视觉传达设计的多元化和个性化

陈柳伶 蔡利晨

视觉传达是将信息通过视觉传达给观众的表达方式，视觉传达的形式是多样化的，可以采用文字、图形、图案等多种传达方式。本文就视觉传达设计的多元化和个性化进行简单分析与探讨。

一、视觉传达设计的多元化特征

（一）全球一体化对视觉传达设计多元化的影响

每一个国家都有属于自己的民族文化和民族特色，在长期的积累和发展中具有了自身深厚的文化土壤。自从近代大航海时代开启以来，国际间的交流和文化傳播越来越多。国与国之间、民族与民族之间需要加强交流，促进融合。人们不仅要输出自己优秀的传统民族文化，也要吸收其他民族的优秀文化。而在连通世界与民族、国际与本土的过程中，视觉传达的方式尤为重要。因为视觉是人类的第一感觉，也是对人的思维和意识冲击最大的感官。把握好视觉传达的效果，将会对文化交流和促进融合起到重要的作用。

很明显，这里所说的视觉设计是服务于全球一体化的。近年来，随着国际间的交流与融合越来越多，人们所吸收和展现出的文化生活和艺术生活越来越丰富。尤其是在我国加入WTO以后，我国与世界各国的经贸和商业往来越来越密切。在视觉的相互冲击下，中国与其他国家互通有无、互相学习，打破了国界的界限，打开了宽广的视野。因此，人们对于附着于文化产品和艺术设计的视觉文化的要求越来越高，视觉设计的思潮和理念的更新速度也越来越快。中国传统文化开始与世界接轨，而这一切在很大程度上都要归功于全球一体化过程中人们在视觉设计上的冲击。

（二）市场经济时代下必然的发展趋势

实际上，从更深层次来讲，在当今的市场经济体制下，增强实体产品和虚拟产品的视觉艺术效果和冲击效果是提升产品文化内涵和市场价值的必然要求。

在市场经济时代，人们需要虚拟经济与传统的实体经济保持同步发展。要输出自己的文化产业，人们就要从视觉设计上做足文章。例如，人们将中国传统文化中的服饰和手工艺术弘扬到全世界范围内，就要制作一系列的宣传品和相关产品，首先要通过视觉的冲击抓住外国人的眼球，给他们留下深刻的第一印象。这样才能顺利打开市场，拓宽后期宣传的空间。可以说，视觉艺术设计的重要目的，就是服务于市场经济，服务于日益联通在一起的全球化经济体制。

二、视觉传达设计的个性化特征

（一）从视觉设计上打造属于自己的个性化名片

为了促进国际间和民间的文化艺术交流，人们应该打造多元化的视觉传达设计效果。同时，要让消费者对自己的产品和特色保持深刻的印象，设计者还要从视觉设计上打造属于自己的个性化名片，即打造视觉传达设计的个性化特征。例如，我国在海外很多地方创办的孔子学院，就是输出我国优秀传统文化的最佳个性化名片。

中华文化是博大精深、独一无二的，但是要让其他民族接受，并不是一件容易的事情。不同民族的人，从小成长在不同的社会环境和不同的文化氛围，用不同的思维来思考问题，如果其没有强烈的个性化特征，那么就无法让别人记住。孔子学院就是用自己独特的办学方式，用汉化的文化传播方式，让世界人民了解中国，了解汉文化，激发世界人民探索中国的兴趣。孔子学院可以看作是代表中国传统文化的一张国家名片。对于承担经济重任的各种类型、各种规模的企业而言，艺术包装和对外宣传上的个性化视觉效果也尤为重要。要打开市场，就要先打开人们的眼界，让人们看到产品会感到耳目一新，这是第一步，也是最为重要的开端。这也是为什么广告学会在21世纪得到飞速的发展。

（二）在视觉传达中最大限度地展现个性

对于视觉传达艺术而言，要最大限度地展示个性，展现自我，将最好的一面发挥到极致。

正所谓看一个人，首先要看他的眼里有没有神，有没有与生俱来的自信。打造视觉设计上的个性化名片，必须要有实际的内容，要有深奥的内涵，并在视觉传达的过程中最大限度地发挥出来，才能起到预想的效果。海尔集团之所以能够走向世界，就是因为张瑞敏能够站在时代的前沿，在创造出海尔名片的前提下，将这张个性化名片迅速推向世界。当出现在世界人民面前时，海尔的logo给人留下了深刻的第一印象，这就达到了预期的效果。因此，个性化的视觉设计，最重要的环节在于传播的那一环。当外界开始对展现出来的外形抱有兴致，并且将其作为舆论的焦点和中心，那么这张视觉个性化名片就算是打出去了。

三、未来的视觉艺术发展之路

可以预见，在未来的相当长一段时间，经济全球化和文化融合依然是世界的主旋律。人们要坚持走自身特色的道路，不遗余力地设计视觉个性化名片，给外界良好的第一印象，进行多样化和个性化的视觉传达。

多元化和个性化是视觉传达设计不可分割的两个重要特性。在保持个性的同时，设计者要注意对外来的文化和信息去粗取精，要注意博采众长，达到视觉艺术多元化的要求。只有在文化和艺术的不断交流和融合中，人们才能和世界人民一起进步，共同发展。而企业更是如此，只有加强交流，不断创新，始终站在时代的前沿，准确地预判未来的走势，方能立于市场竞争的不败之地。在我国加入WTO 17周年之际，人们是时候打造一张真正属于自己的视觉名片，来完成这一次真诚的致敬。

（四川大学）