化，为避免临武傩戏在市场竞争中遭受破坏，所以在对临武傩戏进行开发和利用之前，相关职能部门应采取一定的保护或规避措施，对临武傩戏进入产业化进程提前进行文化预警，以防止非遗文化过度开发，一定的文化预警可以使临武傩戏受到的破坏程度降低到最小化。同时，在临武傩戏的文化创意产业开发过程中应形式多样化，在项目上可涉及工艺、影视、设計、休闲软件、游戏、教育体验等领域，鼓励社会多方资源以合作、合资、参股、投资等方式参与到临武傩戏的产业建设中来，在一定范围内形成文化创意产业发展项目的良好氛围。

4 结语

临武傩戏非遗文化介入文化创意产业，应与传统的商业营销模式有所区别，应兼顾临武傩戏的非遗文化价值，将保护临武傩戏放在产业运营的核心地位。而临武傩戏通过创意转化为产品时，在市场的带动下，必将促进相关产业的发展，带动本土经济文化的建设，最终走向“以文养文、以文护文、以文兴文”的良性循环。

参考文献：

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[2] 陈久玲，林宪生.“非遗”与文化创意产业对接模式探究[J].长春理工大学学报（社会科学版），2015 （04）.

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作者简介：葛慧（1979—），女，湖南浏阳人，湘南学院讲师，研究方向：文化创意与设计。