商业景观设计中的文化创意与传承

摘 要：优秀的商业景观设计作品离不开好的文化创意和文化传承，成功的商业景观作品给人美的享受的同时，还带给人们讯息。我国有些商业景观设计中还存在问题，主要是忽视地域文化和创意设计。在设计中要提炼地域文化元素，分析借鉴成功案例，注重文化创意与文化传承。

关键词：景观设计;文化创意;分析

由于我国城市化的快速发展，景观设计也很快发展起来，商业展示空间、酒店文化的发展引入室内景观文化。城市商业公共空间环境具有地方文化特色，才能最大限度传递历史和文化信息。在提升商业空间文化内涵与人文吸引力的同时，从而引发人们的联想和思考，唤起人们强烈的心灵感觉和回忆。[1]在环境设计中，室外景观设计观念运用在景观规划中，使景观规划出现新面貌，但是也夹杂着缺憾。文化创意及传承好的城市环境，商业景观才有吸引力，才会有更多的人气带动商业经济繁荣。

1 商业景观设计的文化创意

1.1 文化创意与景观

文化创意是拿文化做元素、用各种载体构建的创新或再造的文化现象。文化创意依靠人的奇思妙想和技能，运用高科技提升与创造高附加值产品，形成产业化来创造财富与就业。随着社会的进步和发展，人们逐渐认识到，景观是涵盖内容非常广的综合艺术，不仅仅是自然风景与绿化。成功的景观作品给人美的享受的同时，还带给人们其他讯息，不仅给人美的熏陶，还给人带来审美的引导。优秀的商业景观设计作品离不开文化创意。

1.2 商业景观文化创意典型例子

商業景观设计的文化创意实例有很多，文化创意可以从不同角度进行。例如，商业主题文化景观让人流连忘返，是因表达文化艺术的某一主题性，所以让人印象深刻。[2]成都温江“国色天香”是一座带商业性质的公园，体现出商业景观的文化创意。成都温江“国色天香”公园中的法国馆、德国馆、意大利馆等分别体现出巴洛克、哥特式、后现代主义等建筑特色，突出了各个场馆的主题文化景观。再加上用不同国家文化组织起来的商业活动，呈现出视觉上的盛宴。但是，公园中的中西方不同建筑因更加注重商业性，没有更多关注建筑文化，不同场馆中常常又出现相似的元素或风格。例如，欧洲风格的建筑中又有中国风火山墙的结构，这种简单拼凑就显得商业景观设计中的文化创意不伦不类。但“国色天香”商业景观设计总体不错，因而这只是文化创意不如人意的地方。“国色天香”公园里的商业景观多是游客喜闻乐见，也比较熟悉的题材，因而让人认同，使游客自动参与进来，总体体现出设计十分成功。[2]

上海的商业景观文化创意。旅游也是与商业有关，旅游地的景观也可以说是商业景观。选择到上海旅游的游客，不只是去看上海的外滩、高楼和繁华，主要是看上海近代以来形成的独有的文化，尤其是具有创意的都市旅游文化。以文化为灵魂是上海发展旅游的核心，上海要实现建设世界著名旅游城市的发展目标，依靠文化并以文化为灵魂，就彰显出旅游的文化价值。提升上海旅游的品位，推陈出新，实现可持续发展，不断丰富上海的旅游形象，满足日益个性化与多样化的旅游需求，这些都需要文化创意，才能有更好的商业景观出现。[3]

2 我国商业景观设计中存在的主要问题

2.1 忽视地域文化

商业景观中体现出的地域文化十分独特，展现的地域文化特征有别于居住区与休闲区的地域文化。例如，北京地区体现的是京派文化;两广地区体现的是粤派地域文化;江浙及广东沿海地区体现的是海派地域文化，商业景观中将所在地方的文化元素与地域色彩体现出来。[2]然而，当前我国有些地方的商业景观开发设计忽视了地域文化与文化传承，进而造成不少商业项目最终失败，造成巨大的经济损失。例如，位于成都市成华区龙潭工业园区内的“龙潭水乡”，完全是模仿江南园林与水乡打造的商业性质公园。该园虽然不收门票，建成后算得上是“高、大、上”的环境景观;但是，园内有些地方显得不伦不类，不符合地域文化，如园内总体是江南园林风格，而园内有一处地方又有一片西方的建筑景观样式，并且还有一些民国时期的人物雕塑景观。许多人都知道江南园林是中国古典私家园林，园内设计元素及文化思想都具有中国特色。因此，“龙潭水乡”公园忽视了地域文化，就没有文化传承，因为成都这个地域不是苏州、杭州，或江南的其他地方，自然不会有江南的地域文化，西方样式的建筑及景观在内不协调。所以，该园建起没有火两年就门可罗雀，非常冷清，走在里面见不到游人。

2.2 忽视创意设计

随着商业社会的发展，景观设计成了一些盈利的商业活动。许多景观设计无视人们的喜好，有些商业景观绿地率、交通用地、停车场等设计也简单随意，设计没有创意。例如，所谓绿地，只是在苗圃中插上树，再用高绿篱围成一圈;所谓停车场，是在商业街或商场、商业公共空间旁边，立一块带“P”的牌子，或在上面写上“停车场”，停车场地没有设计感，更没有令人悦目的美感可言。还有些所谓雕塑小品，就是任意摆放一些抽象怪异的方块、方框或者圆球，让人们不知其意义。这些商业景观设计极为平庸，显得确实没有创意。

3 商业景观设计中文化创意及传承策略

3.1 设计中提炼地域文化元素

目前，我国现代都市商业景观设计形式以国际化模式为主，而各地自然形态与历史文化不同，造就了不同的地域风格。20世纪80年代，来我国考察的英国皇家建筑学会主席曾说，中国传统历史悠久，是宝贵的财富，如果中国难能可贵的文化被简单常用标准掩盖，将是非常危险和可怕的。因此，提炼地域历史建筑元素，建设具有特色的商业景观非常紧迫。

打造商业空间用人文艺术景观，使商业综合体不只是商业活动的场所，还融合了休闲活动的复合性空间。只有掌握行业的发展趋势与人们的需求，商业景观设计才能脱颖而出。例如，苏州平江路其实是打造出来的商业景观，这条路通过合理规划布局设置景观要素，在各处都能不经意间感受到艺术的气息，如各具特色的当代灯光艺术、立体绿化景观以及景观小品，营造出独特的艺术氛围，使之深受广大游客喜爱。注入历史文化的名城和历史街区，商业景观设计应体现历史文化的底蕴，传统形式与现代功能要和谐统一。

3.2 分析借鉴成功案例

对优秀或相似设计案例的分析，拓宽设计视野，对于设计师和学习设计的学生来说是非常必要的。例如，上海“新天地”是商业功能成功的商业景观设计范例，其设计思路是“注入历史，融入现代”。以前这里是上海近代建筑老旧街区，原有的居住功能被赋予商业经营功能。石库门建筑群保留了当年的砖瓦，复原成早期的历史风貌。改造成为画廊、时装店、主题餐馆、咖啡酒吧屋的老建筑里面，是按现代人的生活习俗来打造。为了适应商业要求，对“新天地”的外部环境进行了梳理，在保留原居住空间肌理的同时，丰富了空间形态，传统意象与现代商业功能的结合在景观细节上也十分注重。上海“新天地”商業景观设计是成功的，值得学习。[4]

3.3 注重文化创意及传承

一些现代商业景观设计，着意表现场地或城市历史的重要的时刻、事件，利用彩色混凝土，不同色彩图案的铺地就十分丰富、生动。地面铺装要表达商业景观的地方历史和文化，运用新材料新设计形式。小品设施设计也应具备文化特征，传递地方的历史文化气息。例如，门柱、牌坊、鸟居等体现不同历史和文化表意。设计时要在尊重历史与传统、地域文化的基础上标新立异，商业景观设计中体现地域文化是文化传承，不同于别人的设计即文化创意。应当将二者结合起来运用，不能只有创意，没有文化传承，充分利用各种手段，表现独一无二的场所精神，建立独特的环境意象。

4 结语

商业景观设计是和城市文化发展相结合的过程，有明显的城市文化特征，它是城市生活中的重要组成部分。商业街、购物场所、旅游地等城市商业景观设计的好坏一定会受到大众的评判，进而影响到经济的发展。开发一处新商业景观，整个设计要考虑地域文化及其传承，再综合其他有利因素进行文化创意设计，这样的商业景观设计才不会是东拼西凑毫无内涵的景观设计。

参考文献：

[1] 乔峰，孙艳.商业景观环境与地域文化的融合——对周庄“钱龙盛世”景观环境的设计思考[J].西南师范大学学报（自然科学版），2010（4）：168.

[2] 杨翛潇.成都国色天乡主题文化景观的设计与研究[D].西安建筑科技大学硕士学位论文，2011.

[3] 李萌.基于文化创意视角的上海文化旅游研究[D].复旦大学博士学位论文，2011.

[4] 李安树.场景式打造商业景观设计的新趋势[J].现代园艺，2017（3）：85.

作者简介：叶俊东（1969—），男，四川成都人，硕士研究生，阿坝师范学院美术学院讲师，研究方向：环境设计，艺术设计。