衍纸艺术形式在广告招贴设计中的应用

邵灵毓，王颖

摘 要：“纸”是立体招贴设计的重要材料，衍纸更是一种能够很好的塑造形象的艺术形式。衍纸在广告招贴设计中无论是物质层面上还是文化层面上都起到了很大的作用。将衍纸艺术形式用到广告招贴设计中，尝试打破原有招贴的平面化和机械印刷形式，将可塑性很强、可具象可抽象、可立体可半立体的衍纸刻画出栩栩如生、呼之欲出的形象，既可以让招贴变得不平面，又能使衍纸变得更有创意。

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将衍纸艺术形式与招贴设计相融合、将招贴变得不平面、将衍纸变得更有创意，不仅给人们提供了一个不一样的视觉空间，还为衍纸艺术驻入了新鲜血液、推动了招贴设计更好的发展。

一、衍纸艺术的概述

衍纸是用专门的工具将长长的纸条卷起来，再运用卷、捏、折、弯、搓、捻、挑等技术手法将纸张的特质活用至极致做成一个个模仿自然界各种造型的“小部件”，然后用拼贴组合的方式将这些样式复杂、形状不同的“小部件”进行创作，做成的成品将会从平面变得立体。由于衍纸的制作方法是用纸条卷成，所以衍纸也被称为卷纸装饰工艺。衍纸是一门生活艺术，简单实用，目前在卡片、装饰画、装饰品、包装等产品中应用较多。

（一）衍纸艺术的起源与发展

衍纸是一种流行自西方王室、贵族间的艺术，重多资料记载纸艺这种古老的手工艺术起源于古埃及。衍纸的普及和流行过程比较复杂，具记载衍纸被人们熟练掌握并成为一项较成熟的手工技艺是在16至17世纪。当时法国和意大利的修女们利用卷纸来装饰圣物盒和神画，其上会贴上金和更多的装饰物品。同时斯图亚特王朝时的贵妇人和乔治王时代的妇女们也很擅长这项手工艺，之后随着殖民侵略而进入北美洲，现在这项特殊的手工技艺又再一次的流行起来。

衍纸在国外的发展经历了兴盛和衰败，回归和复兴后，在国内也开始慢慢流行起来。早期由于材料和题材的限制，导致衍纸艺术在艺术范畴内都处于冷门艺术。近几年，随着纸艺艺术家们结合中西文化对艺术语言的不断探索及创新，借助网络平台的传播，促进和激发了设计师的创作热情。而且现代的人越来越享受快节奏下的慢生活，衍纸正被越来越多的国内人所关注和喜爱。起初大部分的作品还是以装饰画为主，缺乏创新创意，但是在有美术专业基础的设计人士，尤其是平面设计师的加入，作品的审美价值得到了极大的提高，作品的内涵也变得更加丰富，衍纸的形式表达变得更加丰富多元化，作品的表现也别具一格，应用也更加的广泛。

（二）衍纸艺术的艺术特色

（1）衍纸艺术丰富的色彩表现

色彩是视觉设计的三要素之一，也是衍纸的重要元素。色彩能够通过人的视觉来与人产生情感上的共鸣，衍纸的主要材料是纸，其色彩繁多，色彩的纯度、明度、色相及其面积的大小，都将会产生冷暖、幸福、快乐、远近、不安、危险等不同的联想和感受。

（2）衍纸艺术独特的肌理效果

衍纸艺术主要是大量造型色彩的重复、色彩大小的渐变等造型形式构成的点线面。纸的材质和衍纸的造型形成独特的肌理可给人不同的视觉和触觉上的体验。

（3）衍纸艺术多维度的表达方式

衍纸艺术大部分时候可分为立体和半立体。在有载体的情况下，衍纸艺术一般处于二维与三维之间的半立体状态，既有二维的沉静，又能显示出三维的空间感。没有载体的话，衍纸便可以成为立体的艺术。

二、衍纸艺术形式在广告招贴设计中的应用

（一）当代广告招贴的设计现状

时代在发展、科技在进步、电脑绘图软件在普及，招贴设计也跟随着时代的脚步，渐渐的与其同质化。市场上有创意有特色的招贴作品还很缺乏。随着市场需求之间竞争力度的增加，提高创作水准在国内外都是必然的发展趋势。

随着时代的发展进步，招贴设计也向多层次化和多元化发展。在发展的过程中，招贴设计逐渐的不再受实用性的牵制以及技术上的限制，可以向更高的艺术层次迈进同时也更加注重设计的原创性。

现在的设计师设计的大部分招贴已经不只希望表达其中的意义，他们更加追求的是能够体现自己的设计风格。我们可以从过去的招贴中发现，那些被人们称为经典的设计都能够在作品上看到设计师的风格，而不仅仅只有设计这幅作品的技巧和创意。比如靳埭强、福田繁雄等设计大师在许多的招贴设计中都带有自己的设计风格，让人一眼便能看出这是谁的作品。所以当代的招贴设计除了需要体现作品的实用性和社会性，更需要具有风格的作品。

在人们的传统思想下，招贴设计通常都是平面状态的，这种想法很大程度上拘束了设计师的想象空间，虽然随着艺术家们的不断研究和探索，立体招贴渐渐地进入了人们的视野，也有过学者曾提到“平面不平面”的说法，但由于受到材质和做工的限制，没有大量的普及，也没有更深入的理论体系。由于新媒体的兴起，对当代招贴设计的冲击力很大，所以招贴设计更需要不断地创新和发展

（二）衍纸艺术形式与广告招贴设计相融合的优劣势探讨

衍纸的招贴设计，现在还没太多的应用。就拿一般的广告招贴设计来举例分析。比如固体清新剂的海报，庄臣爱家的海报就是普通直白的画面，用柠檬、桂花、玫瑰等体现用完产品后空气的清香，加上人物舒展的肢体语言，体现空气的清新舒适，从画面的美观度来说却是不佳的。

而佳丽的空气清新剂广告却没有太直白的语言，除了花瓶外就是衍纸的造型来充实整个画面，通过衍纸的颜色来体现空气清新剂的香味，衍纸的造型表达空气清香喷涌而出的弥漫，简单的画面也给人更清爽的感觉。两张海报的对比，佳丽的明显更具特点和创意，也不失设计师想表达的内容。从受众的角度看爱家的海报太过普通，市场上类似的海报很多，无法让人为其驻足，反观佳丽的海报就显得更美观，也更能令人印象深刻。

（1）衍纸艺术形式与广告招贴设计相融合的优势

材质的选择对立体招贴设计来说很重要。立体的招贴设计的成败不只是需要内容的创新，还取决于材料的运用以及材质的选择。由于纸材料的取材容易、成本较低、可塑性极高从而成为优秀的创作材料。“衍纸”更是具有可具象可抽象、可立体可半立体的超强可塑性。

一般多个层面组合成的立体招贴，视觉冲击力较强。即吸引观者驻足观赏，而且栩栩如生、呼之欲出得形象给人真实感强，给人深刻印象。这用在招贴设计上，能更好的发挥其引人注目、传达思想的价值，诱人深思，使人警醒。

衍纸艺术与招贴设计的融合，可以打破传统的招贴设计定式。既使平面化变得不平面，又使衍纸艺术变得更有创意，不仅给人们提供一个不一样的视觉空间，还为衍纸艺术驻入新鲜血液、推动招贴设计更好的发展。

（2）衍纸艺术形式与广告招贴设计相融合的劣势

衍纸展示的都是纸张的侧面，需要用手捏住才能完成卷纸。一幅作品往往需要较长的时间，手部会感到疼痛，导致人工卷纸无法坚持太久时间，完成作品的效率自然降低，所以衍纸大多数都是用于个人的兴趣爱好制作的。而需要卷纸数量多的大幅的作品，纯手工的卷纸消耗时间也需要大量人力，这也是为什么如此富有表现力和优势的衍纸艺术虽深受人们喜爱，却无法更广泛应用的原因。尤其是在需要广而告之的招贴设计中无法快速的批量生产。不过科技发展是第一生产力，现已有对做衍纸的卷紙机的研发项目，可以解决衍纸的这一瓶颈，给衍纸艺术市场带来生机，能够提高制作的效率和质量，使衍纸艺术进军大众市场成为必然的趋势。（指导老师： 王颖）