我国家电行业SWOT分析研究

张越

在对中国家电行业发展的分析过程中，借助SWOT分析方法，对家电行业面临的优势、劣势以及机会和威胁进行具体的分析，其中优势和弱点代表家电行业发展的内部条件，机会和威胁则代表家电行业发展所面临的外部环境，通过对家电行业内部条件及外部环境的全面分析，为各个家电企业的发展提供参考性建议。

SWOT理论是企业战略管理的一种分析方法，用来明确企业所面临的宏观环境和微观环境中的有利因素和不利因素，以及企业所面临的机遇和现实或潜在的威胁。SWOT分析法实际上是对企业内外部环境和条件各方面进行分析和综合，将企业的内部分析与产业环境的外部分析结合起来，从而形成一种平衡的分析方法。SWOT分析就是要分析家电行业现在的优势和劣势，环境中的机会和挑战，从而帮助家电企业朝着更好的方向发展。

（1）优势

①行業规模较大并保持较高增长速度。我国家电行业经过30多年的发展，已经形成了强大的生产制造能力。我国家电行业是以海尔、美的、格力领头的行业，是在学习吸收国外公司的技术和管理经验的基础上发展壮大起来的。2016年我国家电制造行业规模总资产达到12988.58亿元，较上年同期增长12.81%，行业销售收入为15315.21亿元，较上年同期增长9.69%。2016年行业利润总额为113 7.82亿元，较上年同期增长27.00%。冰箱、空调、洗衣机均呈现行业高速增长态势。

②家电产品全球竞争力不断强化，高端品牌产品主导出口。近年来，我国家电出口产品中高端产品比例显著提升，在国际品牌市场的份额也呈现增长趋势。2016年1～11月，中国家电业出口额为521亿美元，同比增长0.6%；进口额为31.2亿美元，同比增长3.7%；贸易总额为552.6亿美元，同比增长0.7%；顺差额为490.3亿美元，同比增长0.4%。在我国人民币汇率逐步趋于稳定和全球经济回暖的形式下，中国家电对外出口的增长形式突出，对亚洲、欧洲等地的出口规模处于目前历史上最好水平。同时，中国家电行业在智能家电、人工智能的影响下，不断提升自身的核心竞争力，借助全球家电产业的技术支持，出口高端产品无疑会成为中国家电产业的重要盈利途径。

③产品技术开发能力和创新能力的提高。目前，中国家电行业正在不断掌握世界领先的核心技术，国内家电企业生产的产品不仅能够适应全球多个国家对智能产品不断更新的需求，而且能够为世界顶端的家电品牌开发创造新的家电产品。比如以自由品牌产品为主的美的、海尔、格力等家电生产企业，其产品以质量、设计、创新和差异化等来吸引消费者。以自主创新促进企业进步，以核心科技提升产业技术审计，家电行业由大到强的趋势不可逆转。

④成就品牌价值和服务优势。在中国家电消费市场，年轻人群已经成为消费的主力军，他们追求家电产品的最佳用户体验、时尚感和优秀的售后服务。更加人性化产品体验、高品质高端的新产品更加符合目前年轻消费者的需求。因此，不断进行变革的中国家电产品，从设计研发，销售与售后服务等方面围绕着用户体验进行，以质量好产品，高端产品和好服务来实现企业的盈利目标，成就品牌价值。

（2）劣势

①部分核心技术和尖端技术的缺乏。目前，中国家电企业已经具备比较领先的产品研发技术，但是仍然缺乏足够的技术优势，缺乏拥有我国自主研发和知识产品的尖端核心技术。当我国刚刚研制出杀菌冰箱时，国外已经生产出能够提示食品数量、保质期并能和电脑、手机连接，自动向预定商店订货的智能网络冰箱了；在某些核心技术方面，我国家电企业摆脱不了受制于外国企业的局面，例如：芯片、半导体等核心技术。

②家电出口额维持零增长局面。2016年我国家电出口规模仍将保持历史较高水平，但是受到汇率影响，全年出口额仍维持零增长局面。家电在发到国家属于附性的家庭必需品，市场需求规模相对稳定，而国际市场尚未完全回暖，经济前景仍不明朗，新兴市场的复苏还需要时间。因此，中国家电的出口形势并不乐观，在这样的形势下实现出口增长预期的可能性不大，需要家电企业探索国际化的新途径。

③生产成本的增加。世界经济的复苏推动大宗商品和原材料价格的上升。2017年大宗商品价格与2016年相比有所回落，但仍处于高位。大宗商品价格如果持续在高位运行或暴涨，会加剧家电行业的成本压力。冰箱、空调等白色家电的企业，将面临更为严峻的成本压力。

（3）机会

①城镇化进程推进将促进国内消费水平升级。改革开放以来，我国城镇化经历了起点点、发展速度快的过程。截止到2017年，我国城镇化率达到58%，城镇化的持续推进，必将会给三、四级市场带来发展机会。同时，县城人口结构发生了变化，不仅增加了外地人口，而且外传打工者的回归，都使得城镇化进程加快，经济凸显出新的发展机会，会进一步促进国内家电行业的消费水平升级。

②企业销售渠道转型升级，智能化推动企业全面提升。2016年，零售渠道变革进一步加速，线上+线下+服务+物流的概念改了市场发展方向。线上线下融合的020模式、互联网普及下的大数据及移动消费的崛起，推动了家电企业销售渠道的转型升级，电商渠道已经进入了快速发展时期。2016年，我国家电网购市场（包括移动终端）销售额已达3846亿元，同比增长27.9%，家电市场网购渗透率已经达到19.95%.

③海外市场将进一步增长。随着全球经济形势的明显复苏和新兴经济体的发力，东盟、印度、俄罗斯、巴西等地区对家电产品需求的逐步稳定增长，中国家电企业在全球贸易保护中会迎来新的增长点。因此，中国在2018年以及未来，家电产品的出口规模会呈现小规模增长。

（4）威胁

①行业竞争日益激烈。目前，中国家底行业整体产能过剩，导致国内各家电企业之间的竞争日益激烈，因此，各家电企业会采取增强自身核心竞争力和提升品牌价值等方式来提升自身的市场占有率，同时削弱竞争对手实力。与此同时，国外家电企业瞄准了中国广阔的家电市场发展空间，他们依靠强大的核心技术，雄厚的资金资本以及高品质的服务，进入中国市场并逐步占据市场份额。因此，在中国家电市场有着众多市场竞争者，行业竞争日趋激烈，可能会对某些家电公司经营业绩产生一定的影响。

②企业组织运营成本增加的风险。家电行业所需原材料，如铜件、塑料件及不锈钢配件等价格持续高涨，企业的生产成本会居高不下。同时人力成本上升已经成为趋势，一方面可以提升中国农村对家电产品的消费，另一方面使得家电企业面临成本压力，竞争将更加激烈。

③家电行业网络销售冲击主流销售渠道。目前家电生产厂家担心，家电网购公司为追求家电产品销售量的增长来提升利润额，不断以更优惠的价格来吸引广大消费者，从而引发价格战，冲击家电生产厂家的主流销售渠道，损害整个销售渠道体系的利益链条。

④贸易壁垒和技术壁垒的风险。近年来，中国家电产业迅速崛起，建立起了规模优势，中国制造的家电产品的价格优势获得国外消费者青睐的同时，世界各国家电竞争者利用贸易壁垒和技术壁垒等各种手段来保护自己的既得利益。一道道贸易壁垒正在限制我国家电产品的国际竞争力，中国家电企业只有在我国强大的世界地位和背景的支持下，突破这些壁垒，国际化之路才会走得更远。

虽然2017年，家电行业受原材料、汇率和技术限制等因素影响较大，但家电行业集中度高，龙头议价能力强，通过提价、内部效率提升等方式，维持了毛利的相对稳定。回首2017年，中国家电行业在满足国内消费升级需求的同时，积极参与全球市场竞争，建设有国际影响力的品牌价值，进一步提升中国家电产品质量和服务，推动我国向世界家电强国目标极速前讲。